青島啤酒品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究論-文庫吧在線文庫
【正文】 中的品牌優(yōu)勢，努力將青島啤酒打造成國際化、世界級的中國啤酒第一品牌 是青島啤酒的品牌發(fā)展戰(zhàn)略目標 。讓消費者過目難忘的是，青島啤酒使命中“激情釀造啤酒，生活創(chuàng)造快樂”的這句 話，既闡述了青島啤酒是制造啤酒的企業(yè)，又擁有很強的鼓舞性和烘托力。雖然品牌林立，但旗艦品牌仍為青島啤酒，依舊將青島啤酒做為 軍中主將”。所以， 不論從整體需求增加或格局改變的方向，還是在短期成本壓力下等方面來說，龍頭企業(yè)總是競爭中最大的受益者。隨著中國加入世貿組織，更多的國外啤酒品牌 加大了對擁有巨大潛力的中國市場的開拓，國 2 外啤酒品牌的進入，給中國啤酒市場帶來的不僅是技術和資金，更重要的是品牌競爭的理念，這也可以從國外啤酒品牌在我國市場的發(fā)展可以看出，國外啤酒品牌已經在我國采取品牌競爭的戰(zhàn)略。但是很明顯，在國際競爭中，中國仍處于劣勢。如何保持企業(yè)的核心競爭優(yōu)勢，促進利潤持續(xù)增長是全世界的企業(yè)都必須面對的課題。 關鍵詞： 青島啤酒；品牌；品牌發(fā)展戰(zhàn)略 II Tsingtao beer brand development strategy research Abstract The world economy is globalization, market vary from minute to minute. How to maintain the pany39。在開元網絡最新的品牌研究報告中，啤酒品牌網絡知名度中青島啤酒排在首位，青島啤酒獲得的成功與其本身實施品牌發(fā)展戰(zhàn) 略有著密切的聯(lián)系，所以研究青島啤酒的品牌發(fā)展戰(zhàn)略對國內其他企業(yè)在未來的發(fā)展方向有著重要的借鑒意義。 2022 年，我國啤酒企業(yè)中年產量在 20 萬千升之上的，除了幾家大牌啤酒企業(yè)后，只留下二十多個保持自主性的區(qū)域啤酒品牌，未來國內啤酒業(yè)中能夠用來并購標的的企業(yè)可能會越來越少，并購的成本也會越來越高，所以未來啤酒企業(yè)都會以自建或擴建新型產業(yè)作為長遠發(fā)展目標。作為我國啤酒行業(yè)第二集團軍的金星、哈啤、珠江及其他品牌也在我國眾多省市走馬圈地，準備著應對接下來的激烈競爭。 （二）品牌發(fā)展使命 青島啤酒的品牌發(fā)展的使命是：以市場為導向，以消費者為核心，運用一體化的品牌戰(zhàn)略管理體系，及時掌握消費者需求、習慣、行為的變化趨勢，改善 與消費者有效溝通的平臺，持續(xù)維護品牌競爭優(yōu)勢，提升品牌價值，實現(xiàn)利潤最大化。 第二品牌山水、嶗山、漢斯發(fā)展相對靈活，營銷中心協(xié)同品牌進行傳播系統(tǒng)以及產品系統(tǒng)的開發(fā)。國內幾大啤酒企業(yè)在經歷了從 08 到 09 年的大規(guī)模重新整合擴張和資本運作后，國內啤酒行業(yè)便出現(xiàn)了新的競爭格局。 （六）品牌發(fā)展建議 青島啤酒已有百年的發(fā)展歷史，其品牌發(fā)展的成功是有目共睹的。品牌管理面對的挑戰(zhàn)之一就是市場環(huán)境的改變，因為啤酒市場的環(huán)境無時無刻都在發(fā)生變化。當今市場終端競爭激烈、產品同質化嚴重、渠道共享普遍、消費者選擇多樣化，每一個環(huán)節(jié)服務質量的好壞都直接影響品牌的營銷結果。青島啤酒擁有金質青島啤酒、黑色青島啤酒、淡味青島啤酒、棕色青島啤酒等多種口感不同的啤酒，其產品包括金質酒系列、優(yōu)質酒系列、極品青島啤酒、淡爽型系列酒、青島 202青啤王等品種，這樣多種類多口味的青島啤酒更滿足了不同人群的暢飲習慣，使其不僅在國內有了良好的發(fā)展空間，在國際市場中，青島啤酒品牌下的黑啤等幾種啤酒也滿足了西方人的飲用習慣，將市場真正實現(xiàn)了國際化。在銷售模式不變的前提下，靈活選擇銷售方式，在需要直供的區(qū)域進行直供銷售，在適合銷售商銷售的區(qū)域讓分銷商銷售，市場的布局隨機應變，合理分配 。舉辦一些慈善活動，給一些貧困地區(qū)或災區(qū)進行慈善捐款活動，通過此類慈善活動與當局建立友好的關系，為青島啤酒帶來良好的聲譽，提高青島啤酒品牌在社會上的知名度 （三）品牌國際化發(fā)展建議 品牌國際化戰(zhàn)略是品牌發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，也是公司實現(xiàn)具有全球影響力 品牌的國際化大公司宏偉藍圖的基石。企業(yè)的發(fā)展方針是好人釀好酒，所以需要提高工人的工作熱情，將員工與企業(yè)的關系處理的和諧融洽。所以在今后幾年的規(guī)劃中，首先要想到的是奧運會、世界杯、世博會、亞運會等這些在國際上有積極正面的經濟和政治影響事件，以便于提高品牌國際化的高度。青島啤酒品牌發(fā)展戰(zhàn)略的最 終目標就是要打造世界級中國啤酒的領導品牌。 最后，再次對關心、幫助我的老師和同學表示衷心地感謝！ 。M 大學 .Gareth R Jones .新定位 [M]. 中國市場出版社 ,2022 [8]杜納 . .品牌智慧 [M].企業(yè)管理出版社 ,2022,5 [9]余俊紅 .中國啤酒釀造發(fā)展趨勢 [J].啤酒行月刊 ,2022,5 [10]陰山 .百年青啤 [M].清華大學出版社 ,2022,P3378 [11]年小山 .品牌時代 [M].經濟管理出版社 ,2022,4 [12]戴維 .阿克 ..《 品牌組合戰(zhàn)略》 [M].中國勞動社會保障出版社 ,2022,5 [13]李光斗 .卓越品牌 :七項修煉 [M].浙江人民出版社 ,2022,3 [14]張世賢 .品牌戰(zhàn)略 [M].廣東經濟出版社 ,1998,8 [15]Prahlad C K and Gary Hame G,The Core Competence of the Corporation[J].Harvard Business Review,Mary June ,2022,158164 [16]Stalk G Jr,Timethe next Source of petitive advantage[J].Harvard Business Review,2022,66(4),4145 [17]Lame E Greiner Evolution and revolution as anization grow[J].Harvard Business
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