871唐都-tcl品牌規(guī)劃案例(ppf19)-管理案例-資料下載頁(yè)
2025-08-10 12:31本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】品牌的建立，是一個(gè)涵蓋企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境及資源的龐大工程。在中國(guó)市場(chǎng)，存在著兩種基本的品牌傳播操作方式。以品牌的傳播目標(biāo)為核心的品牌傳播方式。標(biāo)對(duì)象關(guān)于品牌價(jià)值的認(rèn)知。市場(chǎng)進(jìn)入的問(wèn)題，但無(wú)力避免品牌發(fā)展的瓶頸；市場(chǎng)是螺旋變化發(fā)展的過(guò)程，動(dòng)態(tài)把握市場(chǎng)變化是品牌的生產(chǎn)力。從進(jìn)化的角度，確立的品牌存在于市場(chǎng)價(jià)值鏈中的依據(jù)及發(fā)展軌跡。TCL集團(tuán)通過(guò)電腦市場(chǎng)的進(jìn)入，實(shí)現(xiàn)了布局IT消費(fèi)市場(chǎng)的第一步；通過(guò)HID電視的推出，探求傳統(tǒng)消費(fèi)電子企業(yè)轉(zhuǎn)型的實(shí)際途徑；通過(guò)上述兩個(gè)方向?qū)T行業(yè)的實(shí)際探求后，TCL集團(tuán)選擇了“顯。另一個(gè)重要棋子；經(jīng)過(guò)市場(chǎng)進(jìn)入的準(zhǔn)備階段，TCL集團(tuán)于2020年下半年正式進(jìn)入顯
【正文】 生活的 執(zhí)著追求者 ideap wer TCL顯示器品牌基因的確定（ 4） ? 符號(hào)表現(xiàn) ideap wer TCL顯示器品牌戰(zhàn)術(shù)層面的運(yùn)作 戰(zhàn)術(shù)層面 資源配置 競(jìng)爭(zhēng)狀況 消費(fèi)環(huán)境 發(fā)展階段 市場(chǎng)領(lǐng)域： LCD+CRT市場(chǎng)（家用機(jī) /商用機(jī) /工程機(jī)） 產(chǎn)品線組合 優(yōu)勢(shì)定位： 產(chǎn)品定位 —— 新一代綠色健康顯示器 傳播推廣： 著重產(chǎn)品概念認(rèn)知 確定傳播推廣的規(guī)模及影響范圍 渠道進(jìn)入：（由企業(yè)方?jīng)Q策） 由細(xì)分市場(chǎng) /消費(fèi)需求 / 技術(shù)特性確定市場(chǎng)領(lǐng)域 產(chǎn)品技術(shù)定位 /價(jià)格定位 / 消費(fèi)群體定位 /價(jià)值定位 跟隨定位 /挑戰(zhàn)定位 / 延伸定位 需考慮因素： 資源 /消費(fèi)行為 /購(gòu)買動(dòng)機(jī) 傳播的渠道狀況 到達(dá)市場(chǎng)的分銷渠道 ideap wer 戰(zhàn)術(shù)層面及執(zhí)行層面運(yùn)作過(guò)程 ? 請(qǐng)您參見《唐都市場(chǎng)傳播推廣案例》 ideap wer 品牌基因工程對(duì)品牌傳播的管理 ? 品牌基因從品牌傳播的結(jié)構(gòu)上對(duì)傳播進(jìn)行管理； ? 品牌基因通過(guò)以品牌基因?yàn)榛鶞?zhǔn)的模糊控制點(diǎn)，以及動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)因素為基準(zhǔn)的傳播目標(biāo)控制點(diǎn)，對(duì)品牌傳播進(jìn)行有效的管控； ? 品牌基因注重適度的品牌傳播方式，通過(guò)消費(fèi)行為及企業(yè)資源兩個(gè)控制點(diǎn)確定“適度性”的傳播組合方式 ideap wer hanks T 祝您今日愉快！
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