廣告效果測評ppt課件(存儲版)
【正文】 MA持 “以賣方為中心 ”的觀點， DAGMAR模型則是 “以買方為中心 ”的市場觀。n 鑒定廣告對人的吸引力和對情緒的影響。n 比較兩個廣告設(shè)計草案的吸引力。具體的做法是在廣告播出 24小時之后，要求受調(diào)查回答一系列問題，以此來確定他們記住了什么廣告、廣告的什么內(nèi)容。⑥ 態(tài)度量表法n 二、廣告效果事中測評 ?n （市場實驗），適用于周轉(zhuǎn)期較短的商品，如時令商品、流行商品。n 主要用于影視廣告效果的測評。用以分析廣告作品各部分的吸引力。n DAGMAR模型將廣告?zhèn)鞑バЧA段稱為 傳播譜 。n 分割測評法。在一次廣告活動中，廣告的發(fā)布通常是反復(fù)進行的，并且在多數(shù)情況下是通過多種媒介形式組合進行的，具有一定的時間和空間延續(xù)性。 ” 第一節(jié) 廣告效果測評及其類型 n 一、廣告效果及其測評社會環(huán)境廣告作用過程媒體接觸廣告接觸（到達）廣告內(nèi)容的注意、理解、記憶（認知）對廣告訴求的態(tài)度變化（態(tài)度）購買行為（行動）使用評價反饋n （一）什么是廣告效果n 廣告對受眾的作用過程是一個信息加工的過程。 n （ pretest）n （ 1）廣告創(chuàng)意的事前測評。（三）廣告效果測評的意義n 第一，改進廣告計劃。n DAGMAR模型比 AIDMA學(xué)說更符合當(dāng)今的市場實際。n 。 u （二）小組評價法① 評分法：評價小組對廣告創(chuàng)意或作
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