公關(guān)廣告ppt課件(已改無錯(cuò)字)
2023-06-06 05:18:58 本頁面
【正文】 止蛀牙物質(zhì) ——氟化亞錫。１９５５年，寶潔成功地把這種物質(zhì)融進(jìn)牙膏配方中，推出了第一支含氟的佳潔士牙膏很快便取得了１０％左右的市場份額。 ? 高露潔 ——口腔護(hù)理專家 定位類型 ? ? ? ? ? ? 心理定勢 ——固定化定型化印象 ?腦白金定位：保健品 禮品 ?“送禮就要送腦白金” 個(gè)性定位 寶潔 —— 飄柔、海飛絲、沙宣 冰箱 —— 買節(jié)能找新飛；買冷靜找海爾；買新鮮找美菱 ? 高品質(zhì)定位 強(qiáng)調(diào)非同凡響的高貴品質(zhì) ——極品金圣 金劍南 ——優(yōu)質(zhì)工藝 ? 口感、香型 ? 外在設(shè)計(jì)簡潔、大氣 ? 富麗堂皇的黃色包裝 廣告語：舉杯金劍南 暢飲盛唐 風(fēng) ? 借勢定位 ? 神州五號成功飛天 —— ? 農(nóng)夫山泉向航天基金會(huì)捐 1000萬成為今后六年中國航天員指定專用飲用水。 ? “這一刻，有點(diǎn)甜” ? 蒙牛航天公益廣告“舉起你的右手，為中國喝彩” ? 空缺定位 ——缺乏性定位 ? 方便面 —— ? “康師傅”、“統(tǒng)一”二分天下 ? 味道好 ? 華龍“ 今麥郎彈面 ” 彈性好 ? 二、公關(guān)廣告的制作技巧（表現(xiàn)方式） 名流廣告 ? 派克金筆 ——羅斯?？偨y(tǒng) ? 情感廣告 ——煽情廣告 ? 南孚電池 幽默風(fēng)趣 夸張表現(xiàn) ? 某帽子公司廣告 ———“以帽取人！” 某藥店廣告 ———“自討苦吃！” 某理發(fā)店廣告 ———“一毛不拔！” 某 打字機(jī) 廣告 ———“不打不相識(shí) ！” 某音響公司廣告 ———“一呼四應(yīng)！” 某化妝品廣告 ———“趁早下‘斑’，請勿‘痘’留。” 某印刷公司廣告 ———“除鈔票外，承印一切?！? 某洗衣機(jī)廣告 ———“閑妻良母！”
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