市場(chǎng)調(diào)研：第1章市場(chǎng)調(diào)查概論(參考版)
2025-01-19 03:04本頁面
【正文】 8:05:52 上午 8:05 上午 08:05:52一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 一月 218:05 上午 一月 2108:05January 26, 2023l 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 一月 21一月 2108:05:5208:05:52January 26, 2023l 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 08:05:5208:05:5208:05Tuesday, January 26, 2023l 1知人者智，自知者明。 08:05:5208:05:5208:051/26/2023 8:05:52 AMl 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 8:05:52 上午 8:05 上午 08:05:52一月 21l 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 一月 218:05 上午 一月 2108:05January 26, 2023l 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 26 一月 20238:05:52 上午 08:05:52一月 21l 1楚塞三湘接，荊門九派通。 08:05:5208:05:5208:05Tuesday, January 26, 2023l 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 08:05:5208:05:5208:051/26/2023 8:05:52 AMl 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 8:05:52 上午 8:05 上午 08:05:52一月 21l 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 一月 218:05 上午 一月 2108:05January 26, 2023l 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 26 一月 20238:05:52 上午 08:05:52一月 21l 1比不了得就不比，得不到的就不要。 08:05:5208:05:5208:05Tuesday, January 26, 2023l 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 08:05:5208:05:5208:051/26/2023 8:05:52 AMl 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。l 調(diào)查表和問卷設(shè)計(jì)： 私家車需求和用戶調(diào)查問卷、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查提綱、商圈調(diào)查表l 調(diào)查時(shí)間和調(diào)查期限 ： （ 1）調(diào)查時(shí)間：私車擁有量的調(diào)查標(biāo)準(zhǔn)時(shí)點(diǎn)為本月末，私車需求量的調(diào)查時(shí)距為 3年內(nèi)（本年、明年、后年）l （ 2）調(diào)查期限：本次調(diào)查從本月 1日到下月 30日共計(jì) 60天完成，包括調(diào)查策劃、實(shí)施、數(shù)據(jù)處理并提交調(diào)研報(bào)告l 調(diào)查方式和方法： 調(diào)查方式，居民私車需求量和用戶調(diào)查采用抽樣調(diào)查方式，樣本量為 1000戶，商圈調(diào)查采用用戶數(shù)據(jù)庫做全面分析市場(chǎng)調(diào)查方案的設(shè)計(jì)（某市居民轎車需求與用戶反饋調(diào)查方案）l 調(diào)查方法： 居民私車需求和用戶調(diào)查采用調(diào)查員上門訪問（問卷測(cè)試） 走訪統(tǒng)計(jì)局、交警大隊(duì)了解本市居民私車的社會(huì)擁有量和普及率 購買本市的統(tǒng)計(jì)年鑒用以研究本市居民的消費(fèi)收支情況和經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r 召開一次用戶焦點(diǎn)座談會(huì) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查主要采用現(xiàn)場(chǎng)暗訪調(diào)查及用戶測(cè)評(píng)等獲得信息l 資料整理方案： 用戶數(shù)據(jù)的系列開發(fā)，用戶特征分布數(shù)列，私車類型品種、價(jià)位、購入時(shí)間、滿意度測(cè)評(píng)數(shù)列等的篇制 需求數(shù)據(jù)的系列開發(fā)等l 本經(jīng)銷店商圈層次劃分?jǐn)?shù)列，客戶的分類統(tǒng)計(jì)數(shù)列的編制 居民私車市場(chǎng)普及率統(tǒng)計(jì)、市場(chǎng)需求潛量測(cè)定和市場(chǎng)占有率測(cè)定l 資料分析方案： 用戶分布和滿意對(duì)分析，需求潛力、需求特征、需求分布、需求決定因素分析，本經(jīng)銷店的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)分析l 市場(chǎng)調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算l 調(diào)查組織計(jì)劃作業(yè)：以組為單位進(jìn)行日常消費(fèi)品的調(diào)查l 調(diào)查地點(diǎn)：南區(qū)超市l(wèi) 調(diào)查時(shí)間： 2月 24日 3月 1日l 調(diào)查對(duì)象：利樂包裝牛奶、方便面、餅干、飲料任選一項(xiàng)l 調(diào)查內(nèi)容：品牌名、產(chǎn)品名、價(jià)格、主要廣告語、l 代言人、目標(biāo)對(duì)象l 作業(yè)形式： PPTl 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。市區(qū)內(nèi)共有居民家庭 20萬戶，擬采用抽樣調(diào)查的方法，樣本量為 1000戶l 調(diào)查內(nèi)容和可操作化：（ 1） 被調(diào)查家庭的基本情況，主要項(xiàng)目為收入、職業(yè)文化程度、住房面積、停車泊位等市場(chǎng)調(diào)查方案的設(shè)計(jì)（某市居民轎車需求與用戶反饋調(diào)查方案）l （ 2）居民家庭是否擁有私車。為了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)， A急需了解 C市居民私家車的市場(chǎng)普及率和市場(chǎng)需求潛力，了解居民對(duì)轎車的購買欲望、動(dòng)機(jī)和行為，了解現(xiàn)有私家車用戶有關(guān)轎車使用的各種信息 ，以便調(diào)整公司的市場(chǎng)營銷策略l 調(diào)查目的與任務(wù)： 調(diào)查目的在于獲得居民轎車需求與現(xiàn)有用戶使用等方面的信息，為公司調(diào)整市場(chǎng)營銷策略提供信息支持。l 2研究假設(shè)的操作化定義l 研究假設(shè)往往都是用抽象概念來進(jìn)行闡述的， “如大眾媒介的使用導(dǎo)致了朋友關(guān)系的淡漠 ”，就必須進(jìn)行操作化定義，否則無法進(jìn)行研究研究方案的設(shè)計(jì)l 研究方案是對(duì)一項(xiàng)研究的程序和實(shí)施過程中的各種問題進(jìn)行詳細(xì)和全面的考慮，從而制定出總的計(jì)劃方案設(shè)計(jì)l 確定調(diào)研的目的和任務(wù)： 確定調(diào)查所要解決的問題，以及需要獲取什么樣的信息才能滿足調(diào)查的要求 .有必要介紹調(diào)查的背景知識(shí)l 如某銀行做的居民住宅消費(fèi)需求調(diào)查，目的規(guī)定得很明確： “通過對(duì)某市部分居民的收入水平、住房現(xiàn)狀、住房消費(fèi)與購房意向、存貸款觀念等方面的實(shí)地調(diào)查，分析金融機(jī)構(gòu)開展住宅儲(chǔ)蓄及購房抵押貸款業(yè)務(wù)的市場(chǎng)需求與潛力，為銀行在這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)推出新舉措提供客觀可靠的依據(jù) ”l 確定調(diào)查對(duì)象： 調(diào)查對(duì)象是根據(jù)調(diào)查目的和任務(wù)，確定在一定時(shí)空范圍內(nèi)所要調(diào)查的總體，必須嚴(yán)格規(guī)定調(diào)查對(duì)象的涵義和范圍；l 確定調(diào) 查單位： 是調(diào)查總體中的個(gè)體單位，是調(diào)查項(xiàng)目的承擔(dān)者和信息源；如調(diào)查個(gè)人的讀報(bào)行為，那么個(gè)人就是調(diào)查單位l 確定調(diào)查項(xiàng)目：確定向調(diào)查單位調(diào)查的內(nèi)容，應(yīng)該包括調(diào)查對(duì)象的基本特征，調(diào)查課題的主體項(xiàng)目（回答是什么），調(diào)查課題的相關(guān)項(xiàng)目（回答為什么），調(diào)查項(xiàng)目的選項(xiàng)必須有確定的形式l 確定市場(chǎng)調(diào)查類型和調(diào)查方法方案設(shè)計(jì)l 制定抽樣方案和抽樣方法l 設(shè)計(jì)調(diào)查問卷l 確定資料整理和分析研究的方案l 確定調(diào)查時(shí)間和調(diào)查進(jìn)度安排l 如總體方案的設(shè)計(jì)、抽樣設(shè)計(jì)、問卷的設(shè)計(jì)和完善、調(diào)查員的挑選和培訓(xùn)、調(diào)查、數(shù)據(jù)錄入和
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