廣告市場調(diào)查ppt課件-資料下載頁
2025-05-05 18:41本頁面
【正文】 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人姓名、完稿日期。 目錄 （索引）：一般要列二級(jí)目錄 摘要 ：概要說明調(diào)查所獲得的結(jié)果是什么。 內(nèi)容 ：本產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)、競爭對(duì)手產(chǎn)品狀況及廣告策略；影響本產(chǎn)品的因素、今后的行動(dòng)措施。 引言 ：介紹研究的背景和目的、研究背景、研究目的。 正文 ：重頭戲。研究方法、過程、建議的詳細(xì)的闡述和說明。可用圖表形式表現(xiàn)。 結(jié)論和建議 ：委托方最在意的，據(jù)目的提出建議。建議不要脫離市場、消費(fèi)者、企業(yè)情況，可操作性要強(qiáng)。 附錄 ：呈現(xiàn)與正文相關(guān)的資料，供讀者參考。 Date 21167。4 調(diào)研報(bào)告三、撰寫時(shí)的注意事項(xiàng)充分考慮讀者的觀點(diǎn)、閱歷，盡量使報(bào)告適合于讀者的閱讀。進(jìn)可能使報(bào)告簡明扼要。用自然體例寫作，出現(xiàn)行話或?qū)I(yè)術(shù)語時(shí)可針對(duì)讀者做必要的注釋。要使報(bào)告所包括的全部項(xiàng)目都與報(bào)告的宗旨有關(guān)，剔除一切無關(guān)文字。仔細(xì)核對(duì)全部數(shù)據(jù)和統(tǒng)計(jì)資料，確保資料準(zhǔn)確無誤。充分利用統(tǒng)計(jì)圖、統(tǒng)計(jì)表來說明和顯現(xiàn)資料。按每一項(xiàng)目的重要性來決定篇幅的長短和強(qiáng)調(diào)程度。務(wù)必把報(bào)告打印工整、勻稱，易于閱讀。 Date 22167。5 市場分析n 一、市場環(huán)境分析n 二、市場銷售形式分析n 三、市場預(yù)測Date 23一、市場環(huán)境分析n 主要包括：n ① 人口分析n ② 人文文化分析n ③ 政治經(jīng)濟(jì)形勢分析Date 24二、市場銷售形式分析n 市場銷售形勢分析，主要包括這么幾項(xiàng)內(nèi)容：n （ 1）市場容量分析；n （ 2）市場產(chǎn)品競爭性分析；n （ 3）廣告產(chǎn)品的競爭力分析；n （ 4）市場政策分析。Date 25三、市場預(yù)測n 根據(jù)不同的預(yù)測目的，產(chǎn)品預(yù)測可分為：n ① 長期預(yù)測n ② 中期預(yù)測n ③ 短期預(yù)測n ④ 近期預(yù)測。n 廣告策劃可根據(jù)廣告主的不同要求和廣告計(jì)劃要求，確定不同的預(yù)測時(shí)限。 n 市場預(yù)測的方法：n ① 人員評(píng)定法n ② 統(tǒng)計(jì)分析法n ③ 趨勢評(píng)定法n ④ 需要聯(lián)測法Date 26提 問n 市場調(diào)查在廣告運(yùn)作中占有怎樣的地位？n 淺談市場調(diào)查的內(nèi)容。Date 27
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