公關廣告ppt課件(存儲版)
【正文】 21世紀的景點 ——不要亂丟垃圾，否則你將不得不在垃圾里渡假。 咖啡 ——雀巢咖啡“味道好極了”說明是好咖啡?！? 某印刷公司廣告 ———“除鈔票外，承印一切。 ? ? 侯耀華 ? 深陷虛假廣告門 ? 虛假廣告 企業(yè)社會責任 ? 如 ： 醫(yī)院或 藥品的廣告違法 ? 企業(yè) 的社會責任被討論得如火如荼，社會對 媒體的“社會責任” 要求相當“寬松”。 ? 上?？甥惪尚谋＝∑酚邢薰景l(fā)布虛假減肥產(chǎn)品廣告案。 ? 高露潔 ——口腔護理專家 定位類型 ? ? ? ? ? ? 心理定勢 ——固定化定型化印象 ?腦白金定位：保健品 禮品 ?“送禮就要送腦白金” 個性定位 寶潔 —— 飄柔、海飛絲、沙宣 冰箱 —— 買節(jié)能找新飛；買冷靜找海爾；買新鮮找美菱 ? 高品質(zhì)定位 強調(diào)非同凡響的高貴品質(zhì) ——極品金圣 金劍南 ——優(yōu)質(zhì)工藝 ? 口感、香型 ? 外在設計簡潔、大氣 ? 富麗堂皇的黃色包裝 廣告語：舉杯金劍南 暢飲盛唐 風 ? 借勢定位 ? 神州五號成功飛天 —— ? 農(nóng)夫山泉向航天基金會捐 1000萬成為今后六年中國航天員指定專用飲用水。 簡練的廣告口號：“治療感冒，黑白分明”，“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香。 ? 公益廣告 ? 又稱服務性廣告，對社會良好風氣、行為予以贊美，對社會不良行為予以批評、規(guī)勸的廣告。 ?據(jù)世界廣告組織統(tǒng)計，全世界每年用于廣告的開支達 2022億美元。” ? 保護水資源 ? 保護我們的生命 ? 觀念廣告 ——倡議廣告 ?通過提倡或灌輸某種觀念，引導或轉(zhuǎn)變公眾的態(tài)度與行為。 ? “農(nóng)夫果園由三種水果調(diào)制而成，喝前搖一搖”?！? 某洗衣機廣告 ———“閑妻良母！”
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