安徽口子窖品牌發(fā)展戰(zhàn)略(參考版)
2025-02-26 02:54本頁(yè)面
【正文】 2023年口子窖品牌傳播系統(tǒng) 口子窖（集團(tuán)）傳播 電視 CF片 報(bào)紙廣告 孕育非凡、領(lǐng)略成功 電視專題片 報(bào) 紙 廣 告 二類 廣告 相互支撐 歲月出好酒 內(nèi)在共通 基本價(jià)值體系 精神價(jià)值體系 口子窖 2023口子窖傳播體系 傳播內(nèi)容： ? 基本價(jià)值的有效挖掘 – 地域環(huán)境 – 生產(chǎn)歷史與文化 – 原料采用 – 釀造工藝 – 質(zhì)量控制體系 ? 成品感受 – 酒體感受口感 – 包裝感受 歲月出好酒 孕育非凡、領(lǐng)略成功 表現(xiàn)形式： ?電視專題片 ?報(bào)紙廣告 ?二類廣告 表現(xiàn)形式： ?電視廣告片 ?報(bào)紙硬廣告 ?高架 接下來(lái)請(qǐng)關(guān)注創(chuàng)意提案： 演講完畢，謝謝觀看！ 。 – 落點(diǎn)在于“成功”，完美的在于過(guò)程，所謂“孕育非凡、領(lǐng)略成功”。 因此 ? 口子窖物質(zhì)層面的基本價(jià)值體系是“歲月出好酒”，反映在的精神價(jià)值層面就是： —— 經(jīng)過(guò)時(shí)間歷練達(dá)成的 成功 傳播語(yǔ)： 孕育非凡、領(lǐng)略成功 口子窖精神價(jià)值體系 ? 承接原有的傳播資源，將“成功有道”的“道”進(jìn)行剖析，成功之道就是“經(jīng)過(guò)時(shí)間歷練達(dá)成”； ? “孕育非凡，領(lǐng)略成功”作為口子窖的精神價(jià)值傳播語(yǔ)，能夠與口子窖基本價(jià)值體系相互支持，內(nèi)在共通，同時(shí)與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，從而將基本價(jià)值體系與精神價(jià)值體系聯(lián)結(jié)起來(lái)。 已有的傳播 – “成功自有道，安徽口子窖” – “誠(chéng)信 ——成功” – 成功的概念被積累下來(lái)，但誠(chéng)信沒(méi)有被有效積淀。 ? 口子窖更適合在這種狀態(tài)下應(yīng)用。所追求的無(wú)非是融洽的氣氛，更加有利于雙方的溝通以推動(dòng)最終目的的達(dá)成。 狀態(tài)二：合作伙伴的相互應(yīng)酬 ? 這一用酒狀態(tài)中，社會(huì)中上階層所占比例是最大的。 – 一級(jí)城市 /發(fā)達(dá)省會(huì)城市，五糧液、茅臺(tái)、水井坊是最好的選擇；對(duì)于二級(jí)城市或地市級(jí)城市，口子窖可以解決這一問(wèn)題。但在不同的城市，流行的標(biāo)準(zhǔn)與消費(fèi)水平不一樣，選擇用酒把握的尺度也有所差別。 口子窖的目標(biāo)消費(fèi)群體定位 ? 因此：口子窖的核心消費(fèi)群體應(yīng)定位于：當(dāng)代社會(huì)的中上層人員，即： – 中低層領(lǐng)導(dǎo)干部 – 大企業(yè)中層管理人員 – 中小企業(yè)經(jīng)理人員 – 中級(jí)專業(yè)技術(shù)人員 – 中等企業(yè)主 消費(fèi)狀況分析 ? 當(dāng)代社會(huì)的中上層
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