廣告軟文寫作ppt課件(存儲(chǔ)版)
【正文】 因而很多媒體開始專門報(bào)逐漸被人們所關(guān)注，因而很多媒體開始專門報(bào)道這類話題。軟文寫作的切入點(diǎn)軟文寫作的切入點(diǎn)Ogilvy amp。準(zhǔn)備。當(dāng)這類事件發(fā)生時(shí)，企業(yè)應(yīng)及時(shí)與媒體聯(lián)系，借媒體之這類事件發(fā)生時(shí)，企業(yè)應(yīng)及時(shí)與媒體聯(lián)系，借媒體之力，把企業(yè)要說的告訴大眾。 Mather 11Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc? 事件：事件： 有些企業(yè)本身并不引人注目，但是其發(fā)生的事有些企業(yè)本身并不引人注目，但是其發(fā)生的事件卻很有新聞價(jià)值。軟文寫作的切入點(diǎn)軟文寫作的切入點(diǎn)Ogilvy amp。軟文操作人員要善于發(fā)掘企業(yè)領(lǐng)軍人物的亮點(diǎn)，這也作人員要善于發(fā)掘企業(yè)領(lǐng)軍人物的亮點(diǎn)，這也是媒體需要的極好素材是媒體需要的極好素材 。 Mather 8Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc? 領(lǐng)軍人物領(lǐng)軍人物 ：： 每個(gè)企業(yè)的領(lǐng)軍人物都有特點(diǎn)，不每個(gè)企業(yè)的領(lǐng)軍人物都有特點(diǎn)，不論是他的性格、業(yè)績，還是經(jīng)歷，都有可能引論是他的性格、業(yè)績，還是經(jīng)歷，都有可能引人注目，這些就是亮點(diǎn)、新聞點(diǎn)。原因就是這種產(chǎn)品意味著社體就會(huì)爭相報(bào)道。因?yàn)椋寒a(chǎn)品是推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的物質(zhì)基礎(chǔ)。（ 史玉柱的史玉柱的軟文標(biāo)準(zhǔn)：軟文標(biāo)準(zhǔn)： “軟硬勿相碰，版面讀者多，價(jià)格軟硬勿相碰，版面讀者多，價(jià)格四五扣，標(biāo)題要醒目，篇篇有插圖，黨報(bào)應(yīng)為四五扣，標(biāo)題要醒目，篇篇有插圖，黨報(bào)應(yīng)為主，宣字要不得，字形應(yīng)統(tǒng)一，周圍無廣告，主，宣字要不得，字形應(yīng)統(tǒng)一，周圍無廣告，不能加黑框，形狀不規(guī)則，熱線不要加，啟示不能加黑框，形狀不規(guī)則，熱線不要加，啟示要巧妙，結(jié)尾加報(bào)花，執(zhí)行不走樣，效果頂呱要巧妙，結(jié)尾加報(bào)花，執(zhí)行不走樣，效果頂呱呱呱 ”））為軟文定性為軟文定性O(shè)gilvy amp。商業(yè)性的軟文通過有效的有無可比擬的優(yōu)勢。? 就廣告主而言，總想把所有有關(guān)產(chǎn)品的信息告就廣告主而言，總想把所有有關(guān)產(chǎn)品的信息告訴給消費(fèi)者，而廣告所能承載的內(nèi)容又是有限訴給消費(fèi)者，而廣告所能承載的內(nèi)容又是有限的，于是軟文成為廣告最重要的信息補(bǔ)充手段的，于是軟文成為廣告最重要的信息補(bǔ)充手段， “因?yàn)槭鼙娪肋h(yuǎn)想知道有關(guān)產(chǎn)品的更多信息因?yàn)槭鼙娪肋h(yuǎn)想知道有關(guān)產(chǎn)品的更多信息 ”（奧格威語）。風(fēng)化雨、潤物無聲的傳播效果。因?yàn)榫蛡鞑サ牧Χ群蛷V度而言，新聞具有無可比擬的優(yōu)勢
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1