市場調查概論ppt課件(參考版)
2024-12-26 13:14本頁面
【正文】 不可信的響應：在可靠性檢查中表現出 不一致 。 全贊成或全反對模式：對所有問題作出 一致肯定或否定 的回答。 ? 原始資料的來源 消費者 零售商 批發(fā)商 企業(yè) 市場調查的功能 ? 市場調查的基本功能是： 為企業(yè)管理者提供決策所必需的基本資料 市場調查的意義 ? 市場調查是市場預測的基礎 ? 市場調查是企業(yè)正確進行決策的前提 ? 市場調查是市場機制發(fā)揮作用的重要途徑 ? 市場調查是政府宏觀調控的基本依據 市場調查的程序與步驟（ 1） ? 預調查階段的工作 提出問題 初步調查 ? 正式調查的實施 制定調查實施計劃 準備所需調查表格并進行抽樣設計 收集調查資料 ? 調查結果的處理階段的工作 調查資料的整理分析 提交調查報告并對調查結果進行追蹤 市場調查的程序與步驟（ 2） ? 確定調研的必要性 ? 定義所需要解決的問題 ? 確立調研目標 ? 確定調研設計方案 ? 確定信息的類型與獲取渠道 ? 確定收集資料的方法 ? 問卷設計 ? 確定抽樣方案與樣本容量 ? 收集資料 ? 資料整理與分析 ? 撰寫調研報告 市場調查的資料整理 ? 審核 ? 分類 ? 編碼 ? 匯總列表 調查回收問卷的審核 ? 問卷審核過程可能發(fā)現的問題 不完整問卷：問卷沒有填寫完全。 市場調查的二手資料收集（ 2） ? 二手資料的 優(yōu)點 獲得速度快 所需費用少 容易獲得 可有效補充、豐富原始資料 市場調查的二手資料收集（ 3） ? 二手資料的 缺點 獲得二手資料的度量標準可能與研究者的度量標準不相符合 二手資料的分組標準對研究者來說可能不適用 費盡周折獲得與研究者度量標準相符的資料很可能已經失去時效性 市場調查的原始資料收集 ? 什么是原始資料 直接從市場環(huán)境中獲得的、未經加工整理的資料。 ? 二手資料的種類 二手資料包括內部資料與外部資料 ， 企業(yè)相應可建立內部資料庫與外部資料庫 。大多數情況下，企業(yè)所進行的調查都是一次性調查。常見的定期調查有月度調查、季度調查與年度調查。 定 期 性 調 查 ? 定期調查是在確定市場調查的內容后，每隔一定的時期進行一次調查，每次調查間隔的時間大致相等。 ? 非全面調查的優(yōu)點 更容易實施 費用低廉 按照調查的連續(xù)性與否分
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