市場(chǎng)調(diào)查方式ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-05-03 22:29本頁(yè)面
【正文】 出現(xiàn)差錯(cuò)難以核實(shí)。 ?非隨機(jī)抽樣的類型包括任意抽樣、判斷抽樣、配額抽樣和滾雪球抽樣。 (一 )任意抽樣 ? 任意抽樣又稱便利抽樣，是根據(jù)調(diào)查者的方便與否來(lái)抽取樣本的一種抽樣方法?！敖诸^攔人法”和“空間抽樣法”是方便抽樣的兩種最常見的方法。 ?“街頭攔人法”是指在街上或路口任意找某個(gè)行人，將其作為被調(diào)查者，進(jìn)行調(diào)查。例如，在街頭向行人詢問(wèn)其對(duì)某一社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的的看法，請(qǐng)行人填寫某種問(wèn)卷等。 ?“空間抽樣法”是指對(duì)某一聚集的人群，從空間的不同方向和方位對(duì)他們進(jìn)行抽樣調(diào)查，例如，在商場(chǎng)內(nèi)向某一群顧客詢問(wèn)其對(duì)商場(chǎng)服務(wù)質(zhì)量的意見；在教室里向前兩排的學(xué)生詢問(wèn)其學(xué)習(xí)情況等。 (二 )判斷抽樣 ?判斷抽樣技術(shù)又稱為目的抽樣，是指抽取樣本時(shí)，由調(diào)查人員依據(jù)對(duì)實(shí)際情況的了解、經(jīng)驗(yàn)、主觀分析和判斷，人為確定樣本單位，或由某些有見解的專家選定樣本的抽樣方法。這種抽樣方法所得到的樣本對(duì)總體的代表性，完全取決于研究者對(duì)總體的了解程度及分析和判斷能力。 ?在判斷抽樣中，根據(jù)調(diào)查目的的不同，樣本單位的確定通常有幾種情況：第一種是選擇“平均型”樣本，即選擇在調(diào)查總體能代表平均水平的樣本，其目的是了解總體平均水平的大體位置；第二種是選擇“眾數(shù)型”樣本，即在調(diào)查總體中選擇能夠反映大多數(shù)單位情況的個(gè)體為樣本；第三種是“特殊型”樣本，比如選擇很好（高）的或很差（低）的典型單位為樣本，目的是分析研究造成這種異常的原因。 (三 )配額抽樣 ?配額抽樣是非隨機(jī)抽樣中最流行的一種，配額抽樣是指首先將總體中的所有單位按一定的標(biāo)志分為若干類（組），然后在每一類（組）中用便利抽樣或判斷抽樣方法選取樣本單位。所分層抽樣不同的是，配額抽樣不遵循隨機(jī)原則，而是主觀確定對(duì)象分配比例。 ?配額抽樣按照分配樣本數(shù)目時(shí)控制特征是否相互牽制，可分為獨(dú)立控制配額抽樣和相互控制配額抽樣兩大類。 ? ?獨(dú)立控制配額抽樣是指對(duì)調(diào)查對(duì)象只規(guī)定具有一種控制特征的樣本抽取數(shù)目并規(guī)定配額的抽樣方法。 ? ?相互控制配額抽樣是指對(duì)調(diào)查對(duì)象規(guī)定了兩種或兩種以上控制特征的樣本抽取數(shù)目并規(guī)定配額的抽樣方法。 （四）滾雪球抽樣 ?滾雪球抽樣是一種特殊的抽樣方法。它先從幾個(gè)合適的個(gè)體開始，然后通過(guò)他們得到更多的個(gè)體。 ?滾雪球抽樣的一個(gè)主要目的是估計(jì)在總體中非常稀少的某些特征，它的主要優(yōu)點(diǎn)是顯著地增加了在總體中找到具有某種特征的個(gè)體的可能性，同時(shí)誤差和成本相對(duì)較低。 【 案例 】 全國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)調(diào)查抽樣設(shè)計(jì) ? 抽樣設(shè)計(jì)是項(xiàng)目調(diào)查、管理和實(shí)施的關(guān)鍵，是調(diào)查項(xiàng)目成功與否的關(guān)鍵，此次調(diào)查采用分層多階不等概率系統(tǒng)隨機(jī)抽樣，樣本容量為 10800個(gè)居民戶。樣本設(shè)計(jì)的具體思路如下： ? 分層 ?先將全國(guó)各省、直轄市、自治區(qū)按其地理位置和經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度分成沿海、內(nèi)地和邊遠(yuǎn)三類，以地區(qū)及省、市、區(qū)為層，各層分別獨(dú)立抽樣。由于每層的總戶數(shù)是確知的，因此各層權(quán)重可知。這在由樣本觀測(cè)值推算總體目標(biāo)時(shí)是必須的。采取這樣的分層技術(shù)，一是為了獲得更高的精度，二是為了組織調(diào)查和匯總數(shù)據(jù)方便，三是能夠同時(shí)得到分地區(qū)以及分省、自治區(qū)、直轄市的結(jié)果。 ?多階段 ?在各層分別獨(dú)立抽樣時(shí)，每層的基本單位數(shù)仍很龐大，且分布面很廣，很難用單階段抽樣產(chǎn)生一個(gè)完整的樣本，故在每層內(nèi)采取先抽市（區(qū)）或縣；在每個(gè)抽樣中的市、縣中抽街道或鄉(xiāng)；在每個(gè)抽樣中的街道或鄉(xiāng)中抽居民（或村民）委員會(huì)；最后抽調(diào)查戶的四階段抽樣方法。其中每一階段抽樣又根據(jù)條件規(guī)定了具體的抽樣細(xì)則。這樣，在實(shí)施中，每階段只需局部的有關(guān)市（縣）或街道（鄉(xiāng)）等的抽樣框，同時(shí)又能使得所得樣本相對(duì)集中，便于實(shí)際調(diào)查。 ?不等概率抽樣 ?在第二和第三階段上采用不等概率抽樣，這是基于這樣的街道（鄉(xiāng)），居民（村民）委員會(huì)等抽樣單元規(guī)模大小不一，為使每個(gè)住戶都有大致相等的被抽中機(jī)會(huì)，在市（縣）抽街道（鄉(xiāng)）時(shí)，按與各街道（鄉(xiāng)）所含戶數(shù)基本成比例的不等概率抽取街道（鄉(xiāng)）。這樣，戶數(shù)多的街道（鄉(xiāng)）被抽中的概率就大。 ?系統(tǒng)隨機(jī)抽樣 ?在第四階段上采用系統(tǒng)隨機(jī)抽樣。這一方法的突出優(yōu)點(diǎn)，首先是便于實(shí)施，節(jié)省時(shí)間，不易出差錯(cuò)。其次，樣本在總體中分布得更均勻。 ?總之，上述嚴(yán)格的抽樣方法盡可能排除了各種人為的干擾，保證獲得的樣本具有足夠的代表性，從而盡可能地提高抽樣效率。 ?樣本量的確定 ?樣本量的確定，首先要考慮抽樣調(diào)查最后推斷總結(jié)果的精度要求，其次要兼顧經(jīng)費(fèi)和時(shí)間的要求，由于此次調(diào)查的目標(biāo)量，大多可以化成比例的形式，經(jīng)項(xiàng)目專家組議定，對(duì)所有比例型的目標(biāo)量的估計(jì)的絕對(duì)誤差 e在 95%的置信度下，沿海地區(qū) e1≤2%，內(nèi)地 e2≤%，邊遠(yuǎn)地區(qū)e3≤3%。此精度可以滿足各方面的要求。 思考與練習(xí) ?普查，應(yīng)如何組織？ ?？ ?？ ?如果在校內(nèi)組織一次大學(xué)生消費(fèi)狀況的抽樣調(diào)查，請(qǐng)為其進(jìn)行抽樣設(shè)計(jì)。 L/O/G/O Thank You!
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