idlavie品牌發(fā)展戰(zhàn)略課件-資料下載頁
2025-03-08 21:47本頁面
【正文】 續(xù)性的投放，其他媒體在重要時間段用以配合 頻次設定：由于雜志媒體的制作周期和出版發(fā)行時間比較長，基本上以月度為單位，所以設定每個月度一次的投放頻率；但是在品牌認知度建立階段，以多媒體的投放爭取最大到達率，到品牌認知度提升階段減少媒體數(shù)量及其頻次 媒介策略 2023年 3月 27日星期一 78 媒介時間的階段性劃分 品牌認知度建立階段： 針對目標消費者的觸媒習慣采用公關軟文炒作和硬性廣告相結(jié)合的方式告知 目標消費 品牌認知度提升階段： 采取廣告、 PR、節(jié)日促銷、店面 POP四位一體的立體 傳播攻勢逐漸在目標消費者心中建立 ，提高消費者的 意識占有率 開業(yè)前期階段： 3月 ——6月 開業(yè)階段和開業(yè)后階段： 7月 ——12月 媒介策略 2023年 3月 27日星期一 79 媒介排期表 為公關軟文 為硬性廣告 媒介策略 2023年 3月 27日星期一 80 促銷活動策略 活動策略 2023年 3月 27日星期一 81 導入期策略 （ 2023年 1月～ 2023年 5月） 活動策略 2023年 3月 27日星期一 82 為開業(yè)慶典作好充分的準備 活動策略 2023年 3月 27日星期一 83 人員篩選 預約 媒體支持 物資調(diào)配 人員核定 場地安排 檢驗 準備實施 準備流程 培訓 活動策略 2023年 3月 27日星期一 84 人員篩選方法 問卷調(diào)查 特殊名錄 選擇行業(yè) 特定人群 鎖定目標人群 目標人群篩選方法 活動策略 2023年 3月 27日星期一 85 為成立俱樂部推出會員制度打下良好的基礎 提升品牌認知度 樹立品牌形象 建立企業(yè)文化的目標 掌控三高人群的消費習慣、行為、購買力等各項指標 使在特定的人群里（如體育界明星、演藝界明星、時裝界名人、科技界名人、教育界名人、地產(chǎn)界名人、高檔鐘表界名人、汽車界名人、廣告界名人、設計界名人、珠寶界名人、商界名人、）等多領域的高收入、高學歷、高消費人群認知 活動策略 把握高檔消費人群的消費行為 2023年 3月 27日星期一 86 與各界人士傳遞開業(yè)信息，預定出席時間 預約媒體記者并邀請出席 為開業(yè)慶典物資調(diào)配與贈品的確定 制作新聞點的炒作 開業(yè)慶典場地與人員的安排 特殊嘉賓的邀請及重要事宜的磋商 開業(yè)慶典 慶典準備 活動策略 2023年 3月 27日星期一 87 第一震撼 ——“現(xiàn)代主題心靈藝術展” 增加神秘感 與系列珠寶反應的內(nèi)涵相結(jié)合 與高端人群的內(nèi)心世界相結(jié)合 2023年 3月 27日星期一 88 上市期策略 （ 2023年 6月～ 2023年 9月） 活動策略 2023年 3月 27日星期一 89 目標 策略 尋找高端目標消費者 引發(fā)目標消費者注意 主打品牌形象 活動策略 2023年 3月 27日星期一 90 方法 活動主題 活動策略 2023年 3月 27日星期一 91 貴賓陣容 體育界明星 演藝界明星 時裝界名人 IT精英 教育界名人 珠寶界名人 地產(chǎn)界名人 鐘表界名人 汽車界名人 廣告界名人 設計界名人 知名商人 活動策略 2023年 3月 27日星期一 92 貴賓出席要求 開業(yè)慶典出席的貴賓必須是夫妻，并且符合三高要求，并以此成立首批俱樂部的 VVIP會員 活動策略 2023年 3月 27日星期一 93 特殊嘉賓 琦琦 任達華 或其他具有同等身份和形象的明星 活動策略 2023年 3月 27日星期一 94 嘉賓簡介 ? 姓名：任達華 生日： 3月 19日 星座：雙魚座 身高： 180cm 體重： 79kg 嗜好：讀書，繪畫 優(yōu)點：很多 缺點：太有男人味！ 個人座右銘：喜歡做就做 最喜歡的電影作品： 《 特特警屠龍 》 、 《 喋血街頭 》 、 《 桂花巷 》 英文名： SophiaKao 出生地：上海 入行年份： 1988年 星座：山羊座 保持體態(tài)的秘訣：心情開朗、生活規(guī)律 喜歡的穿衣風格：簡單自然、干凈低調(diào) 生活中最重要的東西：事業(yè)、親情 曾演出電影： 《 流星語 》 2023年 3月 27日星期一 95 媒體支持 財經(jīng)類 時尚生活類 航空類 電視 報刊 雜志 網(wǎng)站 活動策略 2023年 3月 27日星期一 96 活動內(nèi)容 限量贈送鉆戒或彩寶（ N枚） 邀請 以（琦與騎）字命名打造一款絕無僅有的珠寶 各界人士集體簽名留念并撰寫序言 活動時間和地點 國貿(mào) 2023年 6月 1日上午 10點整 刺激程度 活動策略 2023年 3月 27日星期一 97 活動尾聲 目標 策略 內(nèi)容 為I.D.LAVIE的操板手們創(chuàng)造神話 對話寫實報道 結(jié)合開業(yè)開店儀式，以國際名模琦琦和，將 “ 雙琦 ” 對于高雅、時尚、前衛(wèi)等概念與珠寶結(jié)合，以對話的形式表現(xiàn)出來； 通過 、時尚、前衛(wèi)概念的詮釋，給 造神話，吸引娛樂時尚圈的眼球。 聚焦“琦－騎” 直擊高貴典范 活動跟進 活動策略 2023年 3月 27日星期一 98 活動內(nèi)容 活動策略 2023年 3月 27日星期一 99 重點節(jié)日活動與會員俱樂部活動 策略－ 主打品牌形象 目標－ 尋找符合 珠寶消費的高端人群 產(chǎn)品形象贏得世人的好感 與消費者近距離接觸 自身的價值與珠寶的價值相互輝映 活動策略 2023年 3月 27日星期一 100 外部策略 主要針對婚慶市場 活動主題： 時 間： 2023年 10月期間 突出不同款式的婚慶首飾 突出星座系列款式首飾 體現(xiàn) 、提升美譽度 促銷的目的 是為了不降價 活動策略 2023年 3月 27日星期一 101 星座圖分解與運作方法 活動策略 2023年 3月 27日星期一 102 總體概算 總體概算 2023年 3月 27日星期一 103 2023年品牌推廣總體概算 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 小計 不可預見費0 0 0 159000 427000 686000 223000 223000 223000 339000 223000 339000 2842023 1421000 0 100000 100000 100000 0 0 0 100000 100000 100000 100000 700000 350000 0 0 0 0 0 50000 50000 50000 158000 50000 158000 516000 516000 0 0 0 0 555000 0 0 0 0 0 0 555000 555000 1500 7000 0 0 83000 6200 81600 33200 204000 25000 119400 561100 28055月費： 6 0 萬 40000 40000 40000 40000 40000 100000 40000 40000 40000 40000 40000 100000 60000040000 41500 147000 299000 567000 1424000 319200 394600 446200 801000 438000 816400 5774100 31225550 30 30 40 80 50 100 380月概算小計：預計銷售額軟文宣傳： 6 0 萬 常規(guī)促銷： 6 0 萬 開業(yè)慶典： 5 9 萬網(wǎng)站 / 印刷 / DM 60萬項目 / 月份硬性廣告： 1 8 0 萬總體概算 演講完畢，謝謝觀看！
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