廣告調(diào)查ppt課件-展示頁(yè)
2025-05-08 01:01本頁(yè)面
【正文】 點(diǎn)＝播出次數(shù) 播出時(shí)的收視 (聽(tīng) )率 ⑤ 視聽(tīng)眾暴露度。 ③ 節(jié)目視聽(tīng)眾占有率。(三 )廣告媒體調(diào)查 1．廣告媒體調(diào)查中常見(jiàn)的基本概念 ① 收視 (聽(tīng) )率。 2．消費(fèi)者調(diào)查 3．產(chǎn)品調(diào)查 (二 )企業(yè)形象調(diào)查 企業(yè)形象調(diào)查是對(duì)社會(huì)公眾所給予企業(yè)的整體評(píng)價(jià)與認(rèn)定的情況調(diào)查。 ② 經(jīng)濟(jì)環(huán)境的調(diào)查。? 教學(xué)方法：案例教學(xué)與講述相結(jié)合第四章 廣告調(diào)查 廣告調(diào)查的意義和內(nèi)容 廣告調(diào)查的程序 廣告調(diào)查的原則及方法 討論題第一節(jié) 廣告調(diào)查的意義和內(nèi)容 一、廣告調(diào)查的意義 (一 )廣告調(diào)查的必要性 (二 )影響我國(guó)廣告業(yè)市場(chǎng)調(diào)查的因素分析 1．不合理的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)體系； 2．廣告主與廣告公司落后的經(jīng)營(yíng)意識(shí)； 3．廣告主與廣告公司落后的廣告意識(shí)； 4．廣告創(chuàng)意人員的觀念誤區(qū)； 5．對(duì)廣告效果測(cè)定的輕視； 6．科技水平和人才資源的制約。? 本章授課學(xué)時(shí)： 3? 教學(xué)目的與要求：主要了解廣告調(diào)查的意義、調(diào)查的內(nèi)容及調(diào)查的基本程序；理解并掌握廣告調(diào)查的原則、常用的調(diào)查方法及其優(yōu)缺點(diǎn)，能夠撰寫(xiě)廣告調(diào)查報(bào)告。? 教學(xué)重難點(diǎn)：廣告調(diào)查常用的方法，廣告調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)。 二、廣告調(diào)查的內(nèi)容 (一 )廣告市場(chǎng)調(diào)查 1．社會(huì)環(huán)境調(diào)查 ① 政治和法律環(huán)境的調(diào)查。 ③ 文化環(huán)境的調(diào)查。企業(yè)形象調(diào)查的內(nèi)容很多，具體包括品牌形象、技術(shù)形象、企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)等。 ② 開(kāi)機(jī)率。 ④ 毛評(píng)點(diǎn)。這是指全部廣告暴露度的總額。這是指不同的個(gè)人 (或家庭 )在特定期間中暴露于某一媒體廣告排期表下的人數(shù)，一般均以百分?jǐn)?shù)表示。這是指?jìng)€(gè)人 (或家庭 )暴露于廣告訊息的 “ 平均 ” 次數(shù)，它是以一個(gè)人 (或家庭 )所看節(jié)目相加之和與個(gè)人 (或家庭 )數(shù)做比值而產(chǎn)生的。這是指在某一特定暴露頻次，由一媒體廣告
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