江蘇物流企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略分析(編輯修改稿)
2025-07-14 18:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 業(yè)，能加速客戶的資本周轉(zhuǎn)，能增強客戶對其自身的客戶需求的更快反應(yīng)和滿足，因此客戶物流成本的降低和價值的創(chuàng)造在很大程度上源于便捷。 同客戶建立戰(zhàn)略性伙伴關(guān)系并成為客戶外部的物流部門是現(xiàn)代物流企業(yè)的發(fā)展趨勢，這一趨勢也在江蘇物流企業(yè)實際運作中得到體現(xiàn)，要同客戶建立雙贏的合作關(guān)系，真誠可靠不可或缺。 貼心強調(diào)物流企業(yè)要為客戶定制解決方案，并在這一方案中承擔(dān)更多的管理職能而不僅僅是擔(dān)當(dāng)單一物流功能性服務(wù)承擔(dān)者的角色，這對江蘇物流企業(yè)的業(yè)務(wù)提升和經(jīng)營方式的轉(zhuǎn)型具有現(xiàn)實意義。 ?。?）創(chuàng)新。要從高同質(zhì)化、低水平的惡性競爭中擺脫出來，江蘇物流企業(yè)要視創(chuàng)新為核心品牌價值，要通過市場創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、運作模式創(chuàng)新、組織創(chuàng)新、制度創(chuàng)新來明晰自己的非低端服務(wù)品牌形象。 2．品牌特色。品牌特色或個性是品牌的精髓，它是品牌價值的外在表現(xiàn)或人性化的描述，江蘇物流企業(yè)要從以下方面來形容自身的品牌特色。（1）值得信賴。即要以自己專業(yè)、安全、環(huán)保、便捷、負責(zé)任的服務(wù)贏得客戶、客戶的客戶和全社會的尊重和信賴。（2）以人為本。要以客戶、客戶的客戶、員工和股東等企業(yè)的合作伙伴為企業(yè)發(fā)展之本，要把人當(dāng)作企業(yè)發(fā)展的目的而不僅僅是手段，要通過品牌向利益相關(guān)者傳達企業(yè)為它們創(chuàng)造快樂的追求。（3）充滿活力，不斷進行自我挑戰(zhàn)和自我超越。在江蘇很多物流及制造型企業(yè)的眼中，物流就是運輸和倉儲的觀念還有相當(dāng)大的市場，因此我們的物流企業(yè)要想在林林總總的物流企業(yè)、物流品牌中脫穎而出，如何打創(chuàng)新牌，如何樹立一個充滿活力又敢于自我挑戰(zhàn)和自我超越的新形象是一個值得研究的問題。（4）包容，海納百川、兼收并蓄。物流行業(yè)有自身獨特的運作模式，物流企業(yè)的核心能力在一定程度上由其資源整合能力來體現(xiàn)。這里的資源整合包含客戶資源的整合、企業(yè)能力資源的整合，還包含信息資源的整合。資源整合能力是物流行業(yè)的一個關(guān)鍵成功因素，因此物流企業(yè)與其合作伙伴、客戶以及其他利益相關(guān)者的多贏就應(yīng)是物流企業(yè)戰(zhàn)略制定的重要方面。要達到這一目的，我們的物流企業(yè)須將“海納百川”、“兼收并蓄”這一品牌的特色傳遞下去。 3． 品牌定位與品牌承諾。品牌定位體現(xiàn)的是如何在市場上為一個品牌定位，它受品牌目前在市場上的地位、所期望的或未來的地位所影響，它明確地闡明企業(yè)希望品牌在哪些細分市場上獲得那種程度的接納，并以此作為所有品牌管理和該品牌營銷活動的內(nèi)部指導(dǎo)方針。 品牌承諾（或理念口號）與定位有著密切的關(guān)系，它闡明客戶從使用品牌和與品牌聯(lián)系起來可得到的實際好處，這里的好處可以是無形，或者是感情上的。 品牌定位是個動態(tài)的過程，它與品牌的核心價值、品牌特色、品牌承諾以及企業(yè)的市場定位和業(yè)務(wù)定位之間有密切的關(guān)系，品牌定位過程是上述因素互動的結(jié)果。 一方面，通過準(zhǔn)確的市場定位和業(yè)務(wù)定位，以服務(wù)或產(chǎn)品為載體，以各種宣傳媒介為手段，企業(yè)向顧客展示自身的核心價值和品牌特色并兌現(xiàn)自身的品牌承諾，結(jié)果是業(yè)務(wù)得到了提
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