市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)(2)-在線瀏覽
2024-12-06 17:06本頁(yè)面
【正文】 生產(chǎn)領(lǐng)域，同時(shí)還涉及企業(yè)內(nèi)部管理問題。 （一）狹義和廣義的市場(chǎng)調(diào)研 11 ★ 市場(chǎng)調(diào)研是指有目的、有組織、有計(jì)劃、系統(tǒng)地、科學(xué)地，收集、記錄、分析相關(guān)信息與數(shù)據(jù)（包括確定研究對(duì)象、制定調(diào)查范圍與方式等過程），從而為企業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理決策提供準(zhǔn)確、及時(shí)的信息支持。 憑經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行判斷和憑自己的喜好進(jìn)行決策是通常人們犯的錯(cuò)誤。 三、市場(chǎng)預(yù)測(cè) （一）市場(chǎng)預(yù)測(cè)的定義 15 聯(lián)系： 從廣義上來說，市場(chǎng)預(yù)測(cè)包含了市場(chǎng)調(diào)研。 市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)的目的是一致的。 （二）市場(chǎng)預(yù)測(cè)與調(diào)研的關(guān)系 16 第一章 市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)概述 第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)的類型 ◆ 市場(chǎng)調(diào)研的類型 ◆ 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的類型 17 ?根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研的范圍進(jìn)行分類： 專題性的市場(chǎng)調(diào)研、綜合性的市場(chǎng)調(diào)研 ?根據(jù)調(diào)研的主體進(jìn)行分類： 企業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研、政府部門的市場(chǎng)調(diào)研、社會(huì)組織的市場(chǎng)調(diào)研、個(gè)人的市場(chǎng)調(diào)研 一、市場(chǎng)調(diào)研的類型 ?根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研的時(shí)間間隔進(jìn)行分類： 經(jīng)常性的市場(chǎng)調(diào)研、一次性的市場(chǎng)調(diào)研 18 ① 探索性調(diào)研。探索性調(diào)研的目的是為后續(xù)調(diào)研提供思路。探索性調(diào)研屬于非程序性的活動(dòng)，一般采用較簡(jiǎn)單、靈活、多樣、發(fā)散的調(diào)查方法。 (屬于結(jié)論性調(diào)研的一種，它解決 “ 是什么 ” 、“ 什么時(shí)候 ” 、 “ 什么地方 ” 、 “ 什么樣的人 ” 、 “ 數(shù)量有多少 ” 等事實(shí)問題 )。） 19 ③ 因果性調(diào)研。該調(diào)研解決 “ 為什么 ” 的問題。在實(shí)踐中應(yīng)注意兩點(diǎn)：一是變量的伴生并不代表他們之間存在因果關(guān)系；二是變量時(shí)間上的次序關(guān)系并不代表因與果的關(guān)系。 (是一種綜合性的調(diào)研活動(dòng)，它包括描述性調(diào)研和因果性調(diào)研。） 20
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