公關(guān)信息傳ppt課件-展示頁
2025-05-15 05:17本頁面
【正文】 影與圖片、商標(biāo)與徽記、門面與包裝、代表色等；此外還有非語言傳播媒介，如表情、體態(tài)、目光等。可供公關(guān)人員利用的傳播媒介有兩種：一種是大眾傳播媒介，一種是人際傳播手段。 ? 公關(guān)傳播的渠道 ? 所謂傳播渠道，是指信息流通的載體，也稱媒介或工具。 （三）組織傳播及其特點(diǎn) 組織傳播，即組織與其成員、組織與其所處環(huán)境之間的傳播與溝通。 （一）個體自身傳播及其特點(diǎn) 個體自身傳播，也稱為 “ 個體內(nèi)向交流 ” 。它的任務(wù)，是將外部的信息傳達(dá)給組織內(nèi)部公眾， 將有關(guān)組織的信息發(fā)布出去，傳遞到目標(biāo)公眾那里。 ? 公共關(guān)系傳播者是公共關(guān)系的主體，因?yàn)樗菢?gòu)成傳播過程的主導(dǎo)因素。 ? 公共關(guān)系傳播者是組織信息的采集、發(fā)布者，是代表組織行使傳播職能的人。 ? 對哈羅德 拉斯韋爾補(bǔ)充提出了傳播過程五因素的公式： “ 誰 ?說什么？通過什么渠道 ?對誰說 ?產(chǎn)生了什么效果 ?”這個公式描述的雖然是單向傳播現(xiàn)象，卻為我們提供了一個分析傳播過程的簡易的模式。 ? 公關(guān)傳播具有社會性、道德性、文化性、情感性和新奇性的特點(diǎn)。 ? 公共關(guān)系傳播的客體由兩部分組成，一部分是組織內(nèi)部公眾，另一部分是組織外部公眾。 ? 社會組織利用各種媒介，將信息或觀點(diǎn)有計劃地與公眾進(jìn)行交流的溝通活動。 ? 公共關(guān)系體現(xiàn)傳者與受者的雙向傳播機(jī)制。 ? 二大特點(diǎn)：信息的共享和交流；信息不僅具有客觀性，還具有主觀意圖，會產(chǎn)生一定的影響。一般的辭典解釋為 “ 通過語言、文字或者消息的交互作用引起思想和觀點(diǎn)的變化 ” 。第六講 公關(guān)信息傳播 一、公關(guān)傳播含義和特點(diǎn) 二、公關(guān)傳播渠道和內(nèi)容 三、公關(guān)傳播模式和效果 四、公關(guān)傳播的基本活動 一、公關(guān)傳播含義和特點(diǎn) ? 傳播的含義 ? 傳播 ” 一詞是由英語 “ munication”翻譯過來的，它還可翻譯為 “ 溝通 ” 、 “ 交往 ” 等。傳播是一個信息傳遞和分享的交流過程。 ? 傳播：是信息在時間和空間上的移動和變化，是一種社會性的信息傳遞行為，是人與人、人與他們所屬的群體、組織和社會，借助一定的符號進(jìn)行的信息、思想、情感的交流過程，是人與人之間信息的傳遞和分享。 ? 社會組織的目標(biāo)能否達(dá)到，很大程度上取決于該組織公眾分享信息的有效程度。 ? 公關(guān)傳播及其特點(diǎn) ? 公關(guān)傳播，就是指一個社會組織為了提高自身的認(rèn)知度、美譽(yù)度、和諧度，借助傳播的方式，所開展的傳播活動及其傳播管理。 ? 公共關(guān)系傳播的主體是組織，不是專門的信息傳播機(jī)構(gòu)。 ? 公共關(guān)系傳播以大眾傳播媒介作為主要手段，以人際傳播作為輔助手段。 ? 公關(guān)傳播的基本要素 ? 1948年，美國著名的政治學(xué)家哈羅德 ? 因?yàn)槠渲邪藰?gòu)成傳播的基本要素：傳播者、傳播內(nèi)容、傳播渠道、受傳者和傳播效果。拉斯韋爾的傳播五要素稍加改變，就形成了公共關(guān)系傳播的基本要素：公共關(guān)系傳播者、公共關(guān)系傳播內(nèi)容、公共關(guān)系傳播渠道、目標(biāo)公眾以及公共關(guān)系傳播效果。在我國政治組織中，該角色一般由黨和國家的新聞發(fā)布機(jī)構(gòu)、新聞發(fā)布人以及各級黨和政府的新聞、宣傳部門擔(dān)任 (包括政府中的公共關(guān)系人員 )；在各種福利組織和贏利性組織中，該角色由組織內(nèi)部的宣傳部門、公共關(guān)系部門或宣傳人員、公共關(guān)系人員擔(dān)任。在協(xié)調(diào)公眾關(guān)系、改善周圍環(huán)境的過程中，在樹立自身形象、提高信譽(yù)的過程中，在溝通內(nèi)外聯(lián)系、謀求支持與合作的過程中，公共關(guān)系傳播者都居于主導(dǎo)地
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