市場(chǎng)調(diào)研：第2章市場(chǎng)調(diào)查的測(cè)量與量表(參考版)
2025-01-19 02:31本頁面
【正文】 2023年 2月 2日星期四 1時(shí) 41分 0秒 13:41:002 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 2日星期四 下午 1時(shí) 41分 0秒 13:41: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :41:0013:41Feb232Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , February 2, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 2日星期四 1時(shí) 41分 0秒 13:41:002 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :41:0013:41:00February 2, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :41:0013:41Feb232Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 2, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 2日星期四 1時(shí) 41分 0秒 13:41:002 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :41:0013:41:00February 2, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :41:0013:41Feb232Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 2, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 內(nèi)容效度：表面效度，從表面上來觀察和判斷所測(cè)量的是否就是應(yīng)該測(cè)量的項(xiàng)目。包括兩個(gè)方面的含義： 1是測(cè)量結(jié)果的一致性或穩(wěn)定性，即對(duì)同一對(duì)象重復(fù)進(jìn)行測(cè)量，其所得結(jié)果相一致的程度 2是測(cè)量的準(zhǔn)確度，即測(cè)量值與測(cè)量對(duì)象真實(shí)值的接近程度 ? 在正式施行測(cè)量前必須對(duì)測(cè)量的信度進(jìn)行評(píng)價(jià)。要盡量全面有意義。給每個(gè)同意的分配不同的值。在分析中需要對(duì)負(fù)說法的的得分作逆向處理 ? 根據(jù)信度和效度分析，去除影響信度和效度的陳述和說法，從而得到較高信度和效度的李克量表 李克量表例子：測(cè)量觀眾對(duì)名人引導(dǎo)時(shí)尚的看法 說法 1非常不同意 2有些不同意 無所謂 4有些同意 5非常同意 1名人的生活本身就是一種時(shí)尚 1 2 3 4 5 2商業(yè)成功人士、歌星等不同領(lǐng)域的名人引導(dǎo)的是不同的時(shí)尚，不能錯(cuò)位 1 2 3 4 5 3名人對(duì)時(shí)尚有很強(qiáng)的引導(dǎo)作用 1 2 3 4 5 4名人對(duì)時(shí)尚的影響不好說 1 2 3 4 5 5名人不能引導(dǎo)時(shí)尚 1 2 3 4 5 ? 在數(shù)據(jù)處理時(shí)，根據(jù)被訪者對(duì)每一條說法的回答賦予一個(gè)分值，因?yàn)檎f法本身是有態(tài)度傾向的，因此必須對(duì)逆向和正向的說法進(jìn)行處理 2舍史東量表 ? 主要用于測(cè)量被訪者對(duì)特定事物的態(tài)度 ? 收集和編寫大量與所測(cè)事物有關(guān)的陳述或說法，其表述應(yīng)有正向的、中間的和負(fù)面的 ? 選定專家，請(qǐng)他們用 11級(jí)的定距量表對(duì)每一種說法表明態(tài)度的正負(fù)方向以及態(tài)度的強(qiáng)弱進(jìn)行評(píng)價(jià)，其中 1表示該說法是最反對(duì)該事物的，11表示最贊成該事物，得分越高表示對(duì)該事物的贊成程度最高 ? 計(jì)算所有專家對(duì)每種說法評(píng)價(jià)得分的平均值和標(biāo)準(zhǔn)差，然后按平均值大小對(duì)這些說法進(jìn)行排序，挑選出差異間隔最小的說法，組成一組量表。它的形式是給出一組問題，請(qǐng)被調(diào)查者做出“非常同意”、“同意”、“說不準(zhǔn)”
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