市場調(diào)查概述ppt課件-資料下載頁
2024-11-03 20:52本頁面
【正文】 座談會的實施步驟 選擇地點 安排設(shè)備 選擇 主持人 選擇 參與者 編制 訪談指南 進行 訪談 撰寫座談會 報告 （ 一）、房間與設(shè)備 確保舒適感 確保設(shè)備到位 確保室溫合適 （二）、選擇受訪者 在城市繁華區(qū)街頭隨機攔截或隨機撥打電話，經(jīng)過簡單篩選判定合格后提出約請的。 從以前的定量調(diào)查的隨機樣本中隨機或刻意挑選出來。 （三）、選擇主持人 主持人必須具備善于組織座談會的品性。 主持人必須具備良好的主持技巧。 （四）、編制討論指南 熱身階段 座談階段 總結(jié)階段 （五）、編寫座談會報告 三、深入訪談的實施 深入訪談的方式 （ 1）結(jié)構(gòu)性的深入訪談 （ 2）非結(jié)構(gòu)性深入訪談 非結(jié)構(gòu)性深入訪談的要素 （ 1）適宜的環(huán)境 （ 2）優(yōu)秀的訪談?wù)? （ 3）合格的受訪者 （ 4）事先精心設(shè)計的訪談大綱 非結(jié)構(gòu)性深入訪談示意圖 提問者 事前決定 調(diào)查主題 提問項目 臨場決定 提問內(nèi)容 展開要領(lǐng) 受訪者 舒適放松的狀態(tài) 自由發(fā)言 深入訪談的地點 （ 1）面積大小適中 （ 2）保持環(huán)境安靜 （ 3）盡量避免受到打擾 （ 4）房間布置合理 選擇訪談人 選擇受訪者 編制訪談提綱 深入訪談的優(yōu)缺點 ?案例： 一張“有問題的問卷” 假設(shè)有一個夏令營的組織者，準備了以下幾個問題來調(diào)查可能參加者的父母。你對每個問題有何評價？ 你的收入最接近多少？ 你的孩子在夏令營里表現(xiàn)好嗎？ 有過多少夏令營去年向你寄過宣傳材料？今年呢？ 你認為剝奪你孩子通過夏令營 生活而成長的機會是正確的嗎？ 請分組討論，討論時間十分鐘，小組討論結(jié)束后請各組組長代表本組總結(jié)，參加大組交流。 提示：從個人隱私和提問的方式方面進行討論。
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