百年皖酒白酒品牌發(fā)展戰(zhàn)略報(bào)告(留存版)
【正文】 99年 00年 01年 02年 03年 06年 04年 05年 企業(yè)通用業(yè)頻道 A． 危機(jī) 。 ■ 消費(fèi)者走向理性、成熟。 中國(guó)特色式 ， 白酒通用型包裝 ， 講求古樸與美感 。 企業(yè)通用業(yè)頻道 有了機(jī)會(huì)，我們?cè)撛趺醋觯? 企業(yè)通用業(yè)頻道 三． 品牌發(fā)展戰(zhàn)略 ── 星羅棋布 / 布局清晰 企業(yè)通用業(yè)頻道 清晰、準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位 完整、系統(tǒng)的品牌策略 ── 將是未來(lái)工作的重點(diǎn) 企業(yè)通用業(yè)頻道 品牌核心價(jià)值分析 企業(yè)通用業(yè)頻道 核心定位： 百年皖酒是一個(gè)貼近生活、充滿人情味的知已。 由以往的百年皖酒廣告宣傳上來(lái)看 ， 僅僅從公車廣告或是一些簡(jiǎn)單的平面廣告入手是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足的 ， 消費(fèi)者無(wú)所不在 ， 加大廣告宣傳力度與密度是十分重要的 。 廣告情況 經(jīng)?？梢姀V告投放 ， 更新快 ， 創(chuàng)意佳 。 ■ 品牌數(shù)量將大幅度減少。 市場(chǎng)總規(guī)模下降、行業(yè)產(chǎn)銷量下降、行業(yè)利潤(rùn)下降、 OEM品牌過度開發(fā)、白酒信譽(yù)感降低。忠誠(chéng)型消費(fèi)者數(shù)量將大為增加。 市場(chǎng)占有率 18% % 企業(yè)通用業(yè)頻道 目標(biāo)消費(fèi)群分析 性別： 男性 82% 女性 18% 年齡： 33— 55歲 階層： 一般收入的城市男性居民和較富裕地區(qū)男性農(nóng)民 消費(fèi)地點(diǎn)選擇： 一般商超或是中小型雜貨店 消費(fèi)程度： 普遍中低 ， 非重要節(jié)慶不會(huì)鋪張講究排場(chǎng) 消費(fèi)心理： 購(gòu)買領(lǐng)域的廣泛性；消費(fèi)角色的多重性；消費(fèi)需求的實(shí)惠性；消費(fèi)行為的合理性；選擇商品的精確性 企業(yè)通用業(yè)頻道 對(duì)于白酒，他們當(dāng)中的大多數(shù)人已從 “ 溫飽型 ” 過渡到“ 享受型 ” 、 “ 發(fā)展型 ” 。它不是一杯酒，也不單是對(duì)酒的一段感情，百年是相
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