【正文】 武器！ 品牌信仰 總體策略 2023年 3月 27日星期一 18 完成六大城市 北京、上海、廣州（深圳） 西安、成都、沈陽 同時用三年時間 （第三年年初至第五年年末） 完成 2——3個本土占據(jù)中端、 低端市場的珠寶品牌的收購。 LOGO詮釋 策略 創(chuàng)意策略 2023年 3月 27日星期一 43 目標(biāo) 通過聽覺識別 ， 形成對 “ ” 品牌的記憶 ， 達到讓消費者認牌消費的目的 ， 甚至成為一條時 尚音律的典范 。 A I 創(chuàng)意策略 2023年 3月 27日星期一 45 戰(zhàn)略 員工 I.D .LAVIE 團隊 店面 產(chǎn)品 質(zhì)量 廣告 價格 包裝 聲譽 檔次 CI效果評估 創(chuàng)意策略 2023年 3月 27日星期一 46 網(wǎng)站建設(shè) 國際知名品牌網(wǎng)站分析 此次分析的品牌 CHARRIOL、 TIFFANY、 BVLGARI、 LOUS VUTTON、 GUCCI、 DIOR、 CHANNEL 按設(shè)計風(fēng)格劃分 可分為貴雅型、時尚型、經(jīng)典型 貴雅型 CHARRIOL TIFFANY BVLGARI 時尚型 LOUS VUTTON GUCCI 經(jīng)典型 DIOR CHANNEL 創(chuàng)意策略 2023年 3月 27日星期一 47 類型分析 貴雅型 視覺表現(xiàn)上盡顯高貴淵源 。 創(chuàng)意策略 2023年 3月 27日星期一 48 時尚型 強烈的視覺沖擊力 。 創(chuàng)意策略 2023年 3月 27日星期一 49 經(jīng)典型 版式簡潔 ， 視覺沖擊力強 。 創(chuàng)意策略 2023年 3月 27日星期一 50 策略 前期主要是宣傳企業(yè)文化 。 模特的真人展示，增強感性認識。 播放重音樂或有感染力的現(xiàn)代交響樂以渲染成功人士的熱烈 、 奔放 、 朝氣和信心 ， 催發(fā)顧客購買欲望 ， 加快成交速度； 播放輕音樂以滯留現(xiàn)場顧客 ， 延長停留時間 。 開業(yè)倒記時 。 創(chuàng)意策略 2023年 3月 27日星期一 57 上市期 目標(biāo) 尋找高端目標(biāo)消費者 ， 引發(fā)目標(biāo)消費者注意 。 創(chuàng)意策略 2023年 3月 27日星期一 58 采用帶著 ， 旨在突出 。 策略 賣概念 、 賣情感 、 賣故事 。 支持點 珠寶本身的傳奇色彩 。 鑒于我們目標(biāo)消費群對 FLASH動漫的愛好，可以制作精美的 FLASH動漫，以圖文并茂的形式，通過虛擬人物與虛擬場景的介紹，向客戶展示購買 值所在。 品牌認知度提升階段（ 7—12月），針對目標(biāo)消費者選擇 2—3 家相對的強勢媒體長期持續(xù)進行廣告投放，保持廣告沒有空 檔，不讓消費者淡忘廣告信息；同時以 SP為立足點，進行公 關(guān)炒作。COSMOPOLITAN 》 媒體發(fā)行 媒介策略 2023年 3月 27日星期一 73 所選媒介分析 《 時尚 目標(biāo) 建立 ，刺激目標(biāo)消費者購買欲望。 支持點 產(chǎn)品背后的淵源。 基本創(chuàng)作目標(biāo) 教育消費者 ， 訴求 ， 有針對性的輻射高端人群 。 給世界第一印象。 企業(yè)文化。 嗅覺要求 創(chuàng)意策略 2023年 3月 27日星期一 55 把產(chǎn)品設(shè)法放到顧客手里，使其愛不釋手，并產(chǎn)生潛意識反應(yīng) ———“這就是我的珠寶 ”。 創(chuàng)意策略 2023年 3月 27日星期一 52 簡約而精致； 以 LOGO原形為依據(jù)分別設(shè)計 4款不同的立體雕塑 LOGO， 裝飾在店面不同的區(qū)域 ， 從而增強售點環(huán)境的個性及 強烈的視覺沖擊力和震撼力 。 格調(diào) /氛圍 超越時空限制的珠寶文化聚陣。 帶有法國浪漫主義地域文化色彩 。 FLASH與 HTML結(jié)合，開放度較高。 頁面顏色過亮 ， 長時間瀏覽眼睛疲勞 。 支持點 眾多國際品牌雖然都有自己一套完整的 VI識別系統(tǒng)，但均沒有獨立的聽覺識別系統(tǒng)，宣傳發(fā)揮受限制。 導(dǎo)入期 創(chuàng)意策略 2023年 3月 27日星期一 40 C I 企業(yè)定位 企業(yè)愿景展望 核心價值觀 企業(yè)宗旨使命 精神口號 項目確立 CI領(lǐng)航訓(xùn)練 企業(yè)實態(tài)調(diào)查 企業(yè)實態(tài)調(diào)查報告 MI理念整合及形象 目標(biāo)定位 VI設(shè)計 BI設(shè)計 基本要素 應(yīng)用要素 行為規(guī)范 團隊共識 溝通策略 CI手冊 CI推廣 新品牌形象推廣 CI種子營訓(xùn)練 CI內(nèi)部推廣計劃 CI管理條理 UNISUN 專護小組 相關(guān)成員 規(guī)劃競爭策略 塑造品牌個性 CI開發(fā)流程 創(chuàng)意策略 2023年 3月 27日星期一 41 初稿驗審 反饋 項目總監(jiān) 項目經(jīng)理 項目小組 創(chuàng)意策劃會 創(chuàng)作部 溝通 作品完成 CI流程 創(chuàng)意策略 2023年 3月 27日星期一 42 突出 。 打造創(chuàng)新品牌 品牌管理體系將包括對品牌發(fā)展的所有方面要素的管理 360176。 品牌 管理 總體策略 2023年 3月 27日星期一 10 所有的定位都是 互相支持，互相交叉； 構(gòu)成在整理市場空間中的 定位體系； 戰(zhàn)略定位 定位是多角色的融合與突顯 品牌定位 空間定位：國際背景 中國第一品牌 市場角色：放射真我、創(chuàng)意生活 顧客心理定位：國際款式、名貴品質(zhì)、高雅氣質(zhì) 競爭架構(gòu)：媒介 ——性情物語 產(chǎn)品定位：尊貴、絢麗、精致、簡約 價值：彰顯本色、演繹個性、激賞魅力 總體策略 2023年 3月 27日星期一 11 以正和，以奇勝 以正和，以奇勝 要通過整合營銷傳播的手段，使廣告、 公關(guān)、促銷、 CIS…… 手段，融成一個 整體，彼此包容，互相補充達到以奇 制勝、以新制勝的效果 IMC關(guān)鍵點：推廣是和顧客、會員溝通 的過程，注重消費者對推廣活動的反映 明確一個共同的推廣目標(biāo)，根據(jù)客戶需 要，及時調(diào)整推廣策略； 品牌推廣 總體策略 2023年 3月 27日星期一 12 根據(jù)市場的變化、消費者變化 不斷保持、鞏固、強化 核心競爭力 。 確定其定位 。 配合地區(qū)銷售的遠距離識別。 HTML技術(shù)，開放度高，但缺乏動感。 色彩較多 ， 視覺上過于跳躍 。 有質(zhì)感的實物與卡通形象相結(jié)合 。 按 VI設(shè)計執(zhí)行，黑灰色的背景下，各色彩寶及富有個性的珠寶才是最耀眼的英雄。 用光感與周圍店鋪區(qū)隔； 整體暗色背景 ， 展示柜中采用日光燈； 打破傳統(tǒng)方正的格局與展示柜的設(shè)計 ， 打破傳統(tǒng)銷售空間限制 ， 更自由； 展示柜桌腿用 ； 超大屏幕純屏顯示 展示超時代特色； 實時銷售監(jiān)測系統(tǒng) 鎖定客戶購買行為 監(jiān)測銷售店頭效果。 觸覺要求 創(chuàng)意策略 2023年 3月 27日星期一 56 軟文 目標(biāo) 為 。 格調(diào) /氛圍 融西方浪漫主義色彩、 神秘文化于現(xiàn)代時尚概念。 營造強大的視覺沖擊力與震撼力。 支持點 產(chǎn)品特性說服力 ， 即主打款式產(chǎn)品的特性 。 公司的文化。 策略 配合俱樂部系列活動，訴求 特利益，從而賦予 。COSMOPOLITAN 》 平均每期閱讀率比較表 ■ 到達率指過去一年中閱讀過某雜志的人數(shù)在目標(biāo)群體中的比例 ■ 目標(biāo)