廣告活動制度ppt課件(存儲版)
【正文】 紙推銷廣告版面，轉向為客戶提供專業(yè)化服務，并實行“ 公開合同制 ” ，將廣告代理傭金固定為 15％。 觀點一 ? 應在中國廣告市場嚴格執(zhí)行傭金為 15％的廣告代理制，且應限制為客戶代理。 國際廣告收費發(fā)展趨勢 ? 在整個廣告業(yè)內， “ 按表現(xiàn)收費 ” 的模式目前正在逐漸取代傳統(tǒng)的按固定比例收取傭金的廣告合同。 ? 其他相關類型公司的興起。 我國代理制的現(xiàn)狀 客戶代理和媒介代理并存。W ? 廣告代理制，是在歐美廣告業(yè)中的一種主流執(zhí)行模式。 ② 指施行生產(chǎn)許可證和經(jīng)營許可證的商品或服務。 ? 選擇社會反映最為集中，而無相應審查出證規(guī)定的商品廣告，實行此類商品廣告發(fā)布的備案制度。 ? 廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者的事前審查。 ? 依據(jù) 《 廣告法 》 ，從事廣告經(jīng)營的，應當具有必要的專業(yè)技術人員、制作設備，并依法辦理公司或者廣告經(jīng)營登記，方可從事廣告經(jīng)營活動。 ? 廣告審查機關的事前審查存在的局限。 廣告證明制度 廣告證明制度，是對廣告主自行委托他們設計、制作、發(fā)布的廣告需具有或者提供哪些真實、合法、有效的有關證明文件做出規(guī)定，從而保證廣告內容真實、合法的制度。 ? 如食品廣告、美容類化妝品廣告以及醫(yī)療器械廣告等都應具有相應的證明。 廣告代理制的產(chǎn)生和發(fā)展 ? 早期的廣告代理從屬于報業(yè)，此時的廣告代理主要是報紙廣告版面的銷售代理，被成為 “ 版面銷售時代 ” 。 ? 經(jīng)過半個世紀的發(fā)展，到了二十世紀三十年代以后，專業(yè)意義上的廣告代理制在美國基本形成，并逐漸成
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