廣告軟文寫作ppt課件-展示頁
2025-05-08 01:12本頁面
【正文】 柱的史玉柱的軟文標(biāo)準(zhǔn)：軟文標(biāo)準(zhǔn)： “軟硬勿相碰，版面讀者多，價(jià)格軟硬勿相碰，版面讀者多，價(jià)格四五扣，標(biāo)題要醒目，篇篇有插圖，黨報(bào)應(yīng)為四五扣，標(biāo)題要醒目，篇篇有插圖，黨報(bào)應(yīng)為主，宣字要不得，字形應(yīng)統(tǒng)一，周圍無廣告，主，宣字要不得，字形應(yīng)統(tǒng)一，周圍無廣告，不能加黑框，形狀不規(guī)則，熱線不要加，啟示不能加黑框，形狀不規(guī)則，熱線不要加，啟示要巧妙，結(jié)尾加報(bào)花，執(zhí)行不走樣，效果頂呱要巧妙，結(jié)尾加報(bào)花，執(zhí)行不走樣，效果頂呱呱呱 ”））為軟文定性為軟文定性O(shè)gilvy amp。也就是說，無論你的軟文看起來多象新聞，你的動(dòng)機(jī)永遠(yuǎn)是企業(yè)和產(chǎn)品。 Mather 4Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc? 實(shí)效性實(shí)效性 ：： 相對(duì)于新聞的公正與客觀，軟文的目相對(duì)于新聞的公正與客觀，軟文的目標(biāo)直指受眾，出發(fā)點(diǎn)是企業(yè)和產(chǎn)品本身，是將標(biāo)直指受眾，出發(fā)點(diǎn)是企業(yè)和產(chǎn)品本身，是將企業(yè)和產(chǎn)品的利益點(diǎn)用企業(yè)和產(chǎn)品的利益點(diǎn)用 “貌似客觀貌似客觀 ”的方式表達(dá)的方式表達(dá)出來。（《不具有極強(qiáng)的新聞性。商業(yè)性的軟文通過有效的有無可比擬的優(yōu)勢(shì)。因?yàn)榫蛡鞑サ牧Χ群蛷V度而言，新聞具原則。新聞性是軟文操作的第一為訴求中心的新聞。問題是 我們?nèi)绾尾僮鬈浳?？如我們?nèi)绾尾僮鬈浳?？如何體現(xiàn)軟文之何體現(xiàn)軟文之 “軟軟 ”？？Ogilvy amp。? 就廣告主而言，總想把所有有關(guān)產(chǎn)品的信息告就廣告主而言，總想把所有有關(guān)產(chǎn)品的信息告訴給消費(fèi)者，而廣告所能承載的內(nèi)容又是有限訴給消費(fèi)者，而廣告所能承載的內(nèi)容又是有限的，于是軟文成為廣告最重要的信息補(bǔ)充手段的，于是軟文成為廣告最重要的信息補(bǔ)充手段， “因?yàn)槭鼙娪肋h(yuǎn)想知道有關(guān)產(chǎn)品的更多信息因?yàn)槭鼙娪肋h(yuǎn)想知道有關(guān)產(chǎn)品的更多信息 ”（奧格威語）。 Mather 2Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc什么是軟文什么是軟文? 指相對(duì)于硬性廣告的柔性力量指相對(duì)于硬性廣告的柔性力量 ，它追求一種春，它追求一種春風(fēng)化雨、潤物無聲的傳播效果。Ogilvy amp。 Mather 1Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc廣告軟文的寫作廣告軟文的寫作Ogilvy amp。風(fēng)化雨、潤物無聲的傳播效果。問題是（奧格威語）。 Mather 3Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc
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