畜產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-01-18 16:35本頁(yè)面
【正文】 決策者進(jìn)行獨(dú)立思考的全部調(diào)查結(jié)果和必要的市場(chǎng)信息，以及對(duì)這些情況和內(nèi)容的分析評(píng)論。 結(jié)論與建議 這部分是撰寫綜合分析報(bào)告的主要目的。包括對(duì)引言和正文部分所 提出的主要內(nèi)容的總結(jié)，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某 一具體問(wèn)題可供選擇的方案與建議。結(jié)論和建議與正文部分的論述要 緊密對(duì)應(yīng)，不可提出無(wú)證據(jù)的結(jié)論，也不要沒(méi)有結(jié)論性意見(jiàn)的論證。 附件 附件是指調(diào)查報(bào)告正文包含不了或沒(méi)有提及，但與正文有關(guān)必須 附加說(shuō)明的部分。它是對(duì)正文報(bào)告的補(bǔ)充或更祥盡說(shuō)明。包括數(shù)據(jù)匯 總表及原始資料背景材料和必要的工作技術(shù)報(bào)告，例如為調(diào)查選定樣 本的有關(guān)細(xì)節(jié)資料及調(diào)查期間所使用的文件副本等。 ● 按調(diào)查對(duì)象的范圍分為：全面調(diào)查與非全面調(diào)查； (抽樣調(diào)查和典型調(diào)查 ) ● 按調(diào)查時(shí)間是否連續(xù)分為：經(jīng)常性和一次性調(diào)查 ； ● 按調(diào)查資料收集的方法：案頭調(diào)查和實(shí)地調(diào)查 ● 按調(diào)查的方式可分為：詢問(wèn)調(diào)查法、觀察法、實(shí)踐法、問(wèn)卷調(diào)查法等。 (主要有觀察法、實(shí)驗(yàn)法、詢 (訪 )問(wèn)法和問(wèn)卷法 ) ● 觀察法 是社會(huì)調(diào)查和市場(chǎng)調(diào)查研究的最基本的方法。它是由調(diào)查人員根據(jù)調(diào)查研究的對(duì)象，利用眼睛、耳朵等感官以直接觀察的方式對(duì)其進(jìn)行考察并搜集資料。例如，市場(chǎng)調(diào)查人員到被訪問(wèn)者的銷售場(chǎng)所去觀察商品的品牌及包裝情況。 ● 實(shí)驗(yàn)法 由調(diào)查人員跟進(jìn)調(diào)查的要求，用實(shí)驗(yàn)的方式，對(duì)調(diào)查的對(duì)象控制在特定的環(huán)境條件下，對(duì)其進(jìn)行觀察以獲得相應(yīng)的信息。控制對(duì)象可以是產(chǎn)品的價(jià)格、品質(zhì)、包裝等，在可控制的條件下觀察市場(chǎng)現(xiàn)象，揭示在自然條件下不易發(fā)生的市場(chǎng)規(guī)律，這種方法主要用于市場(chǎng)銷售實(shí)驗(yàn)和消費(fèi)者使用實(shí)驗(yàn)。 ● 詢 (訪 )問(wèn)法 可以分為結(jié)構(gòu)式訪問(wèn)、 無(wú)結(jié)構(gòu)式訪問(wèn) 和集體訪問(wèn)。 結(jié)構(gòu)式訪問(wèn)是實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)好的、有一定結(jié)構(gòu)的訪問(wèn)問(wèn)卷的訪問(wèn)。調(diào)查人員要按照事先設(shè)計(jì)好的調(diào)查表或訪問(wèn)提綱進(jìn)行訪問(wèn)，要以相同的提問(wèn)方式和記錄方式進(jìn)行訪問(wèn)。提問(wèn)的語(yǔ)氣和態(tài)度也要盡可能地保持一致。 無(wú)結(jié)構(gòu)式訪問(wèn)的沒(méi)有統(tǒng)一問(wèn)卷，由調(diào)查人員與被訪問(wèn)者自由交談的訪問(wèn)。它可以根據(jù)調(diào)查的內(nèi)容，進(jìn)行廣泛的交流。如：對(duì)商品的價(jià)格進(jìn)行交談，了解被調(diào)查者對(duì)價(jià)格的看法。 集體訪問(wèn)是通過(guò)集體座談的方式聽(tīng)取被訪問(wèn)者的想法，收集信息資料?？梢苑譃閷＜壹w訪問(wèn)和消費(fèi)者集體訪問(wèn)。 ● 問(wèn)卷法 是通過(guò)設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，讓被調(diào)查者填寫調(diào)查表的方式獲得所調(diào)查對(duì)象的信息。在調(diào)查中將調(diào)查的資料設(shè)計(jì)成問(wèn)卷后，讓接受調(diào)查對(duì)象將自己的意見(jiàn)或答案，填入問(wèn)卷中。在一般進(jìn)行的實(shí)地調(diào)查中，以問(wèn)答卷采用最廣。 ● 事前調(diào)查： 指企業(yè)對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)進(jìn)行的市場(chǎng)預(yù)測(cè)性研究、可行 性研究、市場(chǎng)環(huán)境研究等，目的在于為企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng) 營(yíng)決策提供 預(yù)測(cè)性的 市場(chǎng)研究成果及其信息。 ● 事中調(diào)查： 指企業(yè)對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的 進(jìn)程 進(jìn)行調(diào)查研究，其目的 在于及時(shí)掌握生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)過(guò)程中的情況與問(wèn)題，以 便進(jìn)行 控制和調(diào)節(jié) 。 ● 事后調(diào)查： 指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)過(guò)程 結(jié)束后 進(jìn)行的總結(jié)性調(diào)查 研究，目的在于 總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn) 。 確定調(diào)查內(nèi)容 制定調(diào)查計(jì)劃 調(diào)查實(shí)施 選擇調(diào)查方法 確定調(diào)查范圍 進(jìn)行區(qū)域劃分 確定調(diào)查對(duì)象 調(diào)查人員分組 遍訪調(diào)查對(duì)象 填寫日匯總表 歸集日匯總表 審核檢查 補(bǔ)充調(diào)查 進(jìn)度安排 調(diào)查前期培訓(xùn) 準(zhǔn)備調(diào)查工具 前期調(diào)查 文案調(diào)查 調(diào)查培訓(xùn) 調(diào)查準(zhǔn)備 數(shù)據(jù)整理 主要經(jīng)銷商 鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）政府 豬販子 重點(diǎn)村 非重點(diǎn)村 調(diào)查報(bào)告 當(dāng)天資料當(dāng)天整理，檢驗(yàn)數(shù)據(jù) 村干部 經(jīng)銷商 養(yǎng)殖大戶 調(diào)查執(zhí)行 獸醫(yī) 根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行整體的規(guī)劃，決定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、營(yíng)銷模式具體形式、終端數(shù)量結(jié)構(gòu)等 制定區(qū)域市場(chǎng)的市場(chǎng)策略，如產(chǎn)品組合、促銷方案、價(jià)格策略等 結(jié)合經(jīng)銷商調(diào)查，對(duì)目標(biāo)終端進(jìn)行分析，制定具體的合作方案和市場(chǎng)切入策略 初步設(shè)定終端維護(hù)具體方案和用戶服務(wù)方案 制定具體實(shí)施計(jì)劃和營(yíng)銷目標(biāo) 進(jìn)行財(cái)務(wù)測(cè)算，制定預(yù)算計(jì)劃 實(shí)訓(xùn)一 畜產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查 牧醫(yī)交流群（用于課程教學(xué)） 436624632（班長(zhǎng)和學(xué)習(xí)委員進(jìn)入） 一、目的要求 通過(guò)實(shí)訓(xùn)，使學(xué)生熟悉和掌握畜產(chǎn)品調(diào)查的基礎(chǔ)知識(shí)，掌握市場(chǎng)調(diào)查的基本方法。 二、實(shí)訓(xùn)準(zhǔn)備 對(duì)學(xué)校附近的批發(fā)市場(chǎng)、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、大型超市等進(jìn)行某一畜產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)查、調(diào)查前擬定調(diào)查提綱、制訂調(diào)查計(jì)劃。 三、實(shí)訓(xùn)方法 以宿舍成員為小組單位，利用 7天時(shí)間調(diào)查豬肉產(chǎn)品的品牌、種類、包裝形式、市場(chǎng)價(jià)格和消費(fèi)者需求量等內(nèi)容，可采取現(xiàn)場(chǎng)詢問(wèn)、實(shí)地調(diào)查和現(xiàn)場(chǎng)觀察等方法。 四、實(shí)訓(xùn)步驟 按照教材 P22圖 1—市場(chǎng)調(diào)查的階段和步驟，在下次上課前完成明確調(diào)查問(wèn)題、情況分析、非正式調(diào)查、市場(chǎng)調(diào)查設(shè)計(jì)、資料收集等 5個(gè)步驟，課上完成資料整理分析、編寫調(diào)查報(bào)告等 2個(gè)步驟，下次課后再進(jìn)行追蹤調(diào)查。 五、提交作品 下次課結(jié)束時(shí)以小組為單位提交調(diào)查報(bào)告，要求用信紙手寫， 2022~3000字。
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