畜產品市場調查ppt課件-資料下載頁
2025-01-18 16:35本頁面
【正文】 決策者進行獨立思考的全部調查結果和必要的市場信息，以及對這些情況和內容的分析評論。 結論與建議 這部分是撰寫綜合分析報告的主要目的。包括對引言和正文部分所 提出的主要內容的總結，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某 一具體問題可供選擇的方案與建議。結論和建議與正文部分的論述要 緊密對應，不可提出無證據(jù)的結論，也不要沒有結論性意見的論證。 附件 附件是指調查報告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關必須 附加說明的部分。它是對正文報告的補充或更祥盡說明。包括數(shù)據(jù)匯 總表及原始資料背景材料和必要的工作技術報告，例如為調查選定樣 本的有關細節(jié)資料及調查期間所使用的文件副本等。 ● 按調查對象的范圍分為：全面調查與非全面調查； (抽樣調查和典型調查 ) ● 按調查時間是否連續(xù)分為：經常性和一次性調查 ； ● 按調查資料收集的方法：案頭調查和實地調查 ● 按調查的方式可分為：詢問調查法、觀察法、實踐法、問卷調查法等。 (主要有觀察法、實驗法、詢 (訪 )問法和問卷法 ) ● 觀察法 是社會調查和市場調查研究的最基本的方法。它是由調查人員根據(jù)調查研究的對象，利用眼睛、耳朵等感官以直接觀察的方式對其進行考察并搜集資料。例如，市場調查人員到被訪問者的銷售場所去觀察商品的品牌及包裝情況。 ● 實驗法 由調查人員跟進調查的要求，用實驗的方式，對調查的對象控制在特定的環(huán)境條件下，對其進行觀察以獲得相應的信息?？刂茖ο罂梢允钱a品的價格、品質、包裝等，在可控制的條件下觀察市場現(xiàn)象，揭示在自然條件下不易發(fā)生的市場規(guī)律，這種方法主要用于市場銷售實驗和消費者使用實驗。 ● 詢 (訪 )問法 可以分為結構式訪問、 無結構式訪問 和集體訪問。 結構式訪問是實現(xiàn)設計好的、有一定結構的訪問問卷的訪問。調查人員要按照事先設計好的調查表或訪問提綱進行訪問，要以相同的提問方式和記錄方式進行訪問。提問的語氣和態(tài)度也要盡可能地保持一致。 無結構式訪問的沒有統(tǒng)一問卷，由調查人員與被訪問者自由交談的訪問。它可以根據(jù)調查的內容，進行廣泛的交流。如：對商品的價格進行交談，了解被調查者對價格的看法。 集體訪問是通過集體座談的方式聽取被訪問者的想法，收集信息資料?？梢苑譃閷＜壹w訪問和消費者集體訪問。 ● 問卷法 是通過設計調查問卷，讓被調查者填寫調查表的方式獲得所調查對象的信息。在調查中將調查的資料設計成問卷后，讓接受調查對象將自己的意見或答案，填入問卷中。在一般進行的實地調查中，以問答卷采用最廣。 ● 事前調查： 指企業(yè)對生產經營活動進行的市場預測性研究、可行 性研究、市場環(huán)境研究等，目的在于為企業(yè)的生產經 營決策提供 預測性的 市場研究成果及其信息。 ● 事中調查： 指企業(yè)對生產經營活動的 進程 進行調查研究，其目的 在于及時掌握生產經營活動過程中的情況與問題，以 便進行 控制和調節(jié) 。 ● 事后調查： 指企業(yè)在生產經營活動過程 結束后 進行的總結性調查 研究，目的在于 總結經驗和教訓 。 確定調查內容 制定調查計劃 調查實施 選擇調查方法 確定調查范圍 進行區(qū)域劃分 確定調查對象 調查人員分組 遍訪調查對象 填寫日匯總表 歸集日匯總表 審核檢查 補充調查 進度安排 調查前期培訓 準備調查工具 前期調查 文案調查 調查培訓 調查準備 數(shù)據(jù)整理 主要經銷商 鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）政府 豬販子 重點村 非重點村 調查報告 當天資料當天整理，檢驗數(shù)據(jù) 村干部 經銷商 養(yǎng)殖大戶 調查執(zhí)行 獸醫(yī) 根據(jù)市場調查的結果，對目標市場進行整體的規(guī)劃，決定競爭對手、營銷模式具體形式、終端數(shù)量結構等 制定區(qū)域市場的市場策略，如產品組合、促銷方案、價格策略等 結合經銷商調查，對目標終端進行分析，制定具體的合作方案和市場切入策略 初步設定終端維護具體方案和用戶服務方案 制定具體實施計劃和營銷目標 進行財務測算，制定預算計劃 實訓一 畜產品市場調查 牧醫(yī)交流群（用于課程教學） 436624632（班長和學習委員進入） 一、目的要求 通過實訓，使學生熟悉和掌握畜產品調查的基礎知識，掌握市場調查的基本方法。 二、實訓準備 對學校附近的批發(fā)市場、農貿市場、大型超市等進行某一畜產品的市場調查、調查前擬定調查提綱、制訂調查計劃。 三、實訓方法 以宿舍成員為小組單位，利用 7天時間調查豬肉產品的品牌、種類、包裝形式、市場價格和消費者需求量等內容，可采取現(xiàn)場詢問、實地調查和現(xiàn)場觀察等方法。 四、實訓步驟 按照教材 P22圖 1—市場調查的階段和步驟，在下次上課前完成明確調查問題、情況分析、非正式調查、市場調查設計、資料收集等 5個步驟，課上完成資料整理分析、編寫調查報告等 2個步驟，下次課后再進行追蹤調查。 五、提交作品 下次課結束時以小組為單位提交調查報告，要求用信紙手寫， 2022~3000字。
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