百年皖酒白酒品牌發(fā)展戰(zhàn)略報告(已修改)
2025-06-13 17:40 本頁面
【正文】 企業(yè)通用業(yè)頻道 20xx年百年皖酒 品牌發(fā)展戰(zhàn)略 20xx年 12月 企業(yè)通用業(yè)頻道 目錄 一． 宏觀背景分析 ── 大膽預(yù)測 / 小心求證 看準(zhǔn)行業(yè)危機(jī)與機(jī)會 白酒市場竟?fàn)幍陌谉峄? 把握行業(yè)未來趨勢 二． 百年皖酒的品牌概述 ── 有品牌才有未來 競爭品牌分析 目標(biāo)消費群分析 SWOT分析 三． 品牌發(fā)展戰(zhàn)略 ── 星羅棋布 / 布局清晰 品牌核心價值分析 子品牌命名 推廣策略及平面表現(xiàn) 企業(yè)通用業(yè)頻道 一．宏觀背景分析 ── 大膽預(yù)測 / 小心求證 企業(yè)通用業(yè)頻道 看準(zhǔn)行業(yè)危機(jī)與機(jī)會 中國的酒文化源遠(yuǎn)流長，白酒仍是國人時下宴飲和自用的主要酒品，但是從全國的銷售比例看，已經(jīng)逐年呈現(xiàn)下降態(tài)勢。 % % % 24% % % % % 1984年 1990年 1995年 20xx年 20xx年 500萬噸 1000萬噸 0萬噸 99年 00年 01年 02年 03年 06年 04年 05年 企業(yè)通用業(yè)頻道 A． 危機(jī) 。 市場總規(guī)模下降、行業(yè)產(chǎn)銷量下降、行業(yè)利潤下降、 OEM品牌過度開發(fā)、白酒信譽(yù)感降低。 B． 機(jī)會 。 行業(yè)集中度提高。在利潤分配上，大中型企業(yè)仍主導(dǎo)我國白酒市場， 利稅前 20位企業(yè)占全行業(yè)利稅總額的 61%，其中利潤占全行業(yè)的 94%。 隨著水井坊、國窯 1573等高檔酒的出現(xiàn)，中高檔酒市場規(guī)模擴(kuò)大、利潤提高，且消費者品牌消費意識提升。傳統(tǒng)渠道開始整合，規(guī)模增大、專業(yè)化加速。 企業(yè)通用業(yè)頻道 酒市場竟?fàn)幍陌谉峄? 每年的 9月份，無論打開電視機(jī)或翻
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