百年皖酒白酒品牌發(fā)展戰(zhàn)略報(bào)告-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 廣告情況 經(jīng)?？梢姀V告投放 ， 更新快 ， 創(chuàng)意佳 。在他們想要尋求安定、平靜的生活時(shí)，低度、香醇的白酒作為 “ 知己 ” 的角色出現(xiàn)，恰恰彌補(bǔ)了這種心靈上的缺憾。 由以往的百年皖酒廣告宣傳上來看 ， 僅僅從公車廣告或是一些簡(jiǎn)單的平面廣告入手是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足的 ， 消費(fèi)者無所不在 ， 加大廣告宣傳力度與密度是十分重要的 。 企業(yè)在品牌推廣上遵循的一個(gè)理念。 企業(yè)通用業(yè)頻道 有了機(jī)會(huì)，我們?cè)撛趺醋觯? 企業(yè)通用業(yè)頻道 三． 品牌發(fā)展戰(zhàn)略 ── 星羅棋布 / 布局清晰 企業(yè)通用業(yè)頻道 清晰、準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位 完整、系統(tǒng)的品牌策略 ── 將是未來工作的重點(diǎn) 企業(yè)通用業(yè)頻道 品牌核心價(jià)值分析 企業(yè)通用業(yè)頻道 核心定位： 百年皖酒是一個(gè)貼近生活、充滿人情味的知已。 0 10 20 30 40 50 60 70 很喜歡 還可以 沒印象 不喜歡 企業(yè)通用業(yè)頻道 機(jī)會(huì) 2 ── 中高檔白酒品牌特征 領(lǐng)導(dǎo)品牌地位未必穩(wěn)固 新品牌以特色為本 企業(yè)通用業(yè)頻道 威脅 概念泛泛 。 中國(guó)特色式 ， 白酒通用型包裝 ， 講求古樸與美感 。 口子窖 成為繼國(guó)酒茅臺(tái)之后中國(guó)第三個(gè)獲得 原產(chǎn)地域保護(hù)產(chǎn)品 的白酒品牌 促銷手段 好又多： 促銷手段為平裝 400ML， 52度實(shí)行買一送一 ， 送一同度數(shù)小瓶 。 ■ 消費(fèi)者走向理性、成熟。中國(guó)白酒營(yíng)銷經(jīng)歷了“獎(jiǎng)牌大戰(zhàn)”、“廣告大戰(zhàn)”、“包裝大戰(zhàn)”、“促銷大戰(zhàn)”之后，進(jìn)入了文化營(yíng)銷時(shí)代。 % % % 24% % % % % 1984年 1990年 1995年 20xx年 20xx年 500
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