公關廣告ppt課件-展示頁
2025-05-15 05:18本頁面
【正文】 汽車性能、質(zhì)量 ? 企業(yè)經(jīng)營理念 ? 表達方式不同 ? 商業(yè)廣告語言表達直截了當，“欲購從速” ? 公關廣告表達含蓄，注重情感交流 ? 維維豆奶，歡樂開懷，維維集團 ? 當太陽升起的時候，我們的愛天長地久 ?二、公關廣告的功能 ? 提醒 ?天氣變化，請預防感冒 —嚴迪廣告 ?多給父母一些愛 ?把星期天還給孩子 ? 告知 說服 ?本品牌產(chǎn)品本周打七折 ? 倡議 ——公益廣告 ?呼吁戒煙、保護環(huán)境、關愛弱勢群體 ? 芬必得 ? 三、公關廣告的類型 ? 形象廣告 ? 提高組織知名度、樹立組織形象 ? 組織名稱、標志、文化理念、業(yè)績 ? 海爾“真誠到永遠” ? 澳柯瑪“沒有最好，只有更好” ? “全心全意小天鵝” ? 巨能鈣 ——8位博士， 16位碩士，經(jīng)過48位專家論證。浩如煙海的廣告家族中，一類是 公關廣告 ，另一類是 商業(yè)廣告 。第六章 公關廣告 公關與廣告 公關廣告的特征與類型 公關廣告的策劃 第一節(jié) 公關廣告的特征與類型 ?公關廣告是公關專題活動中的重要組成部分。 ?據(jù)世界廣告組織統(tǒng)計，全世界每年用于廣告的開支達 2022億美元。 ?請欣賞下面兩則廣告 ?搖籃嬰兒 ?釣魚 ? 一、 公關廣告與商業(yè)廣告 ? 共性：是一種宣傳手段，目的是讓更多公眾知曉。（高科技形象） ? 波司登羽絨服，連續(xù)六年銷量遙遙領先 ? 德意志銀行廣告 ——雙手手指交錯、緊握，展示了德意志銀行是值得信賴朋友的形象。 ? 公共道德、文明禮貌、交通安全、環(huán)境保護、慈善救災、敬老愛幼、保護名勝古跡、關愛弱勢群體 ?公益廣告是一種最不像廣告的廣告，也是最好的廣告?！? ? 保護水資源 ? 保護我們的生命 ? 觀念廣告 ——倡議廣告 ?通過提倡或灌輸某
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