市場調(diào)查與預(yù)測-2-在線瀏覽
2025-02-10 00:27本頁面
【正文】 值系統(tǒng) (numerical system) ? (3)依據(jù)指派「規(guī)則」賦予觀察值一個(gè)符號(hào)或數(shù)字，此種「規(guī)則」就是操作型定義。沒有大小沒有距離。只有大小沒有距離。例如，研究者常用 Likert五點(diǎn)計(jì)分量表所得數(shù)據(jù)，可能是１～５分，亦可能是 2～ +2分，這種資料屬於順序變數(shù)。 前後距離相等， 但沒有倍數(shù)關(guān)係 ， 所以沒有絕對的 0(有距離 ， 但沒有絕對的零點(diǎn) )。 ?比例 (ratio)資料：具有前三者的資料特性， 且可以做倍數(shù)比較 。 例如 ， 4=22。 ? ：在實(shí)驗(yàn)法中又稱「果」(effect)變數(shù)或反應(yīng)變數(shù)，它是實(shí)驗(yàn)者企圖觀察測量的行為或反應(yīng)。 * 變數(shù) (variable)種類 ? 4中介 (intervening)變數(shù)：指介於自變數(shù)與依變數(shù)之間，凡是會(huì)對研究結(jié)果會(huì)產(chǎn)生作用的內(nèi)在歷程。 * 測量工具好壞的評量準(zhǔn)則 ? 1效度 ： 該量表是否真能測量到我們欲衡量的特性。 ? 3敏感度 ： 事物起了變化，該測量工具是否能顯現(xiàn)出差異。 * 量表 (scale)的設(shè)計(jì) ?所謂「量表化」 (scaling)， 它是一種測量的程序，旨在將衡量對象或欲衡量的特性 (property)指派某些數(shù)值，以便將測量對象之特性數(shù)值化。量表是用一個(gè)以上的指標(biāo) (indicant ,item, manifested)來測量某個(gè)體 /事物的特性。 ? 「 評分加總式量表 」 是對某一概念 /構(gòu)念所設(shè)計(jì)的數(shù)個(gè)項(xiàng)目 ， 測量每位受訪者對它們的態(tài)度反應(yīng) (同意程度 )。 * 效度 ?信度過低，則沒有效度 ?效度過低，則信度沒有意義。 * 內(nèi)容效度 ? (sampling)效度：量表所包含的項(xiàng)目是否能代表母體構(gòu)念的項(xiàng)目。 ? (face)效度：是指量表項(xiàng)目和形式上，給人的主觀印象，如果該量表從外表來看，似乎確實(shí)可適切地測量其欲測的特質(zhì)或行為，便稱它具有表面效度。效標(biāo)關(guān)聯(lián)效度並不涉及構(gòu)念的問題。 ?效標(biāo)關(guān)聯(lián)效度可分為同時(shí) (concurrent)效標(biāo)及預(yù)測 (predictive)效標(biāo) * 信度種類 ? ： 又稱 「 複本法 」 ， 專門為檢定同一測驗(yàn)中不同複本上分?jǐn)?shù)的一致 。 ? (2)折半係數(shù) ? ： 對同一批樣本 ， 前後二期測兩次 ，若兩者的相關(guān)愈高 ， 則表示該測驗(yàn)的穩(wěn)定係數(shù)愈高 。 例如 ， 量表單獨(dú)項(xiàng)目與總分是否一致性 … 等等 。 ? 屬性變數(shù) (它是不能
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