創(chuàng)業(yè)市場調(diào)查ppt課件-資料下載頁
2025-05-06 12:00本頁面
【正文】 ，子女早已離家分居 收入劇烈下降 ， 呆在家中 醫(yī)療設施 、 服務 鰥寡就業(yè)期 獨居老人 ， 尚有勞動能力 （ 就業(yè) ） 收入仍然很好 家政服務 ， 有人會更換房子等 鰥寡退休期 獨居老人 ， 已退休養(yǎng)老 收入下降 ， 需要關注 、 愛 醫(yī)療 ， 護理 ? （ 2）消費者購買行為調(diào)查 (“3W”, “1H”) ? 消費者購買行為調(diào)查，就是對消費者購買模式和習慣的調(diào)查，即通常所講的 “ 3W”、 “ 1H”調(diào)查。 ? A消費者購買行為類型 (常規(guī)反應行為 ,有限解決問題 ,廣泛解決問題 ) ? B消費者購買決策過程 : 需求產(chǎn)生 搜集產(chǎn)品信息 品牌評估 購買 消費 購后評價 ? C消費者購買動機 ? 本能動機、心理動機（理智動機、情感動機、惠顧動機）、社會動機、 ? D消費者認知度和滿意度 ? 5供應商分析 ? 供應商的數(shù)量、特點和態(tài)度 ? 通過以上調(diào)查應分析得出市場供求情況、市場競爭情況、消費者特點及企業(yè)面臨的機會、威脅 167。 3市場營銷要素調(diào)查 ? 一 STP（市場細分 market segmentation、目標市場選擇 market targeting、市場定位 market positioning）研究 ? 有哪些細分市場，各細分市場的特點，創(chuàng)業(yè)企業(yè)的目標顧客等找到本企業(yè)合適的市場定位 ? 二產(chǎn)品（ product）策略研究 ? 市場產(chǎn)品種類有哪些，各類產(chǎn)品特點與賣點，未來產(chǎn)品發(fā)展趨勢等 ? 三價格（ price）策略研究 ? 各類產(chǎn)品價格構(gòu)成，變動范圍和幅度，變動趨勢與影響，以及價格變動引起的連鎖反應等 ? 四銷售渠道（ place）研究 ? 擬創(chuàng)業(yè)的產(chǎn)品銷售渠道、經(jīng)銷商狀況等 ? 五廣告研究 ? 擬創(chuàng)業(yè)的行業(yè)通常采用哪些廣告形式，哪些媒體，廣告成本如何，效果怎樣，訴求點都有哪些等 ? 六促銷（ promotion）研究 ? 擬創(chuàng)企業(yè)的行業(yè)通常采用哪些促銷手段，促銷力度如何，促銷時間選擇等 ? 七選址調(diào)查 補充：市場調(diào)查方案設計 ? 一市場調(diào)查方案設計過程 明確市場調(diào)查 的目的和任務 確定調(diào)查對象 和調(diào)查單位 確定調(diào)查內(nèi)容 設計調(diào)查表 或調(diào)查問卷 確定調(diào)查 時間和期限 確定調(diào)查 方式和方法 確定資料 整理方案 確定資料 分析方案 確定市場 調(diào)查進度 市場調(diào)查 費用預算 制定調(diào)查 組織計劃 撰寫調(diào)查 計劃書 ? 二 、 調(diào)研計劃內(nèi)容： ? 1調(diào)研目的 ? 2調(diào)研內(nèi)容 ? 3調(diào)查對象和單位 ? 4調(diào)查方式和方法 ? 5調(diào)查提綱或調(diào)查問卷 ? 6調(diào)查時間和期限 ? 7整理、分析方案 ? 8調(diào)查進度 ? 9費用預算 ? 10人員安排 市場調(diào)查設計案例 湘潭大學單放機市場調(diào)查計劃書 .doc 小結(jié) ? 1宏觀環(huán)境調(diào)查包括那幾方面 ? 2波特五力模型包括哪五個方面 ? 3消費者決策過程 ? 4消費者購買行為 ? 5營銷 4 P組合是什么 ? 6STP是什么 ? 7市場調(diào)查方案包括哪些內(nèi)容 ? 某高校學生擬在該校推出早餐送餐上門服務，需要進行學生對該服務需求的調(diào)研，調(diào)研內(nèi)容包括早餐種類、口味、送餐時間及訂餐方式、付款方式。請為該調(diào)研設計一個調(diào)研方案。（要求內(nèi)容齊全，抽樣方式與方法應具體寫出如何操作，設計不包括調(diào)查問卷）
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