廣告調(diào)查ppt課件-資料下載頁
2025-04-29 01:01本頁面
【正文】 （三）問卷調(diào)查法 （ 1）封閉式問卷。 （ 2）開放式問卷。 （ 1）問卷的結(jié)構(gòu)。 ① 引言 ② 注釋 ③ 條款 ④ 資料的登錄部分 （ 2）調(diào)查問卷條款設(shè)計。 ① 指標的測量方式， ② 條款設(shè)計的方法。 ③ 條款設(shè)計的原則。 調(diào)查問卷的分發(fā)即是怎樣用問卷去采集信息，這要根據(jù)具體的情況而定，常見的方法有： （ 1）郵寄法。 （ 2）組織分配法。 （ 3）當面填寫法。（四）訪問調(diào)查法 訪問調(diào)查就是通過人際交往的形式進行調(diào)查活動的調(diào)查方法，即由訪問者向被訪問者直接提出調(diào)查問題，通過被訪問者的直接回答來收集調(diào)查資料的一種調(diào)查方法。訪問調(diào)查一般可分為三種具體形式： （五）觀察法 ?。嶒灧??。ㄆ撸┪墨I研究法 【 案例 45】 立邦漆涂料廣告效果調(diào)查問卷 【 案例 46】 百威啤酒成都公交車身廣告效果調(diào)查報告一、討論題 廣告調(diào)查的基本程序包括哪些部分？ 常用的調(diào)查方法主要有哪些？ 如何撰寫一份合格的調(diào)查報告？ 請自選一個廣告調(diào)查主題，設(shè)計一份調(diào)查問卷，并做實地調(diào)查，寫一份調(diào)查報告。二、分析題小護士廣告測試討論大綱 本章小結(jié) 廣告調(diào)查是一切廣告活動的基礎(chǔ)，是成功開展廣告策劃的保障。所以教學過程中重點在于介紹各種調(diào)查方法，布置一些小的題目讓學生課下進行調(diào)查，使書本知識和實際相結(jié)合，增強學生對相關(guān)知識的理解與掌握。 參考文獻 汪濤 .廣告學通論 .北京：北京大學出版社， 2022 韓光軍 .現(xiàn)代廣告學 .北京：首都經(jīng)濟貿(mào)易大學出版社， 2022
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