市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-01-21 23:43本頁(yè)面
【正文】 — 通過快速念出一連串詞語(yǔ)，讓被測(cè)試者在第一時(shí)間內(nèi)選擇他認(rèn)為最合適的。該方法常用于選擇品牌名稱、廣告主題和標(biāo)語(yǔ)。如為一種新香水命名 ?無(wú)限 遭遇 激情 ?渴望 珍寶 欲望 ? 句子與故事完型法 ?讓受訪者將一個(gè)不完整的故事或句子填補(bǔ)完整。 ? 消費(fèi)者繪圖法：讓消費(fèi)者畫出他們的感受 第五節(jié) 實(shí)驗(yàn)法 ? —— 是研究市場(chǎng)因素之間因果關(guān)系的一種有效手段，它通過對(duì)實(shí)驗(yàn)對(duì)象和環(huán)境以及實(shí)驗(yàn)過程的有效控制，來(lái)達(dá)到分辨各因素之間的相互影響以及影響程度，從而為決策者提供參考建議。 ? 該方法應(yīng)用范圍很廣，如改變包裝、改變產(chǎn)品價(jià)格、改進(jìn)商品陳列、進(jìn)行新產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)等等。 ? 相關(guān)概念： ? 實(shí)驗(yàn)組：指接受實(shí)驗(yàn)的被研究對(duì)象。 ? 控制組：非實(shí)驗(yàn)對(duì)象 ? 現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)：在現(xiàn)實(shí)情況下進(jìn)行的實(shí)驗(yàn) ? 實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)：在受控制的環(huán)境下進(jìn)行的實(shí)驗(yàn)。 二、實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì) ? 無(wú)控制組的事后設(shè)計(jì) ? 有控制組的事后設(shè)計(jì) ? 無(wú)控制組的事前事后設(shè)計(jì) ? 有控制組的事前事后設(shè)計(jì) ?三、實(shí)驗(yàn)的有效性 ?實(shí)驗(yàn)的有效性包括 內(nèi)部的 和 外部的有效性，只有當(dāng)內(nèi)部和外部 同時(shí)有效 時(shí)，實(shí)驗(yàn)結(jié)果才能推廣到總體。 第五章 問卷設(shè)計(jì)方法 ?第一節(jié) 問卷的基本結(jié)構(gòu) ?一份完整的問卷是由標(biāo)題、說明信、填表指導(dǎo)、調(diào)查內(nèi)容、編碼、被調(diào)查者的基本情況等項(xiàng)構(gòu)成的，其中調(diào)查內(nèi)容是問卷的主要部分。 ?第二節(jié) 問卷的設(shè)計(jì) ?一、確定問題的類型 ?問題的類型有三類：開放式問題、封閉式問題、混合型問題 ? 開放式問題 ? 封閉式問題 ? 1）兩項(xiàng)選擇題 ? 2）多項(xiàng)選擇題 ? 3）填入式問題 ? 4）順位式問題 ? 5）態(tài)度評(píng)比測(cè)量題 ? 6）矩陣式問題 ? 7）比較式問題 ? 混合型問題 ?二、問卷設(shè)計(jì)需注意的問題 ? 所提的問題要具體，避免提過于籠統(tǒng)的問題； ? 避免提雙重或多重含義的問題 ? 提問要中性話避免帶有傾向或暗示性的問題； ? 提問中使用的概念要明確，避免提出有多種理解而沒有明確界定的問題； ? 問題的備選答案要完全互斥，避免遺漏或相互包含； ? 最好不用反意疑問句和否定句 ? 避免使用斷定性語(yǔ)句 ? 避免使用假設(shè)性問題 第三節(jié) 如何確定問題及問題的的順序 ?一、運(yùn)用問題樹確定問題 ?二、確定問題的順序 ? 按問題的難易程度排列問題（先易后難） ? 按問題的時(shí)間順序排列問題（從當(dāng)前到過去） ? 相同性質(zhì)或同類問題盡量集中排列
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