商場營運(yùn)手冊word版-資料下載頁
2025-03-23 13:26本頁面
【正文】 動(dòng)計(jì)劃,務(wù)求以消費(fèi)者所關(guān)注的時(shí)事及話題作主題, 配合多元化的活動(dòng)種類、媒體及場地,推行宣傳活動(dòng)吸引大眾前來廣場。 多元化 雖然廣場希望給大眾一個(gè)統(tǒng)一及集中的形象,但是在推廣方面絕不可以用單一的媒體及活動(dòng)去宣傳。 活動(dòng)多元化 靜態(tài) : 產(chǎn)品展覽、 常識展覽 動(dòng)態(tài) : 遊戲比賽等 互動(dòng) : 各專題研討會(huì) 媒體多元化 電視 電臺(tái)、收音機(jī) 報(bào)章 期刊 傳單 電腦網(wǎng)絡(luò) 電子平面媒體 大樓內(nèi)大型廣告板 購物中心季度刊物、觀光手冊之印制 外廣場熒幕及廣告燈箱 場地多元化 戶外廣場 廣場中庭 廣場內(nèi)多個(gè)預(yù)留作活動(dòng)的空間 廣場展覽廳 宣傳推廣活動(dòng)預(yù)算計(jì)劃 廣場每年制定推廣預(yù)算計(jì)劃, 精心策劃各項(xiàng)宣傳推廣活動(dòng)。 預(yù)算分配 宣傳項(xiàng)目(30%) 活動(dòng)項(xiàng)目(50%) 推廣促銷(20%) 宣傳項(xiàng)目(30%) 媒體宣傳 (a) 媒體宣傳 電視25% 電臺(tái)30% 報(bào)章20% 其他25% (b) 陳列 每年12次節(jié)日主題陳列 每年4次大型節(jié)目(春節(jié)、端午、中秋、聖誕)主題陳列 (c) 廣場刊物 每年4次季刊, 內(nèi)容環(huán)繞電腦廣場的活動(dòng)及資訊 活動(dòng)資料、預(yù)覽、報(bào)導(dǎo) 商品宣傳新商品預(yù)覽商戶介紹 電腦潮流資訊公關(guān)活動(dòng) 安排媒體採訪(定期及專題如千年蟲數(shù)位問題及流行電腦病毒問題項(xiàng)目期間)安排團(tuán)體參觀及購物(旅行團(tuán)/教育機(jī)構(gòu)/公共團(tuán)體) 活動(dòng)項(xiàng)目(50%) 各類展覽 電腦、打印機(jī)、掃瞄器等 美食節(jié)/特色專題節(jié)目 環(huán)球美食節(jié)、國際兒童節(jié)、奧運(yùn)會(huì)、世界杯等 各類大型遊戲及比賽活動(dòng) 電子遊戲比賽、電子老鼠比賽、數(shù)碼攝影比賽等 商品推廣活動(dòng) 與商戶合辦商品推廣活動(dòng) 慈善活動(dòng) 商品慈善展銷活動(dòng)、慈善拍賣活動(dòng)等 推廣促銷(20%) 節(jié)日商品展銷特賣 商戶發(fā)動(dòng)商品展銷 設(shè)立展銷區(qū)在指定時(shí)間定期協(xié)助商戶進(jìn)行宣傳展銷 視像及媒體配合 廣場的宣傳推廣活動(dòng)會(huì)配合廣場公共空間、廣場中庭及外廣場陳列的視象吸引,另外可增設(shè)戶外熒幕,不停穿梭播放配合的宣傳推、新聞性、潮流性資訊。熱鬧及充滿生氣的視像及媒背景配合主題活動(dòng)項(xiàng)目的現(xiàn)場氣氛,不難想象廣場會(huì)對廣大市民帶來的吸引力及引導(dǎo)力。 配合商戶的宣傳推廣活動(dòng) 活寶管理顧問有限公司致力為廣場整體形象進(jìn)行宣傳推廣,為吸引大量人流而舉辦各種各樣的活動(dòng),其成功有賴於所有商戶的配合和支持,而廣場的所有軟硬件配套都將提供最完善的條件,定能配合商戶自己的宣傳及商品的推廣。 (1) 廣場在戶內(nèi)戶外都設(shè)有許多不同形式、大小、位置的宣傳燈箱、廣告板、大型外牆海報(bào)等供商戶作宣傳用。 (2) 每季的季刊都會(huì)聯(lián)同商戶報(bào)導(dǎo)廣場內(nèi)商戶的動(dòng)向及商品資訊。 (3) 廣場的宣傳推廣活動(dòng)將會(huì)邀請商戶聯(lián)合舉辦及協(xié)辦, 而商戶亦可主動(dòng)提出建議與廣場合辦推廣活動(dòng)及商品展銷。
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