487市場調(diào)查與預(yù)測1--市場調(diào)查概論ppt47-市場調(diào)研-在線瀏覽
2024-10-20 11:12本頁面
【正文】 業(yè)各種促銷方式的效果進行調(diào)查。 廣告效果調(diào)查 ? 廣告受眾的界定 ? 關(guān)于廣告送達率 ? 廣告媒體調(diào)查 ? 廣告記憶 ? 廣告與銷售業(yè)績的關(guān)系 市場調(diào)查的分類 ? 按照市場調(diào)查的目的分類 ? 按照調(diào)查對象包括的范圍分類 ? 按照調(diào)查的連續(xù)性與否分類 ? 按照調(diào)查的地域范圍分類 按照調(diào)查的目的分類 ? 探測性調(diào)查 ? 描述性調(diào)查 ? 因果關(guān)系調(diào)查 ? 預(yù)測性調(diào)查 探 測 性 調(diào) 查（ 1） ? 概述 探測性調(diào)查通常是最無結(jié)構(gòu)和最不正式的調(diào)查，進行探測性調(diào)查的目的是為了獲得有關(guān)調(diào)研問題大體性質(zhì)的背景資料。 ? 探測性調(diào)查的用途 獲取背景資料 定義術(shù)語與概念 闡明問題和假設(shè) 確定調(diào)研的優(yōu)先次序 探 測 性 調(diào) 查（ 2） ? 實施探測性調(diào)查的方法 第二手資料的分析：通過各種途徑收集有關(guān)二手資料 經(jīng)驗調(diào)查：從經(jīng)驗豐富的人員處獲得有用信息 案例分析：回顧與分析問題相似的可用信息 焦點（小組）訪談：座談會，頭腦風(fēng)暴法 投射技術(shù)：要求參加者投射于特定環(huán)境回答問題 描 述 性 調(diào) 查 ? 描述性調(diào)查概述 當(dāng)調(diào)研的目的只是要了解現(xiàn)狀時可以實施描述性調(diào)查。 ? 描述性調(diào)查的分類 描述性調(diào)查可以分為 橫向研究 與 縱向研究 兩大類型?？v向研究 則通過對 相同樣本的重復(fù)測定 來完成。 因果關(guān)系調(diào)查的主要目的是解決 “ 為什么 ” 。 預(yù) 測 性 調(diào) 查 ? 預(yù)測性調(diào)查概述 預(yù)測性調(diào)查是為了預(yù)測未來市場的 變化趨勢 而進行的調(diào)查 ， 它著眼于對未來市場狀況的調(diào)查研究 。 按照調(diào)查對象包括的范圍分類 ? 全面調(diào)查 ? 非全面調(diào)查 全 面 調(diào) 查 ? 全面調(diào)查概述 全面調(diào)查是對調(diào)查對象中 所有單位 全部進行調(diào)查的一種市場調(diào)查，其目的在于要獲得研究總體的全面、系統(tǒng)的總量資料。僅當(dāng)全面調(diào)查非常必要時，可以進行全面調(diào)查。常見的市場調(diào)查多為非全面調(diào)查。經(jīng)常性調(diào)查常用于對銷售網(wǎng)點產(chǎn)品銷售量的調(diào)查。通過定期調(diào)查可以掌握調(diào)查對象的發(fā)展變化規(guī)律和在不同環(huán)境下的具體狀況。 一 次 性 調(diào) 查 ? 一次性調(diào)查是為了某一特定目的，只對調(diào)查對象作一次臨時性的了解而進行的調(diào)查。 按照調(diào)查的地域范圍分類 ? 地域性市場調(diào)查 ? 全國性市場調(diào)查 ? 國際市場調(diào)查 ? 農(nóng)村市場調(diào)查 ? 城市市場調(diào)查 市場調(diào)查的資料收集 ? 資料收集的原則 ? 二手資料的收集 ? 原始資料的收集 資料收集的原則
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