江蘇物流企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略分析(已修改)
2025-06-29 18:28 本頁面
【正文】 江蘇物流企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略分析 摘要：品牌是江蘇物流企業(yè)實現(xiàn)戰(zhàn)略目標的重要內(nèi)容和基礎(chǔ)。文章分析了江蘇物流企業(yè)品牌發(fā)展的現(xiàn)狀，確定了其品牌戰(zhàn)略的基本目標，并從品牌價值、品牌特色、品牌定位與承諾、品牌形象等方面系統(tǒng)化地提出了品牌發(fā)展的相應(yīng)對策。 關(guān)鍵詞：江蘇物流企業(yè)；品牌戰(zhàn)略；品牌定位 一、引言 科特勒教授在其《營銷管理——分析、執(zhí)行、計劃和控制》中認為，品牌是“一個名字、名詞、符號或設(shè)計，或是上述的總和，其目的是要使自己的產(chǎn)品或服務(wù)有別于其他競爭者”。品牌可以創(chuàng)造價值和忠誠度，強勢的品牌可以成為市場的領(lǐng)導者，市場領(lǐng)導品牌可以享有較高的利潤空間。 “做大、做強和做出品牌”是現(xiàn)階段江蘇物流企業(yè)的戰(zhàn)略目標，而要實現(xiàn)上述目標，需要有適宜的品牌發(fā)展規(guī)劃來配合，只有強勢的品牌才是企業(yè)做大做強的先決條件，如果不能通過準確的企業(yè)品牌定位、系統(tǒng)化的品牌發(fā)展規(guī)劃來塑造物流企業(yè)的強勢品牌，那么物流企業(yè)要想做大、做強是不現(xiàn)實的。 二、江蘇物流企業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀 江蘇物流企業(yè)的品牌建設(shè)還處于較為原始的狀態(tài)，只有少數(shù)先進物流企業(yè)認識到品牌的重要性并開始了品牌建設(shè)的初步嘗試，其品牌發(fā)展現(xiàn)狀如下： 1．江蘇物流企業(yè)中還鮮有在全國叫得響的強勢品牌。江蘇物流企業(yè)經(jīng)過十多年的發(fā)展，部分企業(yè)已經(jīng)有了一定的知名度，美譽度和客戶忠誠度，但基本上還僅限于特定的區(qū)域，其距強勢品牌還有很長路要走。 2．少有物流企業(yè)對自身的品牌發(fā)展有一個長期而系統(tǒng)的規(guī)劃。江蘇省已有少量的物流企業(yè)開始認識到企業(yè)形象對于企業(yè)經(jīng)營及競爭優(yōu)勢的重要性，并開始通過運輸車輛的標識或路邊樹立廣告牌，制作精美宣傳冊及光盤等方式來進行企業(yè)形象的宣傳，也有不少的企業(yè)通過參與ISO國際質(zhì)量體系認證，參與資信等級的評定來提高企業(yè)在業(yè)界的聲譽。但總的來說，這些品牌行為是零散而不系統(tǒng)的。 3．很多物流企業(yè)還嚴重缺乏品牌意識和品牌理念，而好一些的企業(yè)由于品牌系統(tǒng)建設(shè)的缺乏，使得企業(yè)缺乏統(tǒng)一的品牌理念，企業(yè)的形象模糊且不穩(wěn)定。 4．物流企業(yè)還缺乏品牌的清晰定位，而品牌定位的缺失則往往使江蘇物流企業(yè)缺乏個性化、差異化的形象，其直接后果就是使很多物流企業(yè)陷于低水平物流服務(wù)提供商的泥潭而不可自拔。與此同時，國內(nèi)外強勢物流企業(yè)已開始通過各種途徑來強化其市場品牌表現(xiàn)，國際性企業(yè)自不必說，國內(nèi)的寶供、中遠也開始了一些大動作，如寶供在廣州、蘇州等地圈了不少地，意欲打造“中國物流基地的服務(wù)品牌”，而中遠則從最初的簡單運輸?shù)讲僮鞔笮退囆g(shù)品展覽到最后成立中遠物流公司來強化自己在中國服務(wù)業(yè)的品牌。 綜上所述，江蘇物流企業(yè)處于較為嚴重的品牌缺失狀態(tài)。物流企業(yè)未來的競爭方式會逐漸從服務(wù)價格的競爭、質(zhì)量的競爭、品種和內(nèi)容的競爭最終轉(zhuǎn)向服務(wù)品牌的競爭。面對著加入WTO
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