體育市場調(diào)查ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-08 06:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 在同行中的優(yōu)勢和劣勢，以及促銷、廣告、公共關(guān)系等。另外還有相關(guān)的法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、全行業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營情況，消費(fèi)者的基本情況及其消費(fèi)行為等。 2體育市場調(diào)查的目的 體育市場目的是指通過調(diào)查要解決什么問題，獲得什么資料，這些資料具有什么用途。 目錄應(yīng)該比較完整地列出報(bào)告的主要章節(jié)、索引和各主要章節(jié)的題目，報(bào)告中的有關(guān)編號和頁碼也都應(yīng)該具體注明，以便查閱。一般目錄所占用的篇幅以一頁紙為宜。 ?體育市場調(diào)查的對象和調(diào)查單位 ?調(diào)查對象是根據(jù)體育市場調(diào)查的目的和任務(wù)確定的市場調(diào)查的范圍和所需調(diào)查的總體，它是由某些性質(zhì)上相同的許多調(diào)查單位所組成的。一般包括：消費(fèi)者，零售商，批發(fā)商等。 ?調(diào)查單位為實(shí)施調(diào)研的具體單位。 ?體育市場調(diào)查的內(nèi)容 ?市場調(diào)查內(nèi)容要根據(jù)調(diào)查的目的來確定。調(diào)查的內(nèi)容要全面、具體，既要列出主要的調(diào)查問答題和有關(guān)的理論假設(shè)，又要避免把與調(diào)查目的無關(guān)的內(nèi)容列入其中。 ?方法和途徑 ?體育調(diào)查方法是指運(yùn)用什么樣的調(diào)查方法來獲取資料。 ?體育調(diào)查途徑是指通過誰來實(shí)施調(diào)查。 ?數(shù)據(jù)的整理與分析的方法 ?是指運(yùn)用統(tǒng)計(jì)學(xué)的方法對收集到的原始數(shù)據(jù)進(jìn)行處理和分析，以獲得最后的結(jié)果。 ?進(jìn)度安排 ?主要是指在規(guī)定的期限內(nèi)，合理安排市場調(diào)查各工作環(huán)節(jié)所需要的時(shí)間。包括制定方案、設(shè)計(jì)問卷、人員選擇與培訓(xùn)、實(shí)地調(diào)查、資料整理與分析、撰寫分析報(bào)告等方面，要詳細(xì)地列出完成每一步所需要的天數(shù)，以及起始、中止時(shí)間。計(jì)劃要稍稍留有余地，但也不能把時(shí)間拖的太長。 ?經(jīng)費(fèi)預(yù)算 ?要詳細(xì)地列出每一項(xiàng)所需的費(fèi)用 ，通過認(rèn)真的估算實(shí)事求是地給出每項(xiàng)的預(yù)算和總預(yù)算。 ?提供方式 ?說明體育市場調(diào)查的結(jié)果以什么形式提供給委托方。如撰寫調(diào)查報(bào)告或者召開調(diào)查報(bào)告討論會(huì)，由調(diào)查公司作調(diào)查報(bào)告講解、說明。另外，有時(shí)還要提供原始調(diào)查問卷、計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)原始資料、座談會(huì)錄音帶、深度訪談原始記錄等。 ?組織與實(shí)施 ?為保證調(diào)查實(shí)施的順利進(jìn)行，還要建立體育市場調(diào)查項(xiàng)目的組織領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，對調(diào)查的組織領(lǐng)導(dǎo)、調(diào)查機(jī)構(gòu)的設(shè)置、人員的選擇和培訓(xùn)、質(zhì)量控制等具體工作做出安排。 ?1附錄 ?包括：一些有價(jià)值的信息資料，例如，調(diào)查項(xiàng)目負(fù)責(zé)人及主要參加者的名單（說明每人的專業(yè)特長以及在該項(xiàng)目中的主要分工）。課題組成員的水平和經(jīng)歷對獲得項(xiàng)目的批準(zhǔn)有時(shí)是很起作用的；抽樣方案的技術(shù)說明及細(xì)節(jié)說明；問卷設(shè)計(jì)中的有關(guān)技術(shù)說明；數(shù)據(jù)處理方法，所用軟件等方面的說明等。 （三）體育市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)的一般流程 ? 確定體育市場調(diào)查的目的 ? 確定體育市場調(diào)查的對象 ? 確定 收集 資料、信息的方法 ? 制定體育市場調(diào)查提綱，設(shè)計(jì)市場調(diào)查問卷 ? 確定是否進(jìn)行一次非正式調(diào)查 ? 充分考慮在調(diào)查實(shí)施過程中可能遇到的問題及解決的方法 ? 確定體育市場調(diào)查資料的處理與分析方法 ? 挑選并培訓(xùn)體育市場調(diào)查人員 ? 確定體育市場調(diào)查的進(jìn)度 ? 確定體育市場調(diào)查的經(jīng)費(fèi)預(yù)算 ? 1確定體育市場調(diào)查報(bào)告書的提交方式 (四 )編制調(diào)研報(bào)告 ?營銷調(diào)研的最后一步就是對調(diào)研結(jié)果作出解釋，得出結(jié)論，并向決策者提交調(diào)研報(bào)告。它包括資料的處理、分析，以及市場調(diào)研報(bào)告的撰寫。 ?一般來說，體育組織進(jìn)行市場調(diào)研之后的調(diào)研報(bào)告基本上可分為 4個(gè)組成部分。 ?序言 ?調(diào)研結(jié)果和結(jié)論摘要 ?報(bào)告的正文 ?附件 ?序言 ?（ 1）扉頁 ?①體育市場調(diào)研報(bào)告專題的名稱 ?②使用體育市場調(diào)研報(bào)告的體育組織的名稱 ?③進(jìn)行體育市場調(diào)研的工作人員的姓名和部門 ?④呈交體育市場調(diào)研報(bào)告的具體日期 ?（ 2）目錄 ?目錄應(yīng)該比較完整地列出報(bào)告的主要章節(jié)、索引和各主要章節(jié)的題目，報(bào)告中的有關(guān)編號和頁碼也都應(yīng)該具體注明，以便查閱。一般目錄所占用的篇幅以一頁紙為宜。 ?（ 3）簡介 ?應(yīng)該說明這次體育市場調(diào)研的時(shí)間背景和原因，以及這次體育市場調(diào)研活動(dòng)的基本目的。 ?調(diào)研結(jié)果和結(jié)論摘要 ?調(diào)研結(jié)果摘要是體育市場調(diào)研報(bào)告中非常重要的組成部分。要求簡練、準(zhǔn)確，有關(guān)的材料可以不必寫進(jìn) “ 摘要 ” ，但要在其中告訴讀者，只要參閱報(bào)告正方的具體章節(jié)就可以找到這些材料。 ?報(bào)告的正文 ?（ 1）調(diào)研方法的說明
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