百年皖酒白酒品牌發(fā)展戰(zhàn)略報(bào)告(完整版)
【正文】 萬(wàn)噸 1000萬(wàn)噸 0萬(wàn)噸 99年 00年 01年 02年 03年 06年 04年 05年 企業(yè)通用業(yè)頻道 A． 危機(jī) 。 隨著水井坊、國(guó)窯 1573等高檔酒的出現(xiàn)，中高檔酒市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大、利潤(rùn)提高，且消費(fèi)者品牌消費(fèi)意識(shí)提升。多數(shù) OEM品牌和地產(chǎn)品牌被整合。百年皖酒目前已開(kāi)發(fā)的有福建、浙江兩省市場(chǎng)，其中福建市場(chǎng)以閩南地區(qū)為主，浙江市場(chǎng)以寧波地區(qū)為主。 經(jīng)常可見(jiàn)該品牌廣告 ， 不論平面還是電視廣告 ， 注意廣告宣傳 。 企業(yè)通用業(yè)頻道 SWOT分析 優(yōu)勢(shì) 在產(chǎn)品質(zhì)量上： 百年皖酒人辦企業(yè)向來(lái)注重三大保證：即原料、工藝、質(zhì)量三大保證。 區(qū)域受限。體現(xiàn)品牌的附加價(jià)值。如何走出地域性酒品牌這片囹圄？必須有一個(gè)通用于全國(guó)范圍的品牌文化支持和一句讓大眾認(rèn)同的廣告語(yǔ)。 在市場(chǎng)上有較高的知名度 企業(yè)通用業(yè)頻道 劣勢(shì) 品牌核心訴求模糊 ── 品牌核心價(jià)值需要明確 品牌美譽(yù)度不夠 ── 品牌與其他品牌區(qū)隔不大 企業(yè)通用業(yè)頻道 機(jī)會(huì) 1 ■ 在企業(yè)外部對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)研中，有 %的人對(duì)百年皖酒品牌還是頗具好感的，有 %的人很喜歡，只要吸引了消費(fèi)者的眼球，還是相當(dāng)可觀。 透明玻璃瓶 ， 瓶式古典 。 定位 中國(guó)人的福酒 無(wú) 推廣戰(zhàn)略 春節(jié)文化推廣戰(zhàn)略 與奧運(yùn)相結(jié)合 無(wú) 文化概念 一曰長(zhǎng)壽福；二曰富裕福；三曰康寧福；四曰美德福；六曰子孝福 。 企業(yè)通用業(yè)頻道 ■ 以“質(zhì)量為基礎(chǔ)，品牌為中心”的成熟市場(chǎng)形成，繼廣告戰(zhàn)、終端戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)、資本戰(zhàn)之后，中國(guó)白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)仍將是傳統(tǒng)幾大名牌的“品牌戰(zhàn)”。 企業(yè)通用業(yè)頻道 酒市場(chǎng)竟?fàn)幍陌谉峄? 每年的 9月份，無(wú)論打開(kāi)電視機(jī)或翻閱報(bào)紙，或者請(qǐng)客吃
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