【正文】 99年 00年 01年 02年 03年 06年 04年 05年 企業(yè)通用業(yè)頻道 A． 危機 。 ■ 消費者走向理性、成熟。 中國特色式 ， 白酒通用型包裝 ， 講求古樸與美感 。 企業(yè)通用業(yè)頻道 有了機會，我們該怎么做？ 企業(yè)通用業(yè)頻道 三． 品牌發(fā)展戰(zhàn)略 ── 星羅棋布 / 布局清晰 企業(yè)通用業(yè)頻道 清晰、準確的市場定位 完整、系統(tǒng)的品牌策略 ── 將是未來工作的重點 企業(yè)通用業(yè)頻道 品牌核心價值分析 企業(yè)通用業(yè)頻道 核心定位： 百年皖酒是一個貼近生活、充滿人情味的知已。 由以往的百年皖酒廣告宣傳上來看 ， 僅僅從公車廣告或是一些簡單的平面廣告入手是遠遠不足的 ， 消費者無所不在 ， 加大廣告宣傳力度與密度是十分重要的 。 廣告情況 經(jīng)?？梢姀V告投放 ， 更新快 ， 創(chuàng)意佳 。 ■ 品牌數(shù)量將大幅度減少。 市場總規(guī)模下降、行業(yè)產(chǎn)銷量下降、行業(yè)利潤下降、 OEM品牌過度開發(fā)、白酒信譽感降低。忠誠型消費者數(shù)量將大為增加。 市場占有率 18% % 企業(yè)通用業(yè)頻道 目標消費群分析 性別： 男性 82% 女性 18% 年齡： 33— 55歲 階層： 一般收入的城市男性居民和較富裕地區(qū)男性農(nóng)民 消費地點選擇： 一般商超或是中小型雜貨店 消費程度： 普遍中低 ， 非重要節(jié)慶不會鋪張講究排場 消費心理： 購買領域的廣泛性；消費角色的多重性；消費需求的實惠性；消費行為的合理性；選擇商品的精確性 企業(yè)通用業(yè)頻道 對于白酒，他們當中的大多數(shù)人已從 “ 溫飽型 ” 過渡到“ 享受型 ” 、 “ 發(fā)展型 ” 。它不是一杯酒，也不單是對酒的一段感情，百年是相