營(yíng)銷案例分析論文-資料下載頁(yè)
2025-05-01 03:58本頁(yè)面
【正文】 星代言步驟：，將引發(fā)媒體自發(fā)報(bào)道，全程跟蹤報(bào)道 “幸福生活”展開(kāi)，全程充滿幸福的味道在主要技術(shù)上實(shí)行平臺(tái)共享，各品牌間獨(dú)立運(yùn)作處于第一集團(tuán)，第一品牌位置并不牢固?！拜p松烹飪”的品牌訴求，使“輕松烹飪”成為品牌的特質(zhì)，區(qū)隔其他產(chǎn)品；，宣傳公司的第一歷史，使消費(fèi)者產(chǎn)生“第一”的印象；，建立消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。老板電器作為一個(gè)全國(guó)性的廚電企業(yè)，在全國(guó)范圍內(nèi)的知名度較高。經(jīng)歷過(guò)最初的艱難起家、前期的輝煌時(shí)刻、中期的企業(yè)迷途困境喪失自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力、再到現(xiàn)在的高端市場(chǎng)，每一步都是一個(gè)深刻的回憶和多一絲的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，這些都將陪伴企業(yè)的不斷成長(zhǎng)和發(fā)展。而作為企業(yè)的決策層，需要隨時(shí)關(guān)注行業(yè)的最新動(dòng)態(tài)，對(duì)產(chǎn)品有長(zhǎng)期的規(guī)劃；需要了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略制定以及改變，根據(jù)變化制定自己的戰(zhàn)略搶占先機(jī)；通過(guò)消費(fèi)者調(diào)查等，及時(shí)掌握消費(fèi)者喜好變化，根據(jù)消費(fèi)者喜好生產(chǎn)產(chǎn)品，保證產(chǎn)品的足夠市場(chǎng)和消費(fèi)者的喜愛(ài)；從企業(yè)的SWOT分出發(fā)，制定企業(yè)的營(yíng)銷決策，從各個(gè)方面樹(shù)立起品牌和企業(yè)的良好形象；學(xué)習(xí)其他的成功經(jīng)驗(yàn)，借以自用，做到品牌的有效傳播；發(fā)現(xiàn)企業(yè)的主要面對(duì)的問(wèn)題，想出對(duì)策改變這種問(wèn)題。在整個(gè)發(fā)展過(guò)程中，要善于發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并解決問(wèn)題，從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度，為企業(yè)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以及為企業(yè)的健康的發(fā)展做出保障。參考文獻(xiàn)：1.《企業(yè)戰(zhàn)略管理》王德中著，第二版，西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社 3.《蘇寧電器環(huán)境分析》 4.《海通證券—老板電器》2010年新股研究報(bào)考 5.《消費(fèi)者行為學(xué)》薛長(zhǎng)青著，2009年版，大連理工大學(xué)出版社 14 / 14
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