體育市場(chǎng)調(diào)查ppt課件(參考版)
2025-05-15 06:06本頁面
【正文】 習(xí)題： ?1什么是體育市場(chǎng)調(diào)查？ ?2體育市場(chǎng)調(diào)查的類別及內(nèi)容是什么？ ?3體育市場(chǎng)調(diào)查的基本程序是什么？ ?4體育市場(chǎng)調(diào)查的作用是什么？ ?5按體育市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果的用途和性質(zhì)，體育市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)可以分為哪三種基本類型？各自的概念是什么？ 習(xí)題： ?6體育市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)內(nèi)容包括哪些？ ?7體育市場(chǎng)調(diào)查問卷的結(jié)構(gòu)包括哪些？ ?8問卷調(diào)查中的問題的語言及提問的方式的基本要求有哪些？ ?9體育市場(chǎng)調(diào)查的主要質(zhì)量控制點(diǎn)是什么？ ?10體育市場(chǎng)調(diào)查的常用方法包括哪些？ ?11市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容包括哪些？ 實(shí)踐作業(yè)設(shè)計(jì)一： ?試以臨沂市任一體育（運(yùn)動(dòng)）項(xiàng)目的市場(chǎng)為背景，根據(jù)體育市場(chǎng)細(xì)分的原則和變量，進(jìn)行這一體育（運(yùn)動(dòng)）項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)。 （二）典型調(diào)查的步驟 ?對(duì)調(diào)查總體進(jìn)行 “ 面 ” 上的初步研究 ?選擇有代表性的典型 ?深入調(diào)查，獲取第一手資料 ?分析資料，做出推論 （三）典型調(diào)查的要求 ?正確地選擇典型 ?定性分析與定量分析相結(jié)合 ?慎重對(duì)待調(diào)查結(jié)論 （四）對(duì)典型調(diào)查的評(píng)價(jià) 優(yōu)點(diǎn)： 重點(diǎn)突出，可信度高； 全面系統(tǒng)，深入細(xì)致； 靈活簡(jiǎn)便，成本低廉 局限性： 1典型不易選準(zhǔn)； 2結(jié)論推斷性差； 3主要是定性調(diào)查 三抽樣調(diào)查 ?（一）含義：是指從被研究的體育市場(chǎng)的總體中，按照隨機(jī)原則選取一部分對(duì)象作為樣本進(jìn)行調(diào)查，然后根據(jù)對(duì)樣本進(jìn)行調(diào)查的結(jié)果推斷所研究的體育市場(chǎng)的總體狀況的一種方式。 （二）普遍調(diào)查的要求 ?調(diào)查項(xiàng)目簡(jiǎn)明 ?調(diào)查時(shí)間統(tǒng)一 ?普查要周期性地進(jìn)行 （三）對(duì)普遍調(diào)查研究的評(píng)價(jià) ?優(yōu)點(diǎn)： ?調(diào)查全面，資料準(zhǔn)確性、標(biāo)準(zhǔn)化程度較高； ?結(jié)論具有概括性和普遍性。 調(diào)查實(shí)施階段的質(zhì)量控制 ?調(diào)查前 ?調(diào)查中 ?調(diào)查后 ?整理階段的質(zhì)量控制 ?第四節(jié) 體育市場(chǎng)調(diào)查的常用方法 ?體育市場(chǎng)調(diào)查的常用方法有普遍調(diào)查法、典型調(diào)查、重點(diǎn)調(diào)查、抽樣調(diào)查等幾種形式。 ?要廣泛聽取各方人士的意見。 （二）體育市場(chǎng)調(diào)查質(zhì)量控制原則 ?客觀性 ?全面性（全程性、全域性、全員性） ?超前性 （三）體育市場(chǎng)調(diào)查質(zhì)量控制程序 ?確定控制點(diǎn)和控制標(biāo)準(zhǔn) ?對(duì)調(diào)查質(zhì)量進(jìn)行檢查 ?對(duì)誤差進(jìn)行糾正 （四）體育市場(chǎng)調(diào)查的主要質(zhì)量控制點(diǎn)和控制方法 ?體育市場(chǎng)調(diào)查的主要質(zhì)量控制點(diǎn)應(yīng)是影響調(diào)查質(zhì)量的要害問題及所在環(huán)節(jié)和部門，而調(diào)查資料的質(zhì)量誤差主要存在于設(shè)計(jì)、調(diào)查和整理階段。 三、體育市場(chǎng)調(diào)查的質(zhì)量控制 ?（一）體育市場(chǎng)調(diào)查的質(zhì)量，就是調(diào)查結(jié)果與實(shí)際情況相符合的程度，也就是調(diào)查的準(zhǔn)確性。 ?問題之間要具有一定的關(guān)聯(lián)度，使所獲取的資料具有一定的關(guān)系，以檢查答案的準(zhǔn)確性。 ?問題的語言要盡量簡(jiǎn)單 ?問題的陳述要盡可能簡(jiǎn)短 ?問題要避免帶有多重或多重含義 ?問題不能帶有傾向性 ?不要用否定形式提問 ?不要部回答者不知道的問題 ?不要直接詢問敏感性問題 （五）問題的數(shù)量與順序 ?問題的數(shù)量 ?問題的順序 ?相倚問題 （六）在確定具體問題時(shí)，應(yīng)考慮以下幾個(gè)方面： ?問題的含義要清楚，不能過于籠統(tǒng)，問題答案要具有確定的表示形式。 ?（ 3）對(duì)體育產(chǎn)品市場(chǎng)具體情況的說明 ?根據(jù)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的目的和具體的市場(chǎng)調(diào)研問題來進(jìn)行調(diào)查 ?（ 4）提出結(jié)論和建議 ?可以采用建議的形式做出總結(jié)，說明目前有哪些可供選擇的方案，以及各種方案可能會(huì)達(dá)到的目標(biāo)。要求簡(jiǎn)練、準(zhǔn)確，有關(guān)的材料可以不必寫進(jìn) “ 摘要 ” ，但要在其中告訴讀者，只要參閱報(bào)告正方的具體章節(jié)就可以找到這些材料。 ?（ 3）簡(jiǎn)介 ?應(yīng)該說明這次體育市場(chǎng)調(diào)研的時(shí)間背景和原因，以及這次體育市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)的基本目的。 ?序言 ?調(diào)研結(jié)果和結(jié)論摘要 ?報(bào)告的正文 ?附件 ?序言 ?（ 1）扉頁 ?①體育市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告專題的名稱 ?②使用體育市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的體育組織的名稱 ?③進(jìn)行體育市場(chǎng)調(diào)研的工作人員的姓名和部門 ?④呈交體育市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的具體日期 ?（ 2）目錄 ?目錄應(yīng)該比較完整地列出報(bào)告的主要章節(jié)、索引和各主要章節(jié)
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