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487市場調(diào)查與預測1--市場調(diào)查概論ppt47-市場調(diào)研-展示頁

2024-08-29 11:12本頁面
  

【正文】 第一章 市場調(diào)查概論 ? 市場調(diào)查的概念 ? 市場調(diào)查的發(fā)展 ? 市場調(diào)查的內(nèi)容 ? 市場調(diào)查的分類 ? 市場調(diào)查的資料收集 ? 市場調(diào)查的功能 ? 市場調(diào)查的意義 ? 市場調(diào)查的程序與步驟 ? 市場調(diào)查的資料整理 ? 關(guān)于市場調(diào)查報告的再認識 市場調(diào)查的概念 ? 什么是市場調(diào)查 ? 市場調(diào)查的機構(gòu) 什么是市場調(diào)查( 1) ? 一般的定義: 指以科學的方法收集市場資料,并運用統(tǒng)計分析的方法對所收集的資料進行分析研究,發(fā)現(xiàn)市場機會,為企業(yè)管理者提供科學決策所必要的 信息 依據(jù)的一系列過程。 ? 美國市場營銷學會 的定義: 一種借助于 信息 把消費者、顧客以及公共部門和市場聯(lián)系起來的特定活動,這些 信息 用以識別和界定市場營銷的機會和問題,產(chǎn)生、改進和評價營銷活動,監(jiān)控營銷績效,增進對營銷過程的理解。 市場調(diào)查的有關(guān)機構(gòu) ? 專業(yè)市場調(diào)研機構(gòu) ? 廣告公司的市場調(diào)研部門 ? 政府部門的市場調(diào)研部門 ? 學術(shù)專業(yè)研究機構(gòu)的市場調(diào)研部門 ? 社會團體的市場調(diào)研部門 ? 企業(yè)本身內(nèi)部的市場調(diào)研部門 市場調(diào)查的發(fā)展( 1) ? 市場調(diào)查的起源 1911年 柯蒂斯公司成立商業(yè)調(diào)查部,開始進行市場調(diào)查活動 1911年 凱倫克廣告公司率先采用郵寄卡片的調(diào)查方法 1929年 美國開展了第一次分銷普查 1914年 哈佛大學成立商業(yè)調(diào)查研究所 1919年 芝加哥大學鄧楷的 《 商業(yè)調(diào)查 》 一書出版 1937年 美國市場營銷協(xié)會編寫 《 市場調(diào)查技術(shù) 》 一書 市場調(diào)查的發(fā)展( 2) ? 市場調(diào)查的發(fā)展 20世紀 50年代以來,計算機技術(shù)的發(fā)展與普及推進了計算機在市場調(diào)查中運用,并進一步促進了市場調(diào)查的發(fā)展; 美國大多數(shù)大公司銷售額的 %~%被用于市場調(diào)查,其中 1/4~1/2被支付給專業(yè)市場調(diào)查機構(gòu); 大多數(shù)國家都先后成立了全國性的市場調(diào)查組織,并設(shè)立了大量的國際性市場調(diào)查組織; 1977年,制定了 “ 市場營銷和社會調(diào)查業(yè)務(wù)國際準則 ” 。 ? 市場環(huán)境調(diào)查的主要內(nèi)容 政治法律環(huán)境調(diào)查 經(jīng)濟環(huán)境調(diào)查 社會文化環(huán)境調(diào)查 科學技術(shù)環(huán)境調(diào)查 地理氣候環(huán)境調(diào)查 市場需求調(diào)查 ? 市場需求的含義 指在一定的支付能力下市場上對生產(chǎn)出來的供應(yīng)最終消費與使用的物質(zhì)產(chǎn)品和勞務(wù)的總和。 ? 促銷調(diào)查 指對企
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