市場調查與預測ppt課件-資料下載頁
2025-01-21 23:43本頁面
【正文】 — 通過快速念出一連串詞語，讓被測試者在第一時間內選擇他認為最合適的。該方法常用于選擇品牌名稱、廣告主題和標語。如為一種新香水命名 ?無限 遭遇 激情 ?渴望 珍寶 欲望 ? 句子與故事完型法 ?讓受訪者將一個不完整的故事或句子填補完整。 ? 消費者繪圖法：讓消費者畫出他們的感受 第五節(jié) 實驗法 ? —— 是研究市場因素之間因果關系的一種有效手段，它通過對實驗對象和環(huán)境以及實驗過程的有效控制，來達到分辨各因素之間的相互影響以及影響程度，從而為決策者提供參考建議。 ? 該方法應用范圍很廣，如改變包裝、改變產品價格、改進商品陳列、進行新產品實驗等等。 ? 相關概念： ? 實驗組：指接受實驗的被研究對象。 ? 控制組：非實驗對象 ? 現(xiàn)場實驗：在現(xiàn)實情況下進行的實驗 ? 實驗室實驗：在受控制的環(huán)境下進行的實驗。 二、實驗設計 ? 無控制組的事后設計 ? 有控制組的事后設計 ? 無控制組的事前事后設計 ? 有控制組的事前事后設計 ?三、實驗的有效性 ?實驗的有效性包括 內部的 和 外部的有效性，只有當內部和外部 同時有效 時，實驗結果才能推廣到總體。 第五章 問卷設計方法 ?第一節(jié) 問卷的基本結構 ?一份完整的問卷是由標題、說明信、填表指導、調查內容、編碼、被調查者的基本情況等項構成的，其中調查內容是問卷的主要部分。 ?第二節(jié) 問卷的設計 ?一、確定問題的類型 ?問題的類型有三類：開放式問題、封閉式問題、混合型問題 ? 開放式問題 ? 封閉式問題 ? 1）兩項選擇題 ? 2）多項選擇題 ? 3）填入式問題 ? 4）順位式問題 ? 5）態(tài)度評比測量題 ? 6）矩陣式問題 ? 7）比較式問題 ? 混合型問題 ?二、問卷設計需注意的問題 ? 所提的問題要具體，避免提過于籠統(tǒng)的問題； ? 避免提雙重或多重含義的問題 ? 提問要中性話避免帶有傾向或暗示性的問題； ? 提問中使用的概念要明確，避免提出有多種理解而沒有明確界定的問題； ? 問題的備選答案要完全互斥，避免遺漏或相互包含； ? 最好不用反意疑問句和否定句 ? 避免使用斷定性語句 ? 避免使用假設性問題 第三節(jié) 如何確定問題及問題的的順序 ?一、運用問題樹確定問題 ?二、確定問題的順序 ? 按問題的難易程度排列問題（先易后難） ? 按問題的時間順序排列問題（從當前到過去） ? 相同性質或同類問題盡量集中排列
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