安徽口子窖品牌發(fā)展戰(zhàn)略-資料下載頁
2025-02-24 02:54本頁面
【正文】 價(jià)值體系必須與口子集團(tuán)基本價(jià)值體系能夠相互支持，內(nèi)在共通，才能有效提升口子集團(tuán)整體品牌價(jià)值； ? 因此，口子窖的“成功”，應(yīng)該表述成與我們基本價(jià)值體系相通的特征。 因此 ? 口子窖物質(zhì)層面的基本價(jià)值體系是“歲月出好酒”，反映在的精神價(jià)值層面就是： —— 經(jīng)過時(shí)間歷練達(dá)成的 成功 傳播語： 孕育非凡、領(lǐng)略成功 口子窖精神價(jià)值體系 ? 承接原有的傳播資源，將“成功有道”的“道”進(jìn)行剖析，成功之道就是“經(jīng)過時(shí)間歷練達(dá)成”； ? “孕育非凡，領(lǐng)略成功”作為口子窖的精神價(jià)值傳播語，能夠與口子窖基本價(jià)值體系相互支持，內(nèi)在共通，同時(shí)與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，從而將基本價(jià)值體系與精神價(jià)值體系聯(lián)結(jié)起來。 口子窖精神價(jià)值體系 – 從物質(zhì)層面來說：窖藏的過程就是孕育非凡的過程，窖藏的結(jié)果是美酒，也就是領(lǐng)略成功、享受成功； – 從消費(fèi)者來說，人生歷練的過程也就是孕育非凡的過程，完美的歷練過程必然能夠走向成功的境界。 – 落點(diǎn)在于“成功”，完美的在于過程，所謂“孕育非凡、領(lǐng)略成功”。 口子窖的風(fēng)格 ? 口子窖的風(fēng)格 – 穩(wěn)重的、成熟的、厚重的； – 有內(nèi)涵的、值得信賴的、有實(shí)力的； – 歷練的，睿智的，善于溝通的； – 享受成功喜悅的； 口子窖價(jià)值主張 ? 口子窖的精神價(jià)值主張 ：經(jīng)過時(shí)間歷練獲得非凡成功（孕育非凡，領(lǐng)略成功）； – 一方面表現(xiàn)口子窖經(jīng)過窖藏、時(shí)間歷練的過程； – 另一方面暗含著口子窖的目標(biāo)消費(fèi)群體在經(jīng)過時(shí)間歷練等過程后走向成功、享受成功的境界。 2023年口子窖品牌傳播系統(tǒng) 口子窖（集團(tuán)）傳播 電視 CF片 報(bào)紙廣告 孕育非凡、領(lǐng)略成功 電視專題片 報(bào) 紙 廣 告 二類 廣告 相互支撐 歲月出好酒 內(nèi)在共通 基本價(jià)值體系 精神價(jià)值體系 口子窖 2023口子窖傳播體系 傳播內(nèi)容： ? 基本價(jià)值的有效挖掘 – 地域環(huán)境 – 生產(chǎn)歷史與文化 – 原料采用 – 釀造工藝 – 質(zhì)量控制體系 ? 成品感受 – 酒體感受口感 – 包裝感受 歲月出好酒 孕育非凡、領(lǐng)略成功 表現(xiàn)形式： ?電視專題片 ?報(bào)紙廣告 ?二類廣告 表現(xiàn)形式： ?電視廣告片 ?報(bào)紙硬廣告 ?高架 接下來請(qǐng)關(guān)注創(chuàng)意提案： 演講完畢，謝謝觀看！
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