487市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)1--市場(chǎng)調(diào)查概論ppt47-市場(chǎng)調(diào)研(參考版)
2024-08-21 11:12本頁面
【正文】 不可信的響應(yīng)：在可靠性檢查中表現(xiàn)出 不一致 。 全贊成或全反對(duì)模式：對(duì)所有問題作出 一致肯定或否定 的回答。 ? 原始資料的來源 消費(fèi)者 零售商 批發(fā)商 企業(yè) 市場(chǎng)調(diào)查的功能 ? 市場(chǎng)調(diào)查的基本功能是： 為企業(yè)管理者提供決策所必需的基本資料 市場(chǎng)調(diào)查的意義 ? 市場(chǎng)調(diào)查是市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基礎(chǔ) ? 市場(chǎng)調(diào)查是企業(yè)正確進(jìn)行決策的前提 ? 市場(chǎng)調(diào)查是市場(chǎng)機(jī)制發(fā)揮作用的重要途徑 ? 市場(chǎng)調(diào)查是政府宏觀調(diào)控的基本依據(jù) 市場(chǎng)調(diào)查的程序與步驟（ 1） ? 預(yù)調(diào)查階段的工作 提出問題 初步調(diào)查 ? 正式調(diào)查的實(shí)施 制定調(diào)查實(shí)施計(jì)劃 準(zhǔn)備所需調(diào)查表格并進(jìn)行抽樣設(shè)計(jì) 收集調(diào)查資料 ? 調(diào)查結(jié)果的處理階段的工作 調(diào)查資料的整理分析 提交調(diào)查報(bào)告并對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行追蹤 市場(chǎng)調(diào)查的程序與步驟（ 2） ? 確定調(diào)研的必要性 ? 定義所需要解決的問題 ? 確立調(diào)研目標(biāo) ? 確定調(diào)研設(shè)計(jì)方案 ? 確定信息的類型與獲取渠道 ? 確定收集資料的方法 ? 問卷設(shè)計(jì) ? 確定抽樣方案與樣本容量 ? 收集資料 ? 資料整理與分析 ? 撰寫調(diào)研報(bào)告 市場(chǎng)調(diào)查的資料整理 ? 審核 ? 分類 ? 編碼 ? 匯總列表 調(diào)查回收問卷的審核 ? 問卷審核過程可能發(fā)現(xiàn)的問題 不完整問卷：問卷沒有填寫完全。 市場(chǎng)調(diào)查的二手資料收集（ 2） ? 二手資料的 優(yōu)點(diǎn) 獲得速度快 所需費(fèi)用少 容易獲得 可有效補(bǔ)充、豐富原始資料 市場(chǎng)調(diào)查的二手資料收集（ 3） ? 二手資料的 缺點(diǎn) 獲得二手資料的度量標(biāo)準(zhǔn)可能與研究者的度量標(biāo)準(zhǔn)不相符合 二手資料的分組標(biāo)準(zhǔn)對(duì)研究者來說可能不適用 費(fèi)盡周折獲得與研究者度量標(biāo)準(zhǔn)相符的資料很可能已經(jīng)失去時(shí)效性 市場(chǎng)調(diào)查的原始資料收集 ? 什么是原始資料 直接從市場(chǎng)環(huán)境中獲得的、未經(jīng)加工整理的資料。 ? 二手資料的種類 二手資料包括內(nèi)部資料與外部資料 ， 企業(yè)相應(yīng)可建立內(nèi)部資料庫與外部資料庫 。大多數(shù)情況下，企業(yè)所進(jìn)行的調(diào)查都是一次性調(diào)查。常見的定期調(diào)查有月度調(diào)查、季度調(diào)查與年度調(diào)查。 定 期 性 調(diào) 查 ? 定期調(diào)查是在確定市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容后，每隔一定的時(shí)期進(jìn)行一次調(diào)查，每次調(diào)查間隔的時(shí)間大致相等。 ? 非全面調(diào)查的優(yōu)點(diǎn) 更容易實(shí)施 費(fèi)用低廉 按照調(diào)查的連續(xù)性與
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