品牌規(guī)劃實戰(zhàn)案例-資料下載頁
2025-01-21 19:34本頁面
【正文】 內(nèi)涵，制造事件，引發(fā)公眾效應(yīng)。182。 以“自由、奔放、與夢想共進”為核心主題，開展“幸運旅游”或“聯(lián)網(wǎng)游戲”等廣受歡迎、老少皆宜的活動。182。 以培植品牌忠誠度為主要目標的“M會員俱樂部”能夠進一步加強品牌（企業(yè)）和忠誠顧客之間的關(guān)系，參加“M會員俱樂部”的消費者可以定期收到刊物；享受熱線電話咨詢服務(wù)；產(chǎn)品售后服務(wù)；參與定期集體的“自由、奔放、與夢想共進”活動等等。提供消費者一個管道抒發(fā)他們對這個品牌的想法和感受，同時還可以和其他與自己相同嗜好的人分享經(jīng)驗等。（注：此方案僅提供整體品牌規(guī)劃構(gòu)想，待通過后再詳細制定實施方案。） 第六部分：異度品牌顧問的作業(yè)模式（一）異度作業(yè)理念——品牌策略顧問為什么要聘請品牌策略顧問？因為對現(xiàn)在的市場狀況而言，M集團的品牌發(fā)展水平尚處于空白，急切需要的是樹立、調(diào)整、整合，并由此創(chuàng)造出品牌核心概念的聯(lián)想。因此，異度策劃認為：在這個品牌急需升級、再發(fā)展的階段，提高知名度是首要的，唯有首先提高品牌的知名度，才能繼續(xù)品牌建設(shè)的下一步工作，從而實現(xiàn)建立強勢品牌，進而使消費者形成偏愛。這也就需要企業(yè)與廣告策劃公司在合作中，應(yīng)建立起真正的策略伙伴關(guān)系，籍由“我們的工作，不是為自己，而是為消費者及相關(guān)群體所認同的品牌而努力”的作業(yè)理念，形成良友——異度專業(yè)的專業(yè)品牌策略體。何謂專業(yè)品牌策略體？專業(yè)品牌策略體是異度策劃實施品牌戰(zhàn)略的作業(yè)模式，是服務(wù)企業(yè)的態(tài)度和方法，它是一個相對長期的過程，是一個完整的規(guī)劃和服務(wù)過程，用以確保所有與品牌相關(guān)的活動都能反映到品牌本身獨有的核心價值及精神，并由此創(chuàng)造品牌之競爭優(yōu)勢。建立品牌策略體，不是一朝一夕的事，需要長期的溝通，對消費者和企業(yè)公司的互動作長期的觀察、調(diào)整。（二）異度品牌策略顧問的價值觀——創(chuàng)造品牌的競爭優(yōu)勢我們將“生命點”理解為廣告和品牌策略的一種進一步的發(fā)展，其必須具有鮮明、獨特、相關(guān)和強效有利的特性，具備一種包容性和延伸性，它能夠幫助品牌在特定的階段以不同的方式進行持續(xù)和統(tǒng)一的溝通。（三）異度品牌策略顧問的作業(yè)模式包含三大塊內(nèi)容——品牌審查、品牌優(yōu)勢點描述、品牌策略擴展執(zhí)行顧問1． 品牌審查品牌審查是探索品牌的有形和無形資產(chǎn)，并由此歸納出品牌的核心概念品牌審查是建立在市場分析、消費者溝通的基礎(chǔ)上，包括三個核心步驟：品牌現(xiàn)狀考察、當前的品牌性格測定、市場渴望的品牌性格。2． 品牌生命點描述一旦品牌審查得以完成，其結(jié)果就用來產(chǎn)生品牌生命點的規(guī)劃。用以形容消費者與企業(yè)之間獨一無二的關(guān)系的文字描述。在此基礎(chǔ)上籍由異度策劃三大特長：——合適、準確的視覺表現(xiàn)、成功的品牌運作經(jīng)驗、品牌運作法則，催生出品牌的生命點。3． 品牌生命點的擴展執(zhí)行品牌生命點是一塊試金石：測試我們在品牌名稱下所做的每件事，以及圍繞品牌核心概念我們是如何表現(xiàn)的。它會將我們有限的傳播資源得到最大程度的整合。（四）異度品牌策略顧問服務(wù)項目173。 品牌審查服務(wù)173。 規(guī)劃品牌生命點173。 圍繞將品牌優(yōu)勢點轉(zhuǎn)化為消費者的品牌聯(lián)想，所做一年總體傳播企劃案173。 品牌核心概念的視覺表現(xiàn)（VI）173。 整體專業(yè)品牌策略體的服務(wù) 品牌推廣173。 明確建立M的品牌概念173。 對M集團的品牌的VI系統(tǒng)進行整合、改善，以利于整體品牌優(yōu)勢的發(fā)揮173。 將M的品牌內(nèi)涵落實到促銷活動和服務(wù)中173。 協(xié)助制定媒體計劃，增加媒體投放的合理性173。 參與針對M的各種產(chǎn)品的不同性能特點進行產(chǎn)品概念設(shè)計，實施市場細分策略173。 參與品牌延伸工作173。 參與組織市場調(diào)研 營銷管理顧問173。 編輯啟發(fā)式促銷文案173。 編輯媒介選擇技巧說明173。 參與審批各子產(chǎn)品促銷計劃方案173。 有針對性地巡回指導(dǎo)促銷方案實施173。 跟蹤各產(chǎn)品促銷效果，并提出調(diào)整建議173。 協(xié)助管理與協(xié)調(diào)產(chǎn)品與品牌之間的關(guān)系29
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