比亞迪汽車精準(zhǔn)營銷案例分析-資料下載頁
2025-03-22 04:07本頁面
【正文】 亞迪這次營銷活動的一個顯著特點就是動態(tài)營銷，在時空上采取有 差異 的營銷推廣策略，這一方面是根據(jù)消費者需求特征制訂的戰(zhàn)略，另一方面，也讓消費者參與到了整個營銷活動中，通過不同時空的錯位，能更有效的激發(fā)出消費者的潛在需求和價值訴求，也就能有利于比亞迪制訂有效的營銷推廣策略，將消費者的利益需求納入到營銷活動中，讓企業(yè)與消費者 互動溝通 起來，從而讓營銷變成雙向而非單向、主動而非被動，這才是 以人為本 的營銷推廣行為。 企業(yè) 消費者 動態(tài)營銷 溝通互動 動態(tài)營銷 16 比亞迪提供 個性化產(chǎn)品及服務(wù) ，體現(xiàn)出它關(guān)注 消費者體驗 。比亞迪這次的新車上市活動很引人注意的一點就是，它將不同的消費群體區(qū)別開來，并且結(jié)合自身服務(wù)于不同消費者的能力，包括售后服務(wù)、維修服務(wù)、經(jīng)銷網(wǎng)點的差異，制定出不同的推廣和上市計劃，體現(xiàn)出了比亞迪關(guān)注客戶體驗的宗旨。恰好是這一點，讓我們看到消費者滿意了，這就是關(guān)注消費者體驗所帶來的公司價值提升。因此，企業(yè)不僅要關(guān)注的產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)質(zhì)量、品牌形象，還需要重視的就是 消費者體驗轉(zhuǎn)化為公司價值的幾率 ，只有消費者體驗到了的產(chǎn)品與服務(wù)價值才是有效的價值實現(xiàn)。 消費者體驗的關(guān)注 17 比亞迪尚未重視新型傳播工具。盡管比亞迪這次新車上市是一次比較成功的營銷活動，也是嶄新的營銷模式，并且具有自身鮮明的特色，但是它離真正的 “ 精準(zhǔn)營銷 ” 還有相當(dāng)?shù)穆芬?。從本質(zhì)上講，營銷是為了找到市場，精準(zhǔn)并不是某位大師的杰作，營銷的本質(zhì)或許就是精準(zhǔn)，只是程度不同。重要的一點是，在信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，企業(yè)的營銷活動必須充分利用包括新型傳播工具等技術(shù)帶來的一切便利。 比亞迪的失誤 18 結(jié)論 蒙派克 Midi在目標(biāo)市場不明確，無標(biāo)桿可借鑒等困境中想要走出一條屬于自己的路，有必要借鑒比亞迪的精準(zhǔn)營銷的思路，采取有針對性、差異化的營銷策略，以最少的資源，最低的投入實現(xiàn)最高的回報。 THANKS 請指導(dǎo)
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