廣告市場調查ppt課件(參考版)
2025-05-08 18:41本頁面
【正文】 n 市場預測的方法：n ① 人員評定法n ② 統(tǒng)計分析法n ③ 趨勢評定法n ④ 需要聯(lián)測法Date 26提 問n 市場調查在廣告運作中占有怎樣的地位？n 淺談市場調查的內容。Date 25三、市場預測n 根據不同的預測目的，產品預測可分為：n ① 長期預測n ② 中期預測n ③ 短期預測n ④ 近期預測。 Date 22167。按每一項目的重要性來決定篇幅的長短和強調程度。仔細核對全部數(shù)據和統(tǒng)計資料，確保資料準確無誤。用自然體例寫作，出現(xiàn)行話或專業(yè)術語時可針對讀者做必要的注釋。4 調研報告三、撰寫時的注意事項充分考慮讀者的觀點、閱歷，盡量使報告適合于讀者的閱讀。 附錄 ：呈現(xiàn)與正文相關的資料，供讀者參考。 結論和建議 ：委托方最在意的，據目的提出建議。研究方法、過程、建議的詳細的闡述和說明。 引言 ：介紹研究的背景和目的、研究背景、研究目的。 目錄 （索引）：一般要列二級目錄 摘要 ：概要說明調查所獲得的結果是什么。4 調研報告n 二、報告的結構 序言 ：介紹課題的一些基本情況。n 報告能夠讓讀者了解調查過程的全貌。4 調研報告n 一、 基本要求n 報告語言簡潔，有說服力，詞匯盡量非專業(yè)化n 報告必須以嚴謹?shù)慕Y構，簡捷的體裁，將調查過程中各階段、各種收集方法收集的資料總結在一起。3 問卷調查n 二、問卷設計n 問卷的標題n 封面信n 指導語n 調查內容n 編碼n 被調查者基本情況n 調查過程記錄Date 17三、問卷設計誤區(qū)及規(guī)避的技巧n 詢問技術n （ 1）提問不要過于籠統(tǒng)，避免一般性問題n （ 2）避免使用多語意n （ 3）避免含義不清的問題n （ 4）注意連詞的使用n （ 5）提問要中性n （ 6）避免遺忘性問題n （ 7）避免困窘性問題n （ 8）避免斷定性問題n （ 9）避免假設性問題n （ 10）問題的被選答案要完整互斥避免遺漏。3 問卷調查n 一、問卷調查過程n 反饋
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