廣告文案的寫作ppt課件-展示頁(yè)
2024-11-12 21:01本頁(yè)面
【正文】 位 1）為什么做廣告 2）做什么廣告 3）廣告做給什么人看 4）通過(guò)什么媒介發(fā)布廣告 第一節(jié) 廣告文案概述 二、整體構(gòu)思 確定了廣告文案創(chuàng)作的目標(biāo)與定位，接下來(lái)的工作便是進(jìn)行創(chuàng)作構(gòu)思。 廣告文案不僅要考慮廣告作品的構(gòu)思立意以及與圖片、圖像、音響、字體、字形的密切配合，更要考慮到廣告的日標(biāo)、對(duì)象、媒介等因素的要求與特征。 第一節(jié) 廣告文案概述 廣告文案的特點(diǎn) ① 傳播信息； ② 受眾是客戶 /消費(fèi)者； ③ 內(nèi)容是商品 /服務(wù)和招商； ④ 達(dá)到促進(jìn)銷售的目的； ⑥ 構(gòu)成社會(huì)文化的部分。 第一節(jié) 廣告文案概述 廣告文案的性質(zhì) 廣告文案不同于純文學(xué)作品，它強(qiáng)調(diào)功能第一。 四、隨文 隨文，又稱附文，是對(duì)廣告正文的補(bǔ)充。 第一節(jié) 廣告文案概述 三、正文 正文是廣告文案中的主體，是對(duì)廣告標(biāo)題的解釋和廣告主題的詳細(xì)閘述。 第一節(jié) 廣告文案概述 二、廣告語(yǔ) 廣告語(yǔ)，又稱 “ 廣告口號(hào) ” ，是在廣告階段性戰(zhàn)略中反復(fù)使用的一種精練的口號(hào)式語(yǔ)句。廣告標(biāo)題的成功與否，會(huì)直接影響到廣告內(nèi)容的傳播。 第一節(jié) 廣告文案概述 廣告文案的構(gòu)成 一、標(biāo)題 標(biāo)題是表現(xiàn)廣告的主題，在廣告文案中占據(jù)著主導(dǎo)地位，它是一則廣告的導(dǎo)人部分。第五章 廣告文案的寫作 第一節(jié) 廣告文案概述 第二節(jié) 廣告文案的創(chuàng)意 第三節(jié) 廣告文案寫作 第四節(jié) 不同媒體的廣告文案寫作 第五節(jié) 加盟商指南的寫作 第一節(jié) 廣告文案概述 廣告文案的定義 廣告是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，是必須按照經(jīng)濟(jì)規(guī)律行事的一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。 廣告文案的定義定義：廣告文案是指與廣告作品有關(guān)的一切語(yǔ)言文字、圖片、裝飾、編排策劃等內(nèi)容。 標(biāo)題的主要作用在于吸引受眾，它通常位于廣告作品中最醒目的位置，引起受眾注意，誘導(dǎo)受眾閱讀正文。新穎、獨(dú)創(chuàng)、簡(jiǎn)潔明了、易識(shí)易記、便于傳播的廣告標(biāo)題，能夠使廣告產(chǎn)生良好的宣傳效果。廣告語(yǔ)與廣告標(biāo)題在表現(xiàn)形式和寫作要求上有許多不同之處，都是僅用一兩句話來(lái)表達(dá)一個(gè)廣告主題，因此也有許多廣告作品的廣告語(yǔ)就是廣告標(biāo)題。當(dāng)廣告標(biāo)題引起受眾的注意后，廣告正文就要求承擔(dān)起對(duì)受眾實(shí)現(xiàn)心理說(shuō)服的作用。廣告隨文通常位于廣告文案的尾部，用來(lái)傳達(dá)廣告主身份以及相關(guān)的附加信息等內(nèi)容。面對(duì)不同內(nèi)容、不同主題、不同對(duì)象、不同媒介的廣告，廣告文案必須按照其不同的特征和要求，有的放矢，以適合不同的廣告信息與目標(biāo)。 第一節(jié) 廣告文案概述 廣告文案的分類 一、按照廣告內(nèi)容分類 1）商品廣告文案 2）服務(wù) /勞務(wù)廣告文案 3）招商廣告文案 4）社會(huì)廣告文案 5）公益廣告文案 第一節(jié) 廣告文案概述 二、按照廣告媒介（ media)進(jìn)行分類 1）印刷廣告文案 2）廣播廣告文案 3）影視廣告文案 4）互聯(lián)網(wǎng)廣告文案 5）戶外廣告文案 6) 新媒體廣告文案 第一節(jié) 廣告文案概述 廣告文案的創(chuàng)作要求 廣告文案的創(chuàng)作，是廣告作品的基礎(chǔ)，它先于廣告作品而存在。 總之，廣告根本的創(chuàng)作要求是達(dá)到完美和諧的最佳宣傳效果。 廣告文案創(chuàng)作構(gòu)思不僅要考慮文案的篇章結(jié)構(gòu)、遣詞造句、修辭風(fēng)格等自身內(nèi)容，同時(shí)還要考慮到圖文結(jié)合、聲文結(jié)合、視聽結(jié)合等綜合囚素，因此，整體構(gòu)思對(duì)于廣告文案創(chuàng)作來(lái)說(shuō)是相當(dāng)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。整體構(gòu)思是從廣告文案的目標(biāo)定位出發(fā)，突出重點(diǎn)、主次分明、刪繁就簡(jiǎn)地進(jìn)行組合安排，以整體和諧為基礎(chǔ)，重點(diǎn)突破為核心，從而使廣告文案形成獨(dú)具個(gè)性、別開生面、形式與內(nèi)容統(tǒng)一的藝術(shù)作品。廣告文案用 “ 誘 ” 的方法使受眾在情不自禁中引起注意井產(chǎn)生興趣，用 “ 導(dǎo) ” 的方法讓受眾順著你的方向產(chǎn)生豐富聯(lián)想，如同知心朋友般面對(duì)面的交談中，用情感和智慧感化受眾。 第一節(jié) 廣告文案概述 四、長(zhǎng)短適宜 廣告文案的長(zhǎng)短由廣告媒介、產(chǎn)品特性、廣告形式、消費(fèi)心理等多種元素決定，而不是由個(gè)人喜好左右。 第一節(jié) 廣告文案概述 廣告文案的創(chuàng)作流程 定位 構(gòu)思 撰寫 合成 潤(rùn)色 第一節(jié) 小結(jié) 【思考與練習(xí)】 各小組課下討論并回答以下問(wèn)
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