體育市場(chǎng)調(diào)查ppt課件-資料下載頁
2025-05-12 06:06本頁面
【正文】 查要周期性地進(jìn)行 （三）對(duì)普遍調(diào)查研究的評(píng)價(jià) ?優(yōu)點(diǎn)： ?調(diào)查全面，資料準(zhǔn)確性、標(biāo)準(zhǔn)化程度較高； ?結(jié)論具有概括性和普遍性。 ?局限性： ?花費(fèi)大； ?差錯(cuò)多； ?深入難； ?周期長 二、典型調(diào)查 ?（一）含義：用來進(jìn)行了調(diào)查的單位較少，它只是對(duì)某類體育市場(chǎng)的調(diào)查研究對(duì)象中個(gè)別的或少數(shù)幾個(gè)單位做深入細(xì)致的調(diào)查，調(diào)查對(duì)象是調(diào)查者有意識(shí)地選擇出來的，它的目的是以少量典型來概括或反映全局，即從典型到一般。 （二）典型調(diào)查的步驟 ?對(duì)調(diào)查總體進(jìn)行 “ 面 ” 上的初步研究 ?選擇有代表性的典型 ?深入調(diào)查，獲取第一手資料 ?分析資料，做出推論 （三）典型調(diào)查的要求 ?正確地選擇典型 ?定性分析與定量分析相結(jié)合 ?慎重對(duì)待調(diào)查結(jié)論 （四）對(duì)典型調(diào)查的評(píng)價(jià) 優(yōu)點(diǎn)： 重點(diǎn)突出，可信度高； 全面系統(tǒng)，深入細(xì)致； 靈活簡便，成本低廉 局限性： 1典型不易選準(zhǔn)； 2結(jié)論推斷性差； 3主要是定性調(diào)查 三抽樣調(diào)查 ?（一）含義：是指從被研究的體育市場(chǎng)的總體中，按照隨機(jī)原則選取一部分對(duì)象作為樣本進(jìn)行調(diào)查，然后根據(jù)對(duì)樣本進(jìn)行調(diào)查的結(jié)果推斷所研究的體育市場(chǎng)的總體狀況的一種方式。 （二）抽樣調(diào)查的特點(diǎn) ?以足夠數(shù)量的調(diào)查單位組成的 “ 樣本 ” 來說明總體 ?抽樣調(diào)查是按隨機(jī)原則抽取調(diào)查單位 ?以樣本推斷總體的誤差可以事先主要特點(diǎn)并加以控制 ?節(jié)省人力、物力和時(shí)間 （三）抽樣調(diào)查的應(yīng)用 ?總體范圍較大調(diào)查對(duì)象較多時(shí) ?不可能進(jìn)行全面調(diào)查，而又需要了解其全面情況時(shí) ?雖可以擔(dān)不必要進(jìn)行全面調(diào)查時(shí) ?對(duì)普查統(tǒng)計(jì)資料的質(zhì)量進(jìn)行檢驗(yàn)、修正時(shí) （四）抽樣調(diào)查的一般程序 ?界定調(diào)查總體 ?選擇抽樣方法 ?確定抽樣單位及樣本容量，編制抽樣框 ?評(píng)估樣本，收集樣本資料 （五）抽取樣本的主要方法 ?隨機(jī)抽樣 ?簡單、類型、等距、整群、多段隨機(jī)抽樣 ?非隨機(jī)抽樣 ?任意、判斷、配額、滾雪球抽樣 （六）評(píng)價(jià) ?優(yōu)點(diǎn)： 1抽取樣本比較客觀； 2推斷總體比較準(zhǔn)確； 3調(diào)查代價(jià)比較節(jié)省 ?局限性： 1不適合做定性調(diào)查； 2對(duì)于調(diào)查總體的范圍尚不明晰的調(diào)查對(duì)象，不可能進(jìn)行抽樣調(diào)查； 3抽樣調(diào)查需要較多的數(shù)學(xué)知識(shí)，特別是概率等； 4有些抽樣調(diào)查由于樣本單位的數(shù)量仍然相當(dāng)大，因而調(diào)查內(nèi)容的廣度和深度仍受到很大的局限。 習(xí)題： ?1什么是體育市場(chǎng)調(diào)查？ ?2體育市場(chǎng)調(diào)查的類別及內(nèi)容是什么？ ?3體育市場(chǎng)調(diào)查的基本程序是什么？ ?4體育市場(chǎng)調(diào)查的作用是什么？ ?5按體育市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果的用途和性質(zhì)，體育市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)可以分為哪三種基本類型？各自的概念是什么？ 習(xí)題： ?6體育市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)內(nèi)容包括哪些？ ?7體育市場(chǎng)調(diào)查問卷的結(jié)構(gòu)包括哪些？ ?8問卷調(diào)查中的問題的語言及提問的方式的基本要求有哪些？ ?9體育市場(chǎng)調(diào)查的主要質(zhì)量控制點(diǎn)是什么？ ?10體育市場(chǎng)調(diào)查的常用方法包括哪些？ ?11市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容包括哪些？ 實(shí)踐作業(yè)設(shè)計(jì)一： ?試以臨沂市任一體育（運(yùn)動(dòng)）項(xiàng)目的市場(chǎng)為背景，根據(jù)體育市場(chǎng)細(xì)分的原則和變量，進(jìn)行這一體育（運(yùn)動(dòng)）項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)。 ?作業(yè)提示： ?！?。。? 體育市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)內(nèi)容 ?體育市場(chǎng)調(diào)查的背景 ?體育市場(chǎng)調(diào)查的目的 ?體育市場(chǎng)調(diào)查的對(duì)象與調(diào)查研究單位 ?體育市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容 ?體育市場(chǎng)調(diào)查的方法與途徑 ?體育市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)的整理與分析的方法 ?體育市場(chǎng)調(diào)查的進(jìn)度安排 ?體育市場(chǎng)調(diào)查的經(jīng)費(fèi)預(yù)算 ?調(diào)查結(jié)果的提供方式 ?體育市場(chǎng)調(diào)查的組織與實(shí)施 ?1附錄 評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)： ?封面 ?（體育市場(chǎng)調(diào)研設(shè)計(jì)專題的名稱、背景圖案、委托體育市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的體育組織的名稱、實(shí)施體育市場(chǎng)調(diào)研的設(shè)計(jì)單位工作人員的姓名和部門、聯(lián)系方式、體育市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告設(shè)計(jì)的具體日期） ?目錄 ?體育市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)內(nèi)容 ?（背景、目的、對(duì)象與調(diào)查研究單位、內(nèi)容、方法與途徑 ?整理與分析的方法、進(jìn)度安排、經(jīng)費(fèi)預(yù)算、調(diào)查結(jié)果的提供方式、體育市場(chǎng)調(diào)查的組織與實(shí)施、附錄 ?聯(lián)系方式（多種） ?分頁呈送
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