精品文案-風(fēng)至飛揚-北京長安公館推廣策略-資料下載頁
2025-01-21 18:22本頁面
【正文】 長安天祚 天座 天潤 天祚 天潤 天座 案名釋義： 祚 福，賜福：天～。?！?。東富西貴，這與長安街本身以及項目所代表的地段氣質(zhì)非常符合。 祚 皇位：～命（賜予皇位）。項目以及客戶身份與地位的準(zhǔn)確傳達(dá) 祚 年：“初歲元～。吉日惟良”。“天祚永年”。指好的年份，元年，元祚，對項目來說，是一個尊貴身份從此延續(xù)的開始；對集團(tuán)來說，是一個美好吉年的開端。 祚 保佑 。項目本身的風(fēng)水上好。 祚靈主以元吉。 —— 《 文選 》 祚 流傳 ，本項目因身份印記而流傳下去。 傳祚萬世。 —— 《 晉書 》 天祚 天祚明德 —— 《 左傳 》 ；皇天嘉之 ,祚以天下 ——《 國語 》 。以“天祚”作為項目名，有“福，賜?！敝?，也有風(fēng)水上好，值得永遠(yuǎn)傳承的含義。其本身有尊貴、皇家之氣質(zhì)，充分傳達(dá)出項目的特點與客戶群的特點。 （可用“座”代替“祚”，含義有所變化，但該案名無生僻字，有利傳播） SLOGON1：紫禁城東，光榮與夢想 （前半句提出項目位置，借勢故宮。光榮與夢想，與客戶心理進(jìn)行對話） 備選：一個階層的光榮與夢想 圈層，光榮與夢想 從產(chǎn)品層面以及本身定位出發(fā)： SLOGON： 長安 CEO，中央觀邸 奢華大宅，人文觀邸 形象報廣思路： 本項目立足高端，采取與高端客戶對話的形式，內(nèi)斂卻不失張揚，傳達(dá)出項目的歷史文化感，客戶定位等等，引起共鳴。圍繞 SLOGON光榮與夢想，進(jìn)行延續(xù)。 600年的厚度， 極少數(shù)人的高度。 昨天，今天，明天 … 長安街， 600年傳承 從歷史書中到鑒賞家心中； 地處 600年深厚文化積淀的長安街上。紫禁城東約 ，專為知性的名仕巨富而打造的鬧中取靜。 隱于宅，更隱于心 沉淀浮華，回歸本質(zhì) 正是頂尖階層所追求的生活狀態(tài) 真正意義上的奢華 不在社會地位 而在稀缺之巔 從容實現(xiàn)對時間的掌控 是盛會，更是鋒會 豪華只是表現(xiàn)，圈層才是本質(zhì) 600年長安的境界 更是一個階層的境界 真正意義上的奢華 與盛會有關(guān) 更與一個圈層的境界有關(guān) 推廣形式的思考： 當(dāng)項目的品質(zhì)和它所面對的客群屬于少數(shù)的財富階層時，傳統(tǒng)的推廣方式已不能獲得這些客群的廣泛關(guān)注，在戶外形象展示得到凸現(xiàn)的同時，更多的是要面對這些少數(shù)財富階層所關(guān)注的信息媒體； 在傳統(tǒng)媒體和展示得以運用的同時，開拓具有人群專屬性的媒體和機構(gòu) 例 如 平面紙媒 針對高尚住宅有需求群體的媒體和被特定階層人群關(guān)注的媒體。如 《 新地產(chǎn) 》 、 《 紅地產(chǎn) 》 、 《 樓市 》和 《 財富 》 等期刊類雜志，其受眾相對單一有且多為財富階層，因此對于本項目所具備的地緣品質(zhì)及項目細(xì)節(jié)處的宣傳將十分有利。利于軟性營銷的展開與項目公關(guān)的推廣且也可以進(jìn)一步加深業(yè)內(nèi)同行的影響力； 例 如 專注于房地產(chǎn)與投資 領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)媒體； 資訊性較強的具有專業(yè)專類屬性的網(wǎng)絡(luò)媒體 焦點房地產(chǎn)網(wǎng) 搜房網(wǎng) 大中華別墅網(wǎng) 這些媒體的優(yōu)勢在于已經(jīng)形成了廣泛的大眾認(rèn)知，不僅涵蓋有購房需求的購房者，各地產(chǎn)機構(gòu)的專業(yè)研究策劃人員同時也包括了針對豪宅有需求的客群，因此這一平臺可作為公益型推廣的最佳平臺之一； 大中華別墅網(wǎng)是針對高品質(zhì)住宅的資訊性網(wǎng)站，其客群主要分為對高尚社區(qū)有置業(yè)需求的客群，其次為業(yè)內(nèi)關(guān)注豪宅的機構(gòu)和研究策劃人員，因此這一媒體是高品質(zhì)住宅發(fā)布與市場信息最為集中的媒體之一。 除專業(yè)專類媒體之外，還可以考慮網(wǎng)絡(luò)媒體中受眾群龐大且受眾相對固定的大型門戶網(wǎng)站如：新浪和搜狐等； 除長安公館的形象推廣外，資訊性文章和對項目有直接關(guān)聯(lián)的文章也可發(fā)布于此。 感謝聆聽
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