廣告活動制度ppt課件-資料下載頁
2025-01-18 10:47本頁面
【正文】 戶代理要求廣告公司以客戶為中心，完成廣告過程，客戶支付代理傭金，代理公司從媒體處收取 15％的代理傭金； ? 媒體代理則是讓廣告公司成為所服務媒體的推銷員，銷售媒體的廣告資源，由媒體支付傭金，或賺取媒體廣告資源的批零差價。 觀點一 ? 應在中國廣告市場嚴格執(zhí)行傭金為 15％的廣告代理制，且應限制為客戶代理。 ? 目前中國廣告市場的混亂不是由于代理制本身造成的，而是其他原因決定的： ? 實施代理制是對廣告業(yè)的保護。 ? 廣告法規(guī)定不明和實施不力。 ? 廣告公司不夠?qū)I(yè)化和綜合化。 ? 媒介不規(guī)范和媒介壟斷。 ? 廣告市場混亂是媒介代理公司導致的問題。 ? 其他相關(guān)類型公司的興起。 觀點二 ? 不實行代理制度也可以良好運營，甚至可能有更高的利潤。 國際廣告收費發(fā)展趨勢 ? 在整個廣告業(yè)內(nèi)， “ 按表現(xiàn)收費 ” 的模式目前正在逐漸取代傳統(tǒng)的按固定比例收取傭金的廣告合同。 ? 美國全國廣告主聯(lián)合會（ ANA）進行的一項“ 廣告代理報酬發(fā)展趨勢調(diào)查 ” 表明，在 1997年， 57％的美國廣告主已經(jīng)用基于工作量的廣告付費模式代替了傳統(tǒng)的基于廣告主營業(yè)額的傭金模式，這個數(shù)字在 1994年只占 35％。 ? 美國廣告代理上聯(lián)合會（ 4A）的管理委員會主席認為 “ 按表現(xiàn)收費 ” 和固定數(shù)額收費結(jié)合的收費方式有利于促進廣告業(yè)的良好發(fā)展。 ? 奧美在中國的廣告公司針對不同的客戶有不同的代理方式： ① 媒介代理傭金 ② 每月收取服務費 ③ A+B的方式，即月服務費和媒介傭金結(jié)合的方式
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