487市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)1--市場(chǎng)調(diào)查概論ppt47-市場(chǎng)調(diào)研-在線瀏覽
2024-10-20 11:12本頁面
【正文】 業(yè)各種促銷方式的效果進(jìn)行調(diào)查。 廣告效果調(diào)查 ? 廣告受眾的界定 ? 關(guān)于廣告送達(dá)率 ? 廣告媒體調(diào)查 ? 廣告記憶 ? 廣告與銷售業(yè)績的關(guān)系 市場(chǎng)調(diào)查的分類 ? 按照市場(chǎng)調(diào)查的目的分類 ? 按照調(diào)查對(duì)象包括的范圍分類 ? 按照調(diào)查的連續(xù)性與否分類 ? 按照調(diào)查的地域范圍分類 按照調(diào)查的目的分類 ? 探測(cè)性調(diào)查 ? 描述性調(diào)查 ? 因果關(guān)系調(diào)查 ? 預(yù)測(cè)性調(diào)查 探 測(cè) 性 調(diào) 查（ 1） ? 概述 探測(cè)性調(diào)查通常是最無結(jié)構(gòu)和最不正式的調(diào)查，進(jìn)行探測(cè)性調(diào)查的目的是為了獲得有關(guān)調(diào)研問題大體性質(zhì)的背景資料。 ? 探測(cè)性調(diào)查的用途 獲取背景資料 定義術(shù)語與概念 闡明問題和假設(shè) 確定調(diào)研的優(yōu)先次序 探 測(cè) 性 調(diào) 查（ 2） ? 實(shí)施探測(cè)性調(diào)查的方法 第二手資料的分析：通過各種途徑收集有關(guān)二手資料 經(jīng)驗(yàn)調(diào)查：從經(jīng)驗(yàn)豐富的人員處獲得有用信息 案例分析：回顧與分析問題相似的可用信息 焦點(diǎn)（小組）訪談：座談會(huì)，頭腦風(fēng)暴法 投射技術(shù)：要求參加者投射于特定環(huán)境回答問題 描 述 性 調(diào) 查 ? 描述性調(diào)查概述 當(dāng)調(diào)研的目的只是要了解現(xiàn)狀時(shí)可以實(shí)施描述性調(diào)查。 ? 描述性調(diào)查的分類 描述性調(diào)查可以分為 橫向研究 與 縱向研究 兩大類型。縱向研究 則通過對(duì) 相同樣本的重復(fù)測(cè)定 來完成。 因果關(guān)系調(diào)查的主要目的是解決 “ 為什么 ” 。 預(yù) 測(cè) 性 調(diào) 查 ? 預(yù)測(cè)性調(diào)查概述 預(yù)測(cè)性調(diào)查是為了預(yù)測(cè)未來市場(chǎng)的 變化趨勢(shì) 而進(jìn)行的調(diào)查 ， 它著眼于對(duì)未來市場(chǎng)狀況的調(diào)查研究 。 按照調(diào)查對(duì)象包括的范圍分類 ? 全面調(diào)查 ? 非全面調(diào)查 全 面 調(diào) 查 ? 全面調(diào)查概述 全面調(diào)查是對(duì)調(diào)查對(duì)象中 所有單位 全部進(jìn)行調(diào)查的一種市場(chǎng)調(diào)查，其目的在于要獲得研究總體的全面、系統(tǒng)的總量資料。僅當(dāng)全面調(diào)查非常必要時(shí)，可以進(jìn)行全面調(diào)查。常見的市場(chǎng)調(diào)查多為非全面調(diào)查。經(jīng)常性調(diào)查常用于對(duì)銷售網(wǎng)點(diǎn)產(chǎn)品銷售量的調(diào)查。通過定期調(diào)查可以掌握調(diào)查對(duì)象的發(fā)展變化規(guī)律和在不同環(huán)境下的具體狀況。 一 次 性 調(diào) 查 ? 一次性調(diào)查是為了某一特定目的，只對(duì)調(diào)查對(duì)象作一次臨時(shí)性的了解而進(jìn)行的調(diào)查。 按照調(diào)查的地域范圍分類 ? 地域性市場(chǎng)調(diào)查 ? 全國性市場(chǎng)調(diào)查 ? 國際市場(chǎng)調(diào)查 ? 農(nóng)村市場(chǎng)調(diào)查 ? 城市市場(chǎng)調(diào)查 市場(chǎng)調(diào)查的資料收集 ? 資料收集的原則 ? 二手資料的收集 ? 原始資料的收集 資料收集的原則
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