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2025-06-23 05:18本頁面
【正文】 種觀念，引導(dǎo)或轉(zhuǎn)變公眾的態(tài)度與行為。 ? 北京申奧成功，大連市政府提出“看在北京，玩在大連” ? 非典期間，安泰人壽“拱手不握手，才是好朋友” ? 致歉廣告 ? 問題乳品，企業(yè)致歉 ? 祝賀廣告 ?新開業(yè)、節(jié)假日 ——情感交流 ? 贊助廣告、解釋廣告、致謝廣告 第二節(jié) 公關(guān)廣告的策劃 ?調(diào)查研究 ——產(chǎn)品、形象、消費者 確定廣告對象 產(chǎn)品定位 ——找準(zhǔn)方向 ?確定廣告主題 ?制定具體方案 ?選擇宣傳媒介 ?挑選合適時機 廣告策劃三階段 ? 策略階段 ——對誰說，說什么 ? 目標(biāo)對象和主題 ? 概念階段 ——怎么說 ? 找準(zhǔn)有效溝通的切入點 ? 點子階段 ——怎么具體表現(xiàn) ? 可視化的表現(xiàn)方式 ?以巴西某強力膠品牌為例 ? 一、廣告產(chǎn)品的定位 ? 茅臺酒不斷更換定位，沒有了自己方向 ? 國酒 ——健康酒 ? 準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位可以成就一個品牌，一個企業(yè)。 ? “白加黑”是偉大的創(chuàng)意：把感冒藥分成白片和黑片，并把感冒藥中的鎮(zhèn)靜劑“撲爾敏”放在黑片中，不僅在品牌外觀上與競爭者形成對比，更重要的是與消費者日常生活相符合?！? ? 農(nóng)夫山泉，甜并快樂著 ? “甜” 不僅傳遞了良好的產(chǎn)品品質(zhì)信息，還直接讓人聯(lián)想到了甘甜爽口的泉水，喝起來自然感覺“有點甜”。 ? “農(nóng)夫果園由三種水果調(diào)制而成，喝前搖一搖”。 ?海爾氧吧空調(diào)，有氧運動有活力 通過增加空調(diào)氧氣含量，保證室內(nèi)空氣氧氣充足，既保證了人們的活力，又避免了空調(diào)病的發(fā)生 。１９５５年，寶潔成功地把這種物質(zhì)融進牙膏配方中，推出了第一支含氟的佳潔士牙膏很快便取得了１０％左右的市場份額。 ? “這一刻，有點甜” ? 蒙牛航天公益廣告“舉起你的右手，為中國喝彩” ? 空缺定位 ——缺乏性定位 ? 方便面 —— ? “康師傅”、“統(tǒng)一”二分天下 ?
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