百年皖酒白酒品牌發(fā)展戰(zhàn)略報告(存儲版)
【正文】 在他們對酒類產品需求的大量增加。 推廣不足 。 它是對一個 品牌調性的描述，是品牌留給消費者的印象。它不是一杯酒，也不單是對酒的一段感情，百年是相伴您一生的伙伴。 “ 實實在在的好酒 ” ， 若從字面意義理解 ， 消費者只能明白到這是在說產品本身的質量 “ 實實在在 ” ， 有相當局限性 。 市場占有率 18% % 企業(yè)通用業(yè)頻道 目標消費群分析 性別： 男性 82% 女性 18% 年齡： 33— 55歲 階層： 一般收入的城市男性居民和較富裕地區(qū)男性農民 消費地點選擇： 一般商超或是中小型雜貨店 消費程度： 普遍中低 ， 非重要節(jié)慶不會鋪張講究排場 消費心理： 購買領域的廣泛性；消費角色的多重性；消費需求的實惠性；消費行為的合理性；選擇商品的精確性 企業(yè)通用業(yè)頻道 對于白酒，他們當中的大多數(shù)人已從 “ 溫飽型 ” 過渡到“ 享受型 ” 、 “ 發(fā)展型 ” 。 其他商場 無促銷手段 。忠誠型消費者數(shù)量將大為增加。依此戰(zhàn)略，瀘州老窯的“國窯 1573”、沱牌的“舍得”酒、全興的“水井坊”等推廣的操作手法 , 正是 文化營銷時代 品牌營銷實踐的代表。 市場總規(guī)模下降、行業(yè)產銷量下降、行業(yè)利潤下降、 OEM品牌過度開發(fā)、白酒信譽感降低。在利潤分配上，大中型企業(yè)仍主導我國白酒市場， 利稅前 20位企業(yè)占全行業(yè)利稅總額的 61%，其中利潤占全行業(yè)的 94%。 ■ 品牌數(shù)量將大幅度減少。 企業(yè)通用業(yè)頻道 二．百年皖酒的品牌概述 ── 有品牌才有未來 企業(yè)通用業(yè)頻道 百年皖酒產自安徽蚌埠，進入福建市場已 8 年，憑著在全省主要消費市場 ──閩南地區(qū)連續(xù) 8 年位居首位的優(yōu)秀的銷售業(yè)績，百年皖酒以絕對的優(yōu)勢成為了福建中檔白酒類強勢品牌。
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