廣告軟文寫作ppt課件-wenkub
2023-05-14 01:12:54 本頁(yè)面
【正文】 GHT/rc為軟文定性為軟文定性? 新聞性新聞性 ：： 軟文是新聞的衍生，是以產(chǎn)品和企業(yè)軟文是新聞的衍生，是以產(chǎn)品和企業(yè)為訴求中心的新聞。風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲的傳播效果。Ogilvy amp。? 就廣告主而言，總想把所有有關(guān)產(chǎn)品的信息告就廣告主而言，總想把所有有關(guān)產(chǎn)品的信息告訴給消費(fèi)者，而廣告所能承載的內(nèi)容又是有限訴給消費(fèi)者，而廣告所能承載的內(nèi)容又是有限的，于是軟文成為廣告最重要的信息補(bǔ)充手段的，于是軟文成為廣告最重要的信息補(bǔ)充手段， “因?yàn)槭鼙娪肋h(yuǎn)想知道有關(guān)產(chǎn)品的更多信息因?yàn)槭鼙娪肋h(yuǎn)想知道有關(guān)產(chǎn)品的更多信息 ”（奧格威語(yǔ)）。新聞性是軟文操作的第一為訴求中心的新聞。商業(yè)性的軟文通過(guò)有效的有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。 Mather 4Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc? 實(shí)效性實(shí)效性 ：： 相對(duì)于新聞的公正與客觀，軟文的目相對(duì)于新聞的公正與客觀，軟文的目標(biāo)直指受眾，出發(fā)點(diǎn)是企業(yè)和產(chǎn)品本身，是將標(biāo)直指受眾，出發(fā)點(diǎn)是企業(yè)和產(chǎn)品本身，是將企業(yè)和產(chǎn)品的利益點(diǎn)用企業(yè)和產(chǎn)品的利益點(diǎn)用 “貌似客觀貌似客觀 ”的方式表達(dá)的方式表達(dá)出來(lái)。（ 史玉柱的史玉柱的軟文標(biāo)準(zhǔn)：軟文標(biāo)準(zhǔn)： “軟硬勿相碰，版面讀者多，價(jià)格軟硬勿相碰，版面讀者多，價(jià)格四五扣，標(biāo)題要醒目，篇篇有插圖，黨報(bào)應(yīng)為四五扣，標(biāo)題要醒目，篇篇有插圖，黨報(bào)應(yīng)為主，宣字要不得，字形應(yīng)統(tǒng)一，周圍無(wú)廣告，主，宣字要不得，字形應(yīng)統(tǒng)一，周圍無(wú)廣告，不能加黑框，形狀不規(guī)則，熱線不要加，啟示不能加黑框，形狀不規(guī)則，熱線不要加，啟示要巧妙，結(jié)尾加報(bào)花，執(zhí)行不走樣，效果頂呱要巧妙，結(jié)尾加報(bào)花，執(zhí)行不走樣，效果頂呱呱呱 ”））為軟文定性為軟文定性O(shè)gilvy amp。傳遞企業(yè)的企圖，這是軟文的藝術(shù)性。因?yàn)椋寒a(chǎn)品是推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的物質(zhì)基礎(chǔ)。千萬(wàn)不要認(rèn)為這么說(shuō)是夸大其詞，事實(shí)就是這樣！對(duì)自己企業(yè)開(kāi)發(fā)其詞，事實(shí)就是這樣！對(duì)自己企業(yè)開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品要從這個(gè)角度來(lái)認(rèn)識(shí)，從中找出的產(chǎn)品要從這個(gè)角度來(lái)認(rèn)識(shí)，從中找出具有新聞性的東西。原因就是這種產(chǎn)品意味著社體就會(huì)爭(zhēng)相報(bào)道。這種產(chǎn)品以前沒(méi)有。 Mather 8Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc? 領(lǐng)軍人物領(lǐng)軍人物 ：： 每個(gè)企業(yè)的領(lǐng)軍人物都有特點(diǎn)，不每個(gè)企業(yè)的領(lǐng)軍人物都有特點(diǎn)，不論是他的性格、業(yè)績(jī)，還是經(jīng)歷，都有可能引
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